3 کتاب رشد برند مقایسه شده

چگونه این کتاب‌های رشد برند متفاوت هستند

رشد برند می‌تواند به سه معنی مختلف باشد: گسترش مخاطبان، مقیاس‌بندی کسب‌وکار پشت برند یا دسترسی به گروه‌های مشتری جدید بدون از دست دادن انسجام. این کتاب‌ها به یکی از آن سطوح می‌پردازند، بنابراین انتخاب مفیدترین گزینه بستگی به محدودیت فعلی دارد.

راهنمای رشد صفحه فیس بوکبر روی دسترسی به پلتفرم و تعامل متمرکز است.علم مقیاس گذاریبه амبیسیون سازمانی و انتخاب‌های مورد نیاز برای رشد سریع‌تر کسب‌وکار می‌پردازد.معما رشدبه طور مستقیم‌ترین بر سوال استراتژیک برند متمرکز است: چگونه به مشتریان که چیزهای مختلف می‌خواهند بدون ایجاد سردرگمی یا از بین بردن ارزش موجود خدمت کنیم.

رشد برند مسئولانه چه چیزی را باید محافظت کند?

• معنی متمایز:مشتریان仍 باید بفهمند که برند نماینده چه چیزی است هنگامی که گسترش می‌یابد.
• تناسب مشتری: مخاطبان جدید باید از نظر ارزش استراتژیک ارزیابی شوند، نه فقط حجم فوری.
• کیفیت تجربه:ظرفیت عملیاتی باید با تقاضا رشد کند تا تحویل از وعده حمایت کند.
• دارایی های قابل شناسایی:هویت و زبان باید بدون دور انداختن ساختارهای حافظه مفید، تکامل یابند.
• اقتصاد:ادغام، حفظ، حاشیه و ارزش عمر باید از گسترش پایدار حمایت کنند.
• یادگیری:آزمایش ها به فرضیه ها و معیارهای واضح نیاز دارند تا به دست آوردن دانش به جای سر و صدا ایجاد کند.

کلمه "رشد" از کجا آمده است?

رشدبه فعل قدیمی انگلیسیgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

در برندینگ، رشد می تواند شامل شناخت، ترجیح، مشتریان، درآمد، بازارهای یا مرتبط بودن فرهنگی باشد. این ابعاد همیشه با هم افزایش نمی یابند. یک برند می تواند پیروان را بدون به دست آوردن مشتریان، یا فروش را در حالی که منحصر به فرد بودن طولانی مدت خود را تضعیف می کند، به دست آورد. بنابراین رشد مفید نیاز به یک تعریف واضح از آنچه باید افزایش یابد و آنچه باید محافظت شود، دارد.

یک مثال معروف: بازگشت LEGO به رشد

بازگشت LEGO در دهه 2000 اغلب به عنوان مثال رشد از طریق تمرکز مجدد مورد بحث قرار می گیرد. پس از اینکه گسترش بیش از حد و پیچیدگی عملکرد را تضعیف کرد، شرکت توجه خود را به سیستم ساخت مرکزی خود معطوف کرد، عملیات را بهبود بخشید و شراکت ها و تجربیات جدیدی را توسعه داد که هنوز ایده مرکزی ساخت و ساز خلاقانه را تقویت می کرد.

درس این است که رشد همیشه به معنای اضافه کردن فعالیت های نامرتبط بیشتر نیست. یک برند می تواند با澄ش آنچه آن را ارزشمند می کند، حذف کردن اختلالات و ساخت پیشنهادهای جدید حول یک هسته قوی، گسترش یابد.

کلمات مرتبط با رشد برند

• مقیاس بندی:افزایش تولید یا دسترسی بدون افزایش هزینه‌ها و پیچیدگی با همان سرعت.
• نفوذ:به دست آوردن خریداران یا استفاده بیشتر در یک بازار موجود.
• توسعه بازار:بردن یک پیشنهاد تثبیت شده به یک مخاطب یا جغرافیا جدید.
• گسترش برند:استفاده از یک برند موجود برای ورود به یک دسته محصول جدید.
• segmentation:تقسیم یک بازار به گروه‌هایی با نیازها یا رفتارهای معنادار متفاوت.
• Engagement:تعامل فعال مخاطب با محتوای برند، جوامع یا تجارب.
• Retention:نگهداری مشتریان و تشویق یک رابطه مداوم.
• دارایی‌های متمایز:عناصر برند قابل شناسایی مانند اشکال، رنگ‌ها، شخصیت‌ها، صدا یا عبارات.
• Brand dilution:تضعیف معنی یا شناخت از طریق گسترش ناسازگار یا بیش از حد.

نظری ближ‌تر به هر کتاب

راهنمای رشد صفحه فیس بوک

Subrat Kumar بر یک پلتفرم و محرک‌های رشد عملی آن متمرکز است: دنبال‌کنندگان، تعامل، محتوای قابل به‌اشتراک‌گذاری و حضور قابل‌شناسایی در Facebook. این باریک‌ترین کتاب در مقایسه است و برای تیم‌هایی که Facebook کانال اصلی جامعه یا اکتساب آنها است، مناسب‌ترین است.

当 نیاز به بهبود فعالیت صفحه در اولویت باشد، آن را انتخاب کنید، در حالی که به یاد داشته باشید که تعداد دنبال‌کنندگان به تنهایی نمی‌تواند رشد تجاری یا برند را اثبات کند.

علم مقیاس گذاری

Benjamin Hardy و Blake Erickson بنیان‌گذاران را تشویق می‌کنند تا از آینده‌ای بلندپروازانه‌تر به عقب برگردند و فرضیه‌ها، قابلیت‌ها و محدودیت‌هایی را که عملکرد فعلی را شکل می‌دهند،重新 ارزیابی کنند.

آن را انتخاب کنید khi سازمان به چارچوب استراتژیک بزرگ‌تری برای رشد نیاز دارد تا لیست چک پلتفرم. مربوط بودن آن به برندینگ در اطمینان از اینکه می‌تواند تحویل پشت وعده خود را مقیاس کند، نهفته است.

معما رشد

Annie Wilson و Ryan Hamilton به تنش ایجاد شده توسط مشتریان مختلف که چیزهای مختلفی می‌خواهند، می‌پردازند. گسترش ممکن است مخاطبان جدید ارزشمندی را جذب کند، در حالی که مخاطبان موجود را گیج می‌کند یا معنا را برای برند تکه‌تکه می‌کند.

آن را برای مستقیم‌ترین بررسی رشد برند، بخش‌بندی و انتخاب‌های مورد نیاز برای تعادل بین دسترسی و انسجام انتخاب کنید.

توصیه توسط خواننده

مدیر صفحه فیس‌بوک:انتخاب کنیدراهنمای رشد صفحه فیس بوک.

بنیان‌گذار در حال آماده شدن برای مقیاس:انتخاب کنیدعلم مقیاس گذاری.

استراتژیست برند در حال مدیریت تعارض مشتری:انتخاب کنیدمعما رشد.

شرکت در حال رشد:اول انتخاب برند-رشد را تعریف کنید، سپس ظرفیت عملیاتی را ایجاد کنید و در نهایت از تاکتیک‌های کانال استفاده کنید.