3 sosiaalisen median markkinointikirjaa vertailtu

Kuinka nämä sosiaalisen median markkinointikirjat eroavat

Tri Barry Knowles tarjoaa laajimman johdannon, joka yhdistää sisällön ja sitoutumisen brändin läsnäoloon, myyntiin ja yleisön uskollisuuteen. Scott M. Fraley keskittyy kasvuun useilla suurilla alustoilla. Ryan Rockway kärjistää ongelman pienille yrityksille, jotka tarvitsevat yksinkertaisemman reitin rajoitetusta ajasta ja huomiosta luottamuksellisiin ja tuottaviin asiakassuhteisiin.

Oikea valinta riippuu mittakaavasta ja toimintatodellisuudesta. Uusi markkinoitsija saattaa tarvita kokonaisjärjestelmää. Useita verkostoja hallinnoiva tiimi tarvitsee koordinointia ja kanavapäätöksiä. Pieni yritys tarvitsee toistettavaa toimintaa, joka sopii rajoitettuihin resursseihin ja voidaan liittää tiedusteluihin tai myyntiin.

Mikä tekee hyödyllisen sosiaalisen median markkinointikirjan?

Alustojen ominaisuudet muuttuvat nopeasti, joten kestävimmät neuvot keskittyvät yleisön oivallukseen, asemaan, sisällön arvoon, jakeluun, yhteisövuorovaikutukseen ja mittaamiseen. Kirja pitäisi auttaa lukijoita tekemään päätöksiä sen sijaan, että se luettelee vain työkaluja. Se pitäisi myös erottaa toimintamittareita ja tuloksia, jotka ovat organisaatiolle tärkeitä.

• Yleisö:ymmärrä, kenelle sisältö palvelee ja miksi he kiinnittäisivät siihen huomiota.
• Sisällön järjestelmä:luo toistettavia teemoja ja formaatteja erillisten julkaisujen sijaan.
• Jakelu:sovella hyödyllisiä ideoita kunkin valitun alustan käyttäytymiseen.
• Yhteisö:vastaa, kuuntele ja rakenna suhteita sen sijaan, että lähettäisit vain viestejä.
• Mittaus:yhdistä tavoittavuus ja sitoutuminen johdollisiin, myyntiin, pidättävyyteen tai puolustamiseen.

Mistä termi ”sosiaalinen media” tulee?

Sanasosiaalinentulee latinankielisistä juurista, jotka liittyvät seuraan ja yhteisölliseen elämään.Mediaon mediumin monikko: kanava tai väline, jonka kautta tieto välitetään. Sosiaalinen media kuvaakin siten viestintäkanavia, joissa ihmiset eivät vain vastaanota tietoa, vaan myös luovat, vastaavat, jakavat ja muodostavat verkostoja sen ympärillä.

Ilmaisu tuli yleiseen käyttöön, kun web-alustat siirtyivät pääasiassa julkaistuista sivuista kohti osallistumista, profiileja, syöttejä ja käyttäjien luomaa sisältöä. Markkinointi seurasi yleisöjä näihin ympäristöihin, mutta tehokas sosiaalisen median markkinointi säilyttää välineen keskeisen ominaisuuden: vuorovaikutuksen. Sosiaalisen alustan käsittely ainoastaan mainoskanavana jättää huomioimatta suuren osan sen arvosta.

Kuuluisa esimerkki: Oreo ja reaaliaikainen merkitys

Oreon laajasti keskusteltu ”Dunk in the Dark” -julkaisu Super Bowlin 2013 sähkökatkoksessa muodostui esimerkiksi ajankohtaisesta sosiaalisen median markkinoinnista. Yksinkertainen visuaalinen ja lyhyt viesti yhdisti tuotteen elävään kulttuurilliseen hetkeen. Sen vaikutus johtui nopeudesta, merkityksestä ja brändiäänen soveltumisesta tilanteeseen.

Syvempi opetus on, ettei jokainen brändi tulisi ajaa uutisia. Reaaliaikainen työ onnistuu, kun tiimillä on selkeät brändiperiaatteet, nopea hyväksyntä ja tuomio kyky tunnistaa sopiva hetki. Ilman näitä perusteita nopeus voi luoda melua tai riskiä sen sijaan, että se olisi merkityksellistä.

Sosiaalisen median markkinointiin liittyvät sanat

• Sisällön strategia:suunnitelma, joka määrää, mitä luodaan, kenelle ja mihin tavoitteeseen.
• Sitoutuminen:merkitykselliset yleisön toimet, kuten vastaukset, tallennukset, jaetut tai keskustelut.
• Kattavuus:ihmisten määrä, jotka saattavat olla kohtanneet sisällön.
• Näyttökerrat:sisällön näyttämisen määrä.
• Yhteisöjohtaminen:kuuntelu ja vuorovaikutus yleisön kanssa brändin ympärillä.
• Muunnos:liike huomion suuntaan haluttuun toimintaan, kuten tiedusteluun tai ostokseen.
• Sosiaalinen todiste:muiden ihmisten antama näyttö, joka vähentää epävarmuutta ja luo luottamusta.
• Orgaaninen sisältö:jako, joka saavutetaan ilman kustannuksia kussakin sijoittamisessa.
• Maksullinen sosiaalinen:kohdennettu mainonta, jota toimitetaan sosiaalisten alustojen kautta.

Lähempi katse jokaiseen kirjaan

Social Media Marketing Made Simple: laaja perusta

Tohtori Barry Knowles yhdistää sosiaalisen markkinoinnin tärkeimmät elementit: viihtyvän sisällön, vahvemman brändin läsnäolon, myynnit ja uskollisen yleisön. Se on paras aloituspiste lukijoille, jotka haluavat kentän järjestettynä yhdeksi helposti lähestyttäväksi kehykseksi.

Valitse se, kun olet aloittamassa, rakentamassa epäjohdonmukaista lähestymistapaa uudelleen tai tarvitset ymmärtää, miten sisältö ja kaupalliset tulokset sopivat yhteen.

Social Media Marketing Secrets: monialustainen valinta

Scott M. Fraley käsittelee kasvua suurten alustojen ylitse. Se on eniten merkitystä markkinoijille, jotka joutuvat koordinoimaan eri verkostoja ja haluavat laajemman kampanjan näkökulman yhden kanavan pelikirjan sijaan.

Valitse se, kun alustan valinta, kanavien välinen johdonmukaisuus ja skaalautuva sitoutuminen ovat keskeisiä haasteita. Vältä samanlaisia uudelleenjulkaisuja kaikkialla; käytä kirjan laajaa näkökulmaa päättääksesi, mitä kunkin kanavan tulisi sisältää.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway keskittyy pienyritysten rajoituksiin ja polulle yleisön rakentamisesta luottamuksen ja voitollisten asiakkaiden luomiseen. Tämä painopiste tekee siitä käytännöllisen valinnan omistajille, joilla ei ole suuria joukkueita tai rajattomia tuotantokapasiteetteja.

Valitse se, kun sosiaalinen media vie aikaa ilman selkeää tulosta. Pienyritysten näkökulma rohkaisee priorisointia, toistettavaa sisältöä ja tiukempaa yhteyttä seuraajien ja asiakasaktion välillä.

Suosittelija lukijalta

Aloittelija tai yksin markkinoija:aloitaSocial Media Marketing Made Simple.

Monialustainen markkinointitiimi:valitseSocial Media Marketing Secrets.

Pienyrityksen omistaja:valitseSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Brändistrategi:käytä mitä tahansa taktista opasta yhdessä selkeän asettamisen kanssa, jotta sisältö luo yhden tunnistettavan joukon assosiaatioita ajan myötä.