3 brändin identiteetin kirjaa vertailtu

Kuinka nämä brändi-identiteetin kirjat eroavat

Nämä kolme kirjaa lähestyvät identiteettiä eri työskentelytasolla. Catharine Slade-Brooking selittää identiteettiprojektin järjestyksen, alkaen yleisöjen määrittelystä ja kilpailijoiden analysoimisesta, ja jatkuen nimeämiseen, logon suunnitteluun, esittelyihin, uudelleenbrändäämiseen ja julkaisemiseen. Allan Peters keskittyy tarkemmin visuaaliseen käsityöön ja luovan prosessiin, joka on taustalla muistettavien logojen takana. Marty Neumeier ottaa askeleen taakse ja tarkastelee organisaatiota, joka on välinen aukko liiketoimintastrategian ja suunnittelun välillä.

Tuo ero on tärkeä, koska brändi-identiteetin ongelmat ovat harvoin identtisiä. Opiskelija saattaa tarvita ymmärrystä koko työnkulusta. Toimiva suunnittelija saattaa haluta terävöittää menetelmiään merkkiprojektien luomiseksi ja hienosäätöön. Johtoryhmä saattaa ensin tarvita jaettua kieltä, joka yhdistää kaupalliset tavoitteet asiakaskokemukseen. Vertailu arvioi siis tehtävää, laajuutta ja oppimistyyliä sen sijaan, että vertailisi tilapäisiä hintoja.

Mikä tekee vahvan brändi-identiteetin kirjan?

Hyödyllinen identiteettikirja tulisi osoittaa, että identiteetti on enemmän kuin logo. Se tulisi yhdistää tutkimuksen, aseman määrittelyn, nimeämisen, kielen, typografian, värin, kuvan, vuorovaikutuksen ja hallinnon. Se tulisi myös selittää, miten luovia valintoja testataan strategisen tarkoituksen vastaisesti ja miten järjestelmä jatkaa toimimista julkaisun jälkeen.

• Prosessi:lukijan tulisi ymmärtää, mitä tapahtuu ennen, aikana ja jälkeen suunnittelun.
• Perustelu:esimerkit tulisi selittää, miksi ratkaisu sopii organisaatiolle ja yleisölle.
• Järjestelmällinen ajattelu:identiteetin on toimittava eri formaateissa ja kosketuspisteissä, ei ainoastaan yhdellä esityspanellilla.
• Kestävyys:ydinidea on säilytettävä tunnistettavana, kun järjestelmä sopeutuu uusiin yhteyksiin.

Mistä sana ”identiteetti” tulee?

Sanaidentiteettijohtuu lopulta latinan kielen sanastaidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Tämä alkuperä paljastaa tärkeän jännitteen. Brändin identiteetin tarvitsee olla samanlaista, jotta ihmiset voivat tunnistaa sen, mutta sille tarvitaan myös joustavuutta, jotta se voi toimia pakkauksissa, verkkosivuilla, kylteissä, sosiaalisissa alustoissa, asiakirjoissa ja liikkuvissa kuvissa. Tavoitteena ei ole tehdä jokaisesta sovelluksesta identtinen; se on säilyttää tunnistettavat periaatteet sovittamalla toteutusta.

Kuuluisa esimerkki identiteetin historiasta: IBM

IBM tarjoaa hyödyllisen esimerkin identiteetistä kestävänä järjestelmänä. Paul Randin raidallinen IBM-merkki muutti kolme kirjainta erottuvaksi visuaaliseksi rytmiiksi, joka liitetään teknologiaan, tarkkuuteen ja liikkeeseen. Logoa voitiin reproduktioida eri ympäristöissä säilyttäen tunnistettavan rakenteen.

Laajempi opetus on, että pitkäaikaisuus ei riipu ainoastaan viehättävästä merkinä. Selkeät säännöt, kurinalainen soveltaminen ja kyky toimia muuttuvien teknologioiden yli antavat identiteetille mahdollisuuden kertyä tunnistettavuutta sen sijaan, että se aloittaisi alusta uudelleen, kun muodit muuttuvat.

Sanoja, jotka liittyvät ”brändin identiteettiin”

• Visuaalinen identiteetti:koordinoitu järjestelmä logosta, typografiaa, väriä, kuvaa ja sommittelua.
• Sanallinen identiteetti:nimeäminen, viestintä, sanasto ja äänen sävy.
• Yritysidentiteetti:organisaation identiteettijärjestelmä, usein sisältäen käyttäytymisen ja viestinnän.
• Identiteettijärjestelmä:säännöt ja komponentit, jotka luovat johdonmukaisuuden sovellusten välille.
• Brändiohjeet:dokumentoidut ohjeet identiteettielementtien soveltamiseksi.
• Suunnittelukieli:toistuvat visuaaliset periaatteet, joita käytetään tuotteissa ja viestinnässä.
• Brändin ilmeneminen:käytännön tavat, joilla strategia ja persoonallisuus tulevat näkyviksi tai kuuluviksi.
• Bränditunnistus:yleisön kyky tunnistaa brändi sen signaaleista.
• Brändin johdonmukaisuus:näiden signaaleiden johdonmukainen käyttö ajassa ja eri kosketuspisteissä.

Lähempi katse jokaiseen kirjaan

Brändin identiteetin luominen: täydellinen oppimisprosessi

Catharine Slade-Brookingin kirja on selkein pääsykohta lukijoille, jotka haluavat nähdä, miten identiteettiprojekti kehittyy. Sen yhdistelmä harjoituksista, esimerkeistä, kaavioista ja case-tutkimuksista tekee abstraktit brändäysvaiheet helpommaksi kääntää projektitöiksi.

Valitse se, kun tarvitset rakenteellisen yleiskatsauksen, joka sisältää tutkimuksen, yleisöt, kilpailijat, mood boardit, nimeämisen, logon kehittämisen, asiakaspresentaation, uudelleenbrändäyksen ja lanseerauksen. Opiskelijat ja uransa alussa olevat suunnittelijat hyötyvät eniten, mutta viitekehyksellä voidaan myös auttaa ei-suunnittelijoita ymmärtämään, mitä ammattimainen identiteettityö vaatii, kuten esimerkiksi <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> ja <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Logos that Last: erikoisohjeita kestäville logoille

Allan Peters keskittyy ikonisten visuaalisten brändien luomisprosessiin. Kirja on erityisen relevantti suunnittelijoille, jotka haluavat kehittää, yksinkertaistaa ja jalostaa merkkejä, joilla on tarpeeksi luonnetta säilyäkseen hyödyllisinä pitkään. Sen visuaalinen suuntautuminen tekee siitä sopivan lukijoille, jotka oppivat esimerkeistä ja prosessin demonstroiduista.

Valitse se, kun keskeinen haaste on logo itsessään: miten löytää vahva idea, siirtyä yli ilmeiset luonnokset, hallita muotoa ja luoda jotain omaleimasta ilman lyhytaikaisen tyylin vaikutusta. Se on erikoistuneempi kuin täydellinen identiteetin hallinnan käsikirja, ja se keskittyminen on sen vahvuus.

The Brand Gap: strategia- ja suunnittelusilta

Marty Neumeierin kirja on konseptuaalinen valinta. Se väittää, että strateginen ja luova ajattelu on työskenneltävä yhdessä ja esittää viisi kurssia strategian ja asiakaskokemuksen välimatkan kaventamiseksi. Sen visuaalinen, pakattu formaatti on suunniteltu lukemista varten nopeasti ja keskustelua helposti.

Valitse se, kun johtajat, markkinointiasiantuntijat ja suunnittelijat tarvitsevat yhteisen viitekehyksen ennen kuin he aloittavat identiteetin päätöksentekoa. Se ei korvaa yksityiskohtaista suunnittelukäsikirjaa, mutta se voi selventää, miksi yhteistyö, erottuvuus ja sisäinen brändin hallinta muotoilee lopullisen kokemuksen.

Suosituksia lukijalta

Suunnittelijaksi opiskeleva:aloitaBrändin Identiteetin Luominenkoko työnkulun vuoksi, sitten käytäLogot, jotka kestävätsyventääksesi logon taitoja.

Logosuunnittelija:valitseLogot, jotka kestävätkohdennetuista visuaalisista menetelmistä ja inspiraatiosta.

Perustaja tai johtaja:aloitaThe Brand Gapymmärtääksesi, miten strategia ja suunnittelu tukevat toisiaan.

Mainosalan tiimi: BrandingMaps.com ja AmazonyhdistäThe Brand Gaplinjauksen vuoksi,Brändin Identiteetin Luominenprosessin jaLogot, jotka kestäväterityisosaamisen toteutukseen.