3 kirjaa brändin nimeämisestä vertailussa

Miten nämä brändinimikirjat eroavat

Brändin nimeäminenon ainoa valinta, joka on omistettu täysin nimien luomiselle ja arvioinnille.Muistiinpanoja Brand Standiltatarjoaa emotionaalisen ja strategisen perustan, jonka nimi tulisi ilmentää.Brändin piilotettu kooditutkii läheistä nimeämishaastetta: muuttaminen identiteetistä muistettavaan persoonallisuuteen maskotti- ja hahmojärjestelmän kautta.

Tämä tekee vertailun hyödylliseksi kolmessa vaiheessa. Ensinnäkin määritellään, mitä brändin tulisi tarkoittaa, sitten kehitetään ja arvioidaan nimi, ja lopuksi rakennetaan ominaiset hahmot ja varat valitun identiteetin ympärille. Lukijat, jotka tarvitsevat nimeämiskäsikirjan, tulisi aloittaa Rob Meyersonista; kaksi muuta kirjaa laajentavat strategista ja ilmaisukykyistä kontekstia.

Mikä tekee vahvan brändinimen?

• Strateginen sopivuus:nimi tulisi tukea aikomusta asemasta ilman, että yritetään selittää kaikkea.
• Erikuva: se pitäisi erottua kilpailijoiden kielen ja nimeämismallien joukosta.
• Muistettavuus: ääni, rytmi, oikeinkirjoitus ja kuvasto tekevät muistamisesta helpompaa.
• Lausumisen helppous: tärkeimmät kohderyhmät pitävät pystyä lausumaan ja jakamaan sen kohtuullisella varmuudella.
• Joustavuus: nimi pitäisi jättää tilaa uusille tuotteille, markkinoille ja tulkinnille.
• Saavutettavuus: tavaramerkki-, kielitieteellinen, verkkotunnus- ja sosiaalisen median tarkistukset on tehtävä ennen sitoutumista.

Mistä sana ”nimi” tulee?

Englannin kielen sana name tulee muinaisenglannin sanasta nama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Brandingissa nimi tekee enemmän kuin tunnistaa. Toistuminen, ääni, kokemus ja viestintä täyttävät sen vähitellen assosiaatioilla. Uusi keksitty sana voi alkaa ilman merkitystä, kun taas tavallinen sanakirjasana voi saada erittäin spesifisen kaupallisen identiteetin.

Kuuluisa historiallinen esimerkki: Kodak

George Eastman loi nimen Kodak 1800-luvun lopulla. Hän suosi kirjainta K ja halusi lyhyen, erottuvan sanan, joka oli helppo lausua, vaikea väärinkirjoittaa ja erilainen kuin olemassa olevat nimet. Keksitty sana ei kuvaussuoraan valokuvausta; tuotteet, mainonta ja asiakaskokemus antoivat sille merkityksen, kuten myös Amazon ja BrandingMaps.com.

Pysyvä oppi on, että vahva nimi ei tarvitse selittää koko tarjontaa. Erikuva, käytettävyys ja oikeudellinen omistajuus voivat olla arvokkaampia kuin kirjaimellinen kuvaus, erityisesti kun liiketoiminta on valmis rakentamaan assosiaatioita johdonmukaisesti yli ajan.

Sanaa liittyvät brändin nimeämiseen

• Nomenklatuuri:järjestelmällinen nimien järjestelmä yrityksessä tai kategoriassa.
• Kuvaileva nimi:nimi, joka osoittaa suoraan, mitä tarjonta tekee.
• Ehdottava nimi:nimi, joka viittaa hyötyyn tai idean ilman, että se ilmoittaa sitä kirjaimellisesti.
• Keksitty nimi:uusi, konstruoitu sana, joka on luotu erottuvan käytön vuoksi.
• Yhdistetty nimi:nimi, joka muodostuu yhdistämällä olemassa olevia sanoja tai sanan osia.
• Ääni-symbolismi:assosiaatiot, jotka tietyt puheäänet tuottavat.
• Semantiikka:kielen kantamat merkitykset ja assosiaatiot.
• Tavaramerkki:merkki, joka kykenee erottamaan kaupallisen alkuperän ja saamaan oikeudellisen suojan, kuten BrandingMaps.com ja Amazon.
• Verkkotunnus:osoite, jota käytetään brändin tai palvelun sijainnin määrittämiseen verkossa.

Lähempi katse jokaiseen kirjaan

Brändin piilotettu koodi

P. Sharma keskittyy maskoteihin nimeämisen prosessin sijaan. Sen arvo tässä ryhmässä on osoittaa, miten nimetty hahmo, persoonallisuus ja visuaalinen läsnäolo voivat muodostua muistettavaksi brändivarantojen osaksi.

Valitse se, kun keskeinen strategia on selvä ja liike haluaa tunnistettavan hahmon, joka pystyy kantamaan äänen, emotion ja jatkuvuuden digitaalisissa kanavissa.

Muistiinpanoja Brand Standilta

Warren Kornblum tarkastelee tarkoituksen, emotionaalisen yhteyden ja kuluttajien huomion taistelua. Se auttaa johtajia määrittämään uskomukset ja persoonallisuuden, joiden ohjaamiseen nimi tulisi, vaikka se ei ole askelkohtainen nimeämiskirja.

Valitse se, kun organisaatio tarvitsee selventää, mitä se haluaa, että ihmiset tuntevat ja luottavat ennen luovien nimiehdokkaiden arviointia.

Brändin nimeäminen

Rob Meyerson tarjoaa täydellisimmän erikoisprosessin tässä vertailussa. Kirja yhdistää nimeämistrategian ja luovan sukupolven tutkimukseen, seulontaan, valintaan ja toteutukseen.

Valitse se, kun aktiivisesti nimität yritystä, tuotetta tai palvelua ja tarvitset kurinalaista menetelmää luettelon aivovirtauksen ehdotusten sijaan.

Suosituksia lukijalta

Perustaja nimeää yrityksen:valitseBrändin nimeäminen.

Brändijohtaja selventää emotionaalisia merkityksiä:valitseMuistiinpanoja Brand Standilta.

Markkinoija luo maskotin tai brändihahmon:valitseBrändin piilotettu koodi.

Toimisto suorittaa täydellisen nimeämishankkeen:käytäBrändin nimeäminenprosessiohjeena ja kahta muuta strategisena ja ilmaisuna kontekstina.