3 marka berrikuspen liburu konparatu

Zergatik bereizten dira berrizendatze-liburu hauek

Hiru liburu hauek “berrizendatze” hitza erabiltzen dute modu ezohikoan desberdinean.Marka Berrikuspenaren Artearen liburuapertsonal birsorkuntzara aplikatzen du.Magiaren berrizentzatzeaikertzen du nola ideia zahar multzo bat hizkuntza berri eta kultura-markoa har dezakeen.Eliza berrizentzatzeaerakunde baten ospea aztertzen du eta aldaketa ziurra jardueran eta misioan hasten dela baieztatzen du.

Ez da inor korporazio berrizendatze eskuliburu konbentzionala. Batera, hala ere, berrizendatzearen benetako ezaugarri bat agertzen dute: hizkuntza ikusgai aldatzea erraza da, baina azpian dagoen identitatea, elkarteak eta frogak aldatzea da benetako lana. Giza, kultural edo erakundeko dimentsioagatik aukeratu, pauso-pausoko logo biraketa bategatik baino.

Zer aldatu behar du berrizendatze batek?

• Estrategia posizioa:Argibide zezan zein ordezkatzeko duen erakundeak eta zergatik den beharrezkoa aldaketa.
• Audiencia harremana:ulertu zein elkarteen behar dituzten mantendu, konpondu edo ordeztu.
• Identitate verbala:lerratu izena, mezu, istorio eta ahotsaren tonua norabide berriarekin.
• Identitate bisuala:eguneratu ongi ezagutzen diren aktiboak ez abandonatuz baliagarria den equitya beharrik gabe.
• Eskarmentu eta jokabidea:egin operazioak, kultura eta bezeroen harremanak babesten duten promesa berria.
• Trantsizio plana:koordinatu langileak, lankideak, sistemak digitalak, berrabidatzeak, dokumentazioa eta komunikazio publikoa.

Non dator “berriz markatze” hitza?

Berriz markatzeakonbinatzen du aurrizkiaber-, meaning again or anew, with marka. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Berriz markatzea beraz marka bat ordeztu baino gehiago da. Identifikazio eta esanahia birformulatzeko saiakera kontzientea da. Batzuetan behar da izen berria eta identitatea; batzuetan berriz posizionamendu estrategikoa edo jokabide aldaketa garrantzitsuagoa da diseinua bisual berritzea baino.

Adibide ezagun bat: Burberry-ren transformatzea

Burberryren XX. mendearen amaierako eta XXI. mendearen hasierako tranformazioa askotan aipatzen da berriz markatze gisa, non berritzea eta ondarea orekatu ziren. Konpainiak sendotu zuen kontrola produktu eta banaketaren gainean, diseinua eta komunikazioa goretsu zuen, eta baliabide ezarriak berrinterpretatu zituen, adibidez trenkota, bere historian utzi ordez.

Ikasgaia da rebranding arrakastatsua baliozko kapitala berreskuratzen duela nahi gabeko elkarteak aldatzean. Errefinamendu bisuala arreta erakartzen du, baina produktua, banaketa, lidergoa eta esperientzia zehazten dute posizio berria sinesgarria bihurtzen den ala ez.

Berriz markatzeari buruzko hitzak

• Marka berritzea:eguneratze mugatua, non nukleoko identitatea eta posizioa mantentzen diren.
• Berraposizionamendua:aldatzea lehiakorren esanahia markak bete nahi duen lekua.
• Berrizendatzea:erakunde edo eskaintzaren izen identifikatzailea ordeztzea.
• Identitate migrazioa:baliabide eta sistemak zaharretik berrietara kudeatutako trantsizioa.
• Marka kapitala:markari dagozkion aitortza, elkarteak eta balio komertziala.
• Aldaketa kudeaketa:pertsonak eta prozesuak prestatzea norabide berria onartzeko.
• Interesdunak:aldaketak eragiten duen edo aldatzeko gai den pertsona edo taldea.
• Bideratzeko:web agindu bat, URL zaharra bere helmuga berri zuzenera bidaltzen duena.
• Ospearen konponketa:ospea eta konfiantza berreraikitzeko ekintza iraunkorra.

Liburu bakoitzari begirada hurbilagoa

Marka Berrikuspenaren Artearen liburua

Shyanne Tayo-k berriz markatzea aurkezten du pertsonalaren hazkuntza eta aukera gisa bere istorioa berridatzi ahal izateko. Irakurleentzat egokia da, nortasuna, helburuak eta aurkezpen publikoa pertsona bihurtzen ari denarekin bat datorrela berraztertzeko.

Aukeratu zure marka pertsonal eta mentalitate aldetik berritzeko, korporatiboa izan beharrean.

Magiaren berrizentzatzea

Clayton Louis Turnage-k aztertzen du rebrand mota desberdin bat: nola kontzeptu zaharrak kultura berriagotan eta zientzia-hotseko hizkuntzan birformulatu daitezkeen. Adibidea ematen du ideiak berriz posizionatzearen, erakunde bat berrerdiseinatu beharrean.

Aukeratu hau, hizkuntza, kultura-narratibak eta terminologia ideia baten legitimitate edo erlevantzia pertzibitua aldatu dezakeela interesatzen bazaizu.

Eliza berrizentzatzea

Eric Mason-ek erakundearen ospea aztertzen du teologia ikuspegitik. Bere garrantzi nagusia markatzean da, irudia publikoa bakarrik promozioz konpondu ezin dela; jokabidea, komunitatea eta misioak frogak ematen dituzte.

Aukeratu hau, erakundearen konfiantzaren azterketa fededunaren ikuspegitik, barneko berritzeko eta nortasunaren eta irudia publikoaren arteko harremanaren ikuspegitik.

Irakurlearen gomendioa

Marka pertsonal irakurlea:aukeratuMarka Berrikuspenaren Artearen liburua.

Kultura birformulatzeko irakurlea:aukeratuMagiaren berrizentzatzea.

Eliza edo fedeko erakundeko burua:aukeratuEliza berrizentzatzea.

Korporatiboko berriz markatze taldea:erabili liburu hauek ikuspegi zabalagoa lortzeko, baina osatu hauek marka estrategia, ikerketa, identitate sistema eta inplementazioari buruzko gida dedikatu batekin.