3 pakkausbrändäyskirjaa ja painosta vertailtu

Miten nämä pakkausbrändäyskirjat eroavat

Tämä vertailu sisältää yhden tiivisan nykyaikaisen johdannon ja kaksi samaa vakiintunutta ammattitietokirjaa.Branding & Packagingkeskittyy fyysiseen suunnitteluun brändi-identiteettinä. Marianne R. Klimchuk ja Sandra A. Krasovec’nPackaging Designtutkii kokonaista polkua konseptista hyllyyn; kaksi Amazon-linkkiä edustaa sen ensimmäistä ja toista painosta.

Painoksia ei pidä kohdella keskenään kilpailevina kirjoina. Toinen painos on luonnollinen valinta päivitetylle ammattitutkimukselle, kun taas ensimmäinen painos voi olla houkutteleva, kun sen kovakantinen muoto, historiallinen näkökulma tai käytetty hinta on mieluisampi.

Mitä pakkausbrändäys on koordinoida?

• Tunnistus:ominaiset värit, muodot, typografia ja rakenteet, jotka säilyvät tunnistettavina.
• Positioning:visuaaliset ja materiaaliset signaalit, jotka viestivät kategorian, laadun ja tarkoituksenmukaisen yleisön.
• Function:suojelu, kuljetus, avaaminen, varastointi ja vastuullinen hävittäminen.
• Information:selkeä hierarkia nimille, hyödyille, ohjeille ja laillisesti vaadituille sisällöille.
• Shelf impact:näkyvyys ja erottuvuus fyysisissä ja digitaalisissa vähittäiskaupan ympäristöissä.
• Sustainability:materiaali- ja tuotantovalinnat huomioon otettuina pakkauksen elinkaaren aikana.

Mistä sana ”pakkaus” tulee?

Pakkauson muodostunutpaketti, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Kun pakkaus tuli massatuotetuksi vähittäiskaupan pinnaksi, se tuli myös brändäysivälineeksi. Muoto, väri, typografia ja materiaali voivat tunnistaa tuotteen ennen kuin asiakas lukee mainoksen tai puhuu myyjän kanssa.

Kuuluisa historiallinen esimerkki: Coca-Colan kontuuripullo

Coca-Colan kontuuripullo kehitettiin luomaan pakkaus, joka voidaan tunnistaa jopa muodonsa perusteella. Sen ominainen siluetti osoittaa, miten rakenteellinen pakkaus voi toimia omistajan brändivaramena eikä ainoastaan kantaa painettua logoa.

Oppitunti on, että pakkausidentiteetti toimii useilla tasoilla. Grafiikat houkuttelevat huomiota, mutta rakenne, materiaali ja käsittely voivat luoda tunnistettavuuden, vaikka etiketti olisi poissa tai tuotetta katseltaisiin etäältä.

Sanaa pakkausbrändäykseen liittyvät

• Rakenteellinen pakkaus:kolmiulotteinen muoto ja fyysinen rakenne pakkausta.
• Etikettisuunnittelu:identiteetin, tiedon ja sääntelyn sisällön järjestäminen etiketille.
• Dieliini:tuotantopohja, joka näyttää leikkaukset, taitokset ja tulostettavat alueet.
• Pakkausten avaaminen:kokemus tuotteen avaamisesta ja paljastamisesta.
• Shelf impact:pakkauksen kyky houkutella huomiota ja viestittää vähittäiskaupassa, kuten BrandingMaps.com ja Amazon.
• Kaupallinen pukeutuminen:omaleimaiset visuaaliset piirteet, jotka kykenevät tunnistamaan kaupallisen alkuperän.
• Ensipakkaukset:pakkaukset, jotka sisältävät suoraan tai koskettaa tuotetta.
• Toissijaiset pakkaukset:ulkoinen kerros, joka ryhmittää, suojaa tai esittää ensipakkauksia.
• Kestävä pakkaus:Pakkaus, joka on suunniteltu vähentämään ympäristövaikutuksia koko elinkaarensa ajan.
• Mock-up:fyysinen tai digitaalinen prototyyppi, jota käytetään suunnitelman arviointiin ennen tuotannon aloittamista.

Lähempi katse jokaiseen valintaan

Branding & Packaging: tiivis identiteetin näkökulma

Tämä Kindle-teos on lyhin reitti pakkausten ymmärtämiseen fyysisenä ilmentymänä brändin identiteetistä. Valitse se, kun haluat tiivis konseptuaalisen johdannon ennen siirtymistä yksityiskohtaiseen tuotantoon ja ammattimaiseen työnkulkuun.

Pakkaussuunnittelu, toinen painos: päivitetty ammattimainen viite

Klimchukin ja Krasovecin toinen painos on vahvin yleinen valinta suunnittelijoille ja bränditiimeille. Se yhdistää tutkimuksen, luovan kehityksen, sidosryhmien huomioon ottamisen, tuotannon ja pakkausten saattamisen vähittäiskauppaan.

Pakkaussuunnittelu, ensimmäinen painos: alkuperäinen viitekehyks

Ensimmäinen painos sisältää aiemman muodon samasta ydinsuunnittelukehyksestä. Valitse se historiallisia vertailuja, kovakantisen kirjan suosimista, alan kehityksen opiskelua tai kun sen nykyinen Amazon-tarjous on houkuttelevampi. Lukijat, jotka haluavat viimeisimmän version, tulisi yleensä valita toinen painos.

Suositus lukijalta

Branding-aloittelija:valitseBranding & Packagingtiivis johdanto.

Työskentelevä suunnittelija tai vakava opiskelija:valitse toinen painosPackaging Design.

Keräilijä tai painoksen tutkija:harkitse ensimmäistä painostaPackaging Design.