3 leabhar brandála a chur i gcomparáid

Conas a chuirtear leabhair bhrandála seo as a chéile

Déileálann na leabhair seo le laoithe éagsúla den dúshlán céanna. Tá Ulli Appelbaum ag díriú ar phost a aimsiú agus a chur in iúl. Clúdaíonn Alina Wheeler agus Rob Meyerson an próiseas aitheantais níos leithne ó thaighde agus straitéis trí dhearadh, seoladh agus rialú. Cuireann Al Ries agus Laura Ries prionsabail straitéiseacha inmhianaithe i láthair faoi fhócas, catagóirí agus idirdhealú.

Mar sin, tá an rogha ceart ag brath ar an obair atá os comhair an duine. Tá uirlis éagsúil ag teann atá ag ullmhú ceardlann phostúcháin ó dhearaí atá ag rialú clár aitheantais nó ó bhunaitheoir atá ag lorg cur síos gairid ar straitéis branda. Tá an comparáid seo dírithe ar chuspóir, stíl oibre agus lucht féachana atá ar dóigh seachas príosúin sealadach nó rátálacha réalta.

Cad a dhéanann leabhar bhrandála a bheith úsáideach?

Ba cheart don leabhar bhrandála a bheith nascadh idéanna thuata le cinntí a dhéanamh. Ba cheart don leitheoir a chabhrú chun lucht féachana a shainiú, tuiscint a fháil ar iomaitheoirí, gealltanas soiléir a dhéanamh, comharthaí fíorúla agus amhairc a fhorbairt agus cothromaíocht a choinneáil ar feadh eispéiris custaiméara. Cuireann leabhair mhaith a teorainneacha in iúl freisin: tá postúchán, dearadh aitheantais agus bainistíocht branda ag síneadh thar a chéile, ach níl siad mar an gcéanna disciplín.

• Do bhunaitheoirí:is iad soiléacht, fócas agus frámaí cinntí phraiticiúla atá is tábhachtaí.
• Do mhargaíochtóirí:is iad taighde, postúchán agus uirlisí a chomhordaíonn foirne inmheánacha atá is úsáideach.
• Do dheisighneoirí:Tá droichead soiléir idir straitéis agus cur i bhfeidhm dhá-aghaidheach riachtanach.
• Do ghníomhaireachtaí:Oibríonn ceardlanna inathréitheacha, rialú agus foghlaim bhunaithe ar chásanna feabhas a chur ar obair an chliaint.

Cá as don fhocal “brand”?

Tá an focal Béarla "brand" gaolmhar le focal sean-Ghearmánach don dhó.BrandTá an focal Béarla "brand" gaolmhar le focal sean-Ghearmánach don dhó. D’fhás sé in éineacht le marc dhóite a úsáideadh chun úinéireacht a aithint, go háirithe ar stoc agus earraí. Le himeacht aimsire, leathnaigh an chiall ón marc fisiciúil go dtí an déantóir, cáil agus sraith comhghaolmhar a ghabhann le táirge nó eagraíocht.

Tarchur an stair sin cén fáth a bhfuil brandáil fós ceangailte go dlúth le haitheantóir, ach tá brandáil nua-aimseartha ag dul i bhfad níos faide ná marc a chur. Cruthaítear branda trí hainmneacha, dearadh, iompar, cumarsáid, cáilíocht táirge agus taithí athdhéanach. Féadfaidh an logo aithint an fhoinse; is é an branda a bhfuil daoine ag súil leis ón bhfoinse sin.

Sampla cáiliúil ó stair an branda: Nike

Taispeánann Nike conas a dhéanfaidh roinnt gnéithe branda a chomhghaolmhar a chéile. Tagann an t-ainm gearr ó dhéas an bhuaic Ghréagach, cruthaíonn an Swoosh geste dhearbhach agus aithnithe, agus tá cumarsáid na cuideachta ag nascadh feidhmíochtaí lúthchleasaíochta le diongbháilteacht arís agus arís eile. Níl aon ghné amháin a mhíníonn neart an branda; tagann aithint ón gcomhchuidiú cómhlanach a bhfuil siad ag déanamh thar ama.

An léacht is ea gur oibríonn aitheantas branda mar chóras. Cabhraíonn siombail a chuimhnítear, ach tugann poistíocht, taithí táirge, urrú, ton gutha agus úsáid chomhleanúnach brí don siombail sin.

Focail gaolmhar le “brand”

• Poistíocht branda:an áit shonrach a dhícheann branda a bheith ag an lucht éisteachta aige.
• Aitheantas branda:na heilimintí labhartha agus amharcacha a úsáidtear chun an branda a chur in iúl.
• Straitéis branda:na roghanna a threoraíonn lucht féachana, gealltanas, idirdhealú agus treo fadtéarmach.
• Íomhá branda:conas a bhfuil an branda á fheiceáil faoi láthair ag daoine lasmuigh den eagraíocht.
• Brand equity:an luach a chruthaítear trí fhorbairt, gaolta, iontaobhas agus roghnú.
• Ailtireacht branda:an gaol idir branda tuismitheora, fo-bhranda, táirgí agus seirbhísí.
• Athbhreandáil:athrú délibhéideach ar sheasamh, aitheantas nó an dá cheann.
• Pointe teagmhála:aon nóiméad a mbuaileann duine leis an branda nó a bhfuil taithí aige air.

Léargas níos gaire ar gach leabhar

The Brand Positioning Workbook: an rogha ceardlann phraiticiúil

Is é workbook Ulli Appelbaum an rogha gníomh-orientated. Tá a luach i nguides, cleachtaí agus modh suíomhaithe struchtúrtha seachas stair fhada an branda. Tá sé oiriúnach do mhargaíochtóirí, bunaitheoirí, comhairleoirí agus foirne gníomhaireachta a bhfuil gá acu taighde agus díospóireacht a chur ina shuíomh níos sainiúla.

Roghnaigh é nuair a bhfuil an cheist láithreach “Cad ina thaobh seo branda, agus conas is féidir linn an suíomh sin a dhéanamh tarraingteach?” Tacaíonn an formáid ceardlann smaointeoireacht aonair chomh maith le seisiúin éascaithe.

Designing Brand Identity: an próiseas iomlán tagartha

Tá Alina Wheeler agus Rob Meyerson ag soláthar an réimse oibríochta is leithne de na trí cinn. Nascann an leabhar bhunús branda, próiseas, uirlisí agus staidéar cás, ag déanamh sé úsáideach nuair a bhfuil disciplíní agus páirtithe leasmhara ag obair le chéile. Clúdaíonn sé an conair ó thaighde agus straitéis trí dhearadh, seoladh agus rialú leanúnach.

Roghnaigh é mar thagairt deisce ar thograí aitheantas, athbhreandáil, oideachas inmheánach agus comhoibriú cleinte. Is é a leithead an príomhshábháil, cé go bhfuil léitheoirí ag lorg réamhshraith straitéiseach tapa amháin ina bhfuil an leabhar Ries níos díreach.

The 22 Immutable Laws of Branding: an réamh-chlár straitéiseach

Eagraíonn Al Ries agus Laura Ries a n-argóint ina dlíthe gearra agus inchuimhneach. Tá an leabhar is láidre nuair a spreagann sé cinntí faoi fhócas, ceannaireacht chatagóir, ainmniú, leathnú agus idirdhealú. Déanann a shamplaí agus a stíl chatagóireach na prionsabail a dhéanamh éasca chun díospóireacht, cuimhneamh agus dúshlán a thabhairt.

Roghnaigh é nuair a theastaíonn uait léargas straitéiseach inrochtana nó leabhar a fhéadfaidh díospóireacht a ghiniúint laistigh de fhoireann. Déileáil na "dlíthe" mar thairiscintí láidre straitéiseacha a thástáil in aghaidh do mhargadh seachas mar rialacha uathoibrithe do gach eagraíocht.

Moladh ó léitheoir

Bunaitheoir nó gnó beag:tosaigh leThe 22 Immutable Laws of Brandingdo fhócas straitéiseach, ansin úsáidThe Brand Positioning Workbookchun na smaointe a chur ina bhfriotal concríoch.

Foireann Margaíochta:roghnaighThe Brand Positioning Workbooknuair a bhfuil cinneadh poistitheach práinneach. RoghnaighDesigning Brand Identitynuair a bhfuil aon bhfuinneog iomlán nó athbhrandáil sa tionscadal.

Dearadhóir nó mac léinn deartha: Designing Brand Identitytá sé ar an droichead is láidre idir straitéis, próiseas agus feidhmiú.

Gnó brandála:féadfaidh na trí cinn seo rólanna éagsúla a imirt: an leabhar oibre don workshop, Wheeler agus Meyerson don phróiseas, agus Ries agus Ries don chaibhléan straitéiseach.