3 sozial media marketinaren liburuak konparatu

Nola aldatzen dira sare sozialen marketin-gai liburu hauek

Dr. Barry Knowles-ek sarrera zabalena eskaintzen du, edukia eta inplikazioa marken presentziarekin, salmentekin eta ikuslearen leialtasunarekin lotzen du. Scott M. Fraley-k hainbat plataformatan haztea kontzentratzen du. Ryan Rockway-k arazoa enpresa txikietara mugatzen du, denbora eta arreta mugatua dute eta konfiantza eta bezeroen harremanak irabazteko bide sinpleagoa behar dutena.

Aukera egokia eskalaren eta errealitate operatiboen araberakoa da. Marketin-gai berri batek sistema osoa behar du. Hainbat sarea kudeatzen duen taldeak koordinazioa eta kanalaren erabakiak behar ditu. Enpresa txiki batek jardueraren errepikapena behar du, baliabide mugatuekin egokitu daitekeena eta eskari edo salmentekin lotu daitekeena.

Zer egiten du sare sozialetako marketin-gai liburuki baliagarria?

Plataformaren ezaugarriak azkar aldatzen dira, beraz, aholku iraunkorrenak ikuslearen ikuspegian, posizionamenduan, edukiaren balioan, banaketaan, komunitatearen elkarrekintzan eta neurgailuan zentratzen dira. Liburu batek irakurleak erabakiak hartzera lagundu behar du, tresnak zerrendatzeaz gain. Organizazioari dagokion garrantziazko neurketen eta jardueren arteko aldea ere egin behar du.

• Ikusle:ulertu zein kontentua zerbitzatzen duen eta zergatik jarriko zioten arreta.
• Edukien sistema:errepikapenaren gaiak eta formatuak sortu, post isolatuen ordez.
• Banaketa:Plataformaren jokaera bakoitzari egokitu ideia erabilgarriak.
• Komunitatea:erantzun, entzun eta harremanak eraiki, soilik igorpena baino.
• Neurketa:helburuak, salmentak, erretentzioa edo defendatzaileak lotu iristen, harremanetan eta errekonozimenduan.

Non dator “media sozial” terminoa?

Hitzasoziallatinezko sustraietatik dator, lagunartearekin eta bizitza kolektiboarekin lotuta.Mediamedium hitzaren plurala da: informazioa garraiatzen duen kanal edo bide bat. Beraz, media sozialak komunikazio kanalei deskribatzen die, non pertsonak ez duten soilik informazioa jasotzen, baita sortu, erantzun, partekatu eta sareak osatzen ere.

Adierazpena ohikoa bihurtu zen web plataformak orri argitaratuetatik parte-hartze, profil, elikadur eta eduki erabiltzaileak sortutako aldera aldatu zirenean. Marketina audientziak jarraitu zituen ingurune horietan, baina marketin sozial eraginkorrak komunikabidearen ezaugarri nagusia mantentzen du: elkarrekintza. Plataforma sozial bat soilik iragarki-irudia bezala tratatzeak asko ahazten du bere balioa.

Adibide ezagun bat: Oreo eta uneko eragina

Oreoren “Dunk in the Dark” mezuaren inguruan 2013ko Super Bowl-eko argindar-galeraren garaian eztabaidatutako adibidea da social media marketing-aren adibide bat. Irudi sinple bat eta mezu labur bat produktua lotu zuten uneko kultura-momentu batekin. Haren inpaktua lastertasun, eragina eta markaren ahotsaren ondorioz izan zen, egoerari zegokiona.

Ikasgaia sakonagoa da, ez da marka guztiek berriak jarraitu behar. Lana denboran zehar egiten da, taldeek markaren printzipio argiak, onespen azkarra eta unean zentzua aitortzeko epaia dutenean. Oinarri horiek gabe, lastertasunak zarata edo arriskua sortu dezake, ez eragina.

Social media marketing-ari lotutako hitzak

• Edukien estrategia:zer sortzen den, norrentzat eta ze helbururekin gobernatzen duen plana.
• Engagement:audientzia esanguratsuaren ekintzak, erantzunak, gordetzeak, partekatzeak edo elkarrizketak bezalakoak.
• Reach:edukiak topatu ahal izan duten pertsonen kopurua.
• Impressions:edukiak erakutsi zen aldien kopurua.
• Community management:markaren inguruko audientziekin entzutea eta elkarreraginean aritzea.
• Conversion:arreta jakin batetik ekintza desiratuetarantz, galdera edo erosketarantz, mugimendua.
• Social proof:beste pertsonen aldetik datorren froga, zeinak ziurtasuna sortu eta zalantza murrizten duen.
• Organic content:ordaindu gabe lorturiko banaketa.
• Paid social:helburu zehatzeko publizitatea, sozial plataformen bidez entregatua.

Liburu bakoitzari begirada hurbilagoa

Social Media Marketing Made Simple: oinarri zabalaren ikuspegia

Dr. Barry Knowles loturiko da marketing sozialaren elementu nagusiak: eduki erakargarria, marka-presentzia indartsuagoa, salmentak eta ikusle leiala. Irakurleentzat eremu hori sarrera-punturik egokiena da, erabilgarria den marko bakar batean antolatuta.

Aukeratu hasi zaretenean, hurbilketa aldakorra berreraikitzen ari zarenean edo edukiak eta emaitza komertzialak nola lotzen diren ulertzen saiatzen zarenean.

Social Media Marketing Secrets: multi-plataformako aukera

Scott M. Fraleyk plataforma nagusietan hazkundea lantzen du. Markatzaileentzat errelevantena da, sare desberdinak koordinatu behar dituzte eta kanpaina ikuspegi zabalagoa nahi dute, single-channel playbook baten ordez.

Aukeratu plataformaren aukeraketa, cross-channel koherentzia eta eskalagarritasunaren parte-hartzea aukeratzen direnean. Ez ezabatu birgrabatze identikoa guztietan; erabilite liburuko ikuspegi zabalaren arabera erabaki zein ekarpen egin behar duen kanal bakoitzak.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockwayk jabetza txikien murrizketak eta ikusle-eraikuntzatik abiatuta fokuatzen du, eta horrek marka praktikoa bihurtzen du talde handirik edo ekoizpen ahalmenik gabeko jabeentzat.

Aukeratu sozial medioak denbora ateratzen duenean, emaitza garbirik gabe. Jabetza txikien ikuspegia priorizazioa, eduki errepikakorra eta jarraitzaile eta bezeroen arteko lotura estuagoa bultzatzen du.

Irakurlearen gomendioa

Hasiberria edo marketin soloa:hasiSocial Media Marketing Made Simple.

Talde markatzaile multi-plataformakoa:aukeratuSocial Media Marketing Secrets.

Jabetza txikien jabea:aukeratuSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Marka estrategista:erabili edozein gida taktikoa posizionamendu garbiarekin batera, edukia denbora pasa ahala lotzen den elkarte bakar baten eraikitzeko.