3 leabhar margaíocht iarmharcaigh comparáide

Conas a chuirtear leabhair margaíochta i bhfeidhmeannas as a chéile

Iarmharctosaíonn sé leis an cruthaitheoir: conas branda pearsanta a fhorbairt, ábhar a ghairmiúlú agus tarraingt chun comhpháirtithe tráchtála.Margaíocht Iarmhíritheoirdéanann cur chuige don chaidreamh ó taobh feachtais, áit a roghnaíonn brandaí agus gníomhaireachtaí cruthaitheoirí, sainmhíniú sainchéimeanna agus comhpháirtíochtaí a bhainistiú.Iarmhíritheoir Creeptarraingíonn siar ó eolas agus scrúdaíonn sé cad a tharlaíonn nuair a dháileann optamú, fíorúlacht a rinneadh agus brandáil féin i gcultúr cruthaitheach.

Le chéile, clúdaíonn siad na trí pháirtí a bhfuiltear a dhíth orthu as imeall leabhar amháin: an cruthaitheoir a bhfaigheann aird, an eagraíocht a coimisiúnaíonn tionchar agus an córas cultúrtha níos leithne a chruthaíonn an bheirt acu. Is é an pointe tosaigh is fearr ag brath ar an bhfuil an léitheoir ag iarraidh dul ina chruthaitheoir, feachtais a rith nó tuiscint chriticiúil a fháil ar eacnamaíocht chruthaitheoirí.

Cad a dhéanann margaíocht i bhfeidhmeannas creidiúnach?

Tá creidiúnacht ag brath ar chomhchuibheas. Ní mór don lucht féachana, guth agus luachanna an chruthaitheora a bheith ina chomhchuibheas don bhrand; ní mór an caidreamh tráchtála a nochtadh; agus ní mór don ábhar a thairiscint níos mó ná líon leanúnaí ar iasacht.

• Oiriúntacht lucht féachana:tagann an cruthaitheoir i dteagmháil le daoine a bhfuil baint acu le branda agus cuspóir.
• Oiriúntacht branda:Tá an comhpháirtíocht seo inchomhlach le dhá aitheantas.
• Saorfháilteacht Chruthaitheach:tá an cruthaitheoir in ann cumarsáid a dhéanamh go nádúrtha laistigh de theorainneacha atá comhaontaithe.
• Nochtadh:déantar an gaol tráchtála a dhéanamh soiléir.
• Tomhas:deimhnítear an rathúlacht trí tháscairí oiriúnaí amhail feasacht, rannpháirtíocht, ceannacháin nó díolacháin.

Cá bhfuil an focal "influencer" ag teacht as?

Influencetháinig sé isteach sa Bhéarla trí Sean-Fhraincis agus Laidin na Meánaoiseanna. Tá a fhreagra Laidineach,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun influencera aithníonn duine nó fórsa a tháirgeann an t-éifeacht sin.

Bhí urraíocht cheilbre, moladh saineolaí agus caint béal-a-bhéil ann roimh theacsaí cruthaitheach nua-aimseartha. Athraigh ardáin shóisialta scála agus inrochtaineacht an tionchair: d'fhéadfaí daoine a udarás a thógáil, foilseáin a fhoilsiú go leanúnach agus freagra a thomhas. Mar sin, níl an influencer nua-aimseartha ach urlabhraí amháin ach foilsitheoir, pearsa pobail agus brand pearsanta.

Sampla cáiliúil: Michael Jordan agus Nike

Tá an comhpháirtíocht idir Michael Jordan agus Nike ag déanamh taispeántais conas a d'fhéadfaí aitheantas pearsanta agus brandáil thráchtála a neartú a chéile. Chuir Jordan feidhm, sprioc agus tábhacht chultúrtha ar fáil; thug Nike na naisc sin isteach sa brand Air Jordan, le aitheantas radharcach agus scéal táirge a shíneadh i bhfad ó urraíocht chonvensional.

An léacht buan atá ann ná oiriú straitéiseach. Ní dhéanann na comhpháirtíochtaí is láidre ach amharc a thógáil. Tá duine críonna, táirge ar leith agus scéal roinnte atá láidir go leor chun go ndéanfaidh gach ceann eile brí a mhéadú.

Focail a bhaineann le margadh influencer

• Cruthaitheoir:duine a tháirgeann ábhar go rialta do lucht féachana.
• Brand pearsanta:na naisc aithnithe a ghabhann le duine aonair.
• Deimhniú:ceadúchas poiblí nó moladh táirge nó eagraíochta.
• Ambasadóir branda:ionadaí fadtéarmach branda.
• Geilleagar cruthaitheoir:an margadh a bhaineann le hobair ábhar neamhspleách bunaithe ar lucht féachana.
• Dúthracht:coinbhinsiúntacht a bhraithtear idir chumarsáid, aitheantas agus iompar.
• Ráta bainteachta:idirghníomhaíocht a thomhasar i gcomparáid le méid lucht féachana nó nochtadh.
• Pacáiste meáin:achoimre cruthaitheora de lucht féachana, ábhar, seirbhísí agus fianais.
• Margaíocht chomhpháirtíochta:cur chun cinn bunaithe ar feidhmíocht a bhfuil duaiseanna trí ghníomhartha rianaithe.

Léargas níos doimhne ar gach leabhar

Influencer: an téacsleabhar do chruthaitheoirí

Scríobhann Brittany Hennessy do dhaoine ar mian leo láthair shóisialta a athrú ina bhranda pearsanta gairmiúil. Cuireann an bhéim ar ábhar, forbraíocht lucht éisteachta, cur i láthair agus caidrimh branda é seo a roghnú don rogha is soiléire do chruthaitheoirí atá ag iarraidh dul chun cinn.

Roghnaigh é nuair atá gá agat tuiscint a fháil ar conas a mheasann brandaí cruthaitheoirí nó conas do shaothar a chur i láthair go gairmiúil. Cuireann a chuid eolais phraiticiúil le, ach ní mháiníonn sé, pointe amharc ar leith agus muinín lucht éisteachta fichiniúil.

Influencer Marketing: an peirspictíocht pháirtíochta

Tá an rogha seo dírithe ar thaobh eagraíochtaí an mhargaidh: brandaí, gníomhaireachtaí agus foirne comhpháirtíochta. Tá a luach sa chaoi a gcuireann sé gníomhaíocht influencer mar chomhpháirtíocht bhaistithe le cuspóirí, critéir roghnúcháin, torthaí agus cuntas.

Roghnaigh é nuair atá tú ag coimisiúnú feachtais in ionad dul chun cinn mar influencer. Dearbhaigh an eagrán reatha agus eolas údar ar liosta Amazon, mar is teideal nua é seo atá liostaithe.

Influencer Creep: an peirspictíocht chriticiúil

Scrúdaíonn Sophie Bishop conas a bhfuil cleachtais influencer ag dul thar chéileataí sóisialta mar chleasaí proifisiúnta ealaíne agus oibre chruthaitheach. Meastar optamú, údaráis agus brandaíocht féin mar thácticí, ach mar bhrúanna a d'fhéadfadh athrú a chur ar láthair, cúiteamh agus coinníollacha oibre.

Roghnaigh é nuair atá tú ag lorg taighde agus anailís chultúrtha in ionad lámhleabhar margaíochta coitianta. Tá sé go háirithe iomchuí do straitéisithe, scoláirí agus gairmithe cruthaitheacha a chuireann ceisteanna faoi chostais chomh maith le deiseanna do dháimh féachana iomlán.

Moladh ó léitheoir

Cruthaitheoir nó influencer atá ag iarraidh dul chun cinn:roghnaighIarmharcdon treoir chruthaitheora is praiticiúla.

Gairmeach branda nó gníomhaireachta:roghnaighMargaíocht Iarmhíritheoirdon struchtúr comhpháirtíochta agus feachtais.

Taighdeoir nó straitéisí cultúrtha:roghnaighIarmhíritheoir Creepdon anailís chriticiúil ar bhrandaíocht féin agus oibriú cruthaitheach.

Ceannaire márkála sinsearach:léigh treoir champaíne agus an peirspictíocht chriticiúil chun cinntí fáis a chuimsiú sábháilteacht branda, oibre agus iarmhairtí cultúrtha.