3 influencer marketing liburu konparatuak

Nola aldatzen dira influencer marketing liburu hauek

Influencersortzen da sortzailearekin: nola garatzeko pertsona marka, profesionalizatzeko edukia eta komertzialki erakargarria bihurtzeko.Influencer Marketinahurbiltzen da erlazioa kanpaina aldetik, non markak eta agentziek sortzaileak aukeratu, itxaropenak definiatu eta lankidetzak kudeatu behar dituzten.Influencer Creepatzera egiten du instrukzioetatik eta aztertzen du zer gertatzen den optimizazioa, autentizitatea eta self-marka zabalduz kultura kreatiboan.

Elkarrekin estaltzen dute hiru aldeak askotan falta direnak bakar batean: sortzailea arreta irabazten duena, eraginaren enkargua egiten duen erakundea eta kultura-sistema zabalagoa biak moldatzen dituena. Hasierako puntu hobetsiena irakurleak sortzaile bihurtu nahi duen, kanpainak exekutatu nahi dituen edo sortzaile ekonomia ulertu nahi duenaren arabera dependitzen da.

Zer da influencer marketing kredoia?

Kredoak lerrokatzean datza. Sortzailearen publikoa, ahotsa eta balioak markarentzat eta helburuentzat zentzuzkoak izan behar dute; harreman komertziala jakinarazi behar da; eta edukiak jarraitzaile kopurua mailegatzea baino gehiago eskaini behar du. Neurketa erabilgarria sortzailearen jarduerarekin konexioa egiten du kanpaina helburuarekin, iristen den helburu bakarra kontuan hartu ordez.

• Publikoaren egokitasuna:sortzaileak marka eta helburuentzat errelevanteak diren pertsonak iristen ditu.
• Markaren egokitasuna:elkarteak koherentea dira bi identitateekin.
• Sortzeko askatasuna:sortzaileak berez komunikatu ahal du adostutako mugekin barruan.
• Jakinarazpena:harreman komertziala argi eta garbi adierazten da.
• Neurketa:arrakasta egokiak diren adierazleak erabiliz neurtzen da, hala nola kontzientzia, parte-hartzea, aholkuak edo salmentak.

Non dator “influencer” hitza?

Eraginaingelesera sartu zen Antzinako Frantsesaren eta Erdi Aroko Latinaren bidez. Latinaren sustraiak,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun influencerpertsona edo indar batek eragin hori eragiten duela baieztatzen du.

Izarraren babesa, adituaren gomendioa eta ahozko hitza sortzaile ekonomia modernoa baino askoz lehenagotik existitzen ziren. Gizarte plataformek eraginaren eskala eta sarbidearen aldaketa egin zuten: pertsonak zuzenean audientzia eraiki, etengabe argitaratu eta erreakzioak neurtu zitzaketen. Beraz, influencer modernoa ez da soilik aholkularia, argitaratzailea, komunitateko figura eta marka pertsonala ere bada.

Adibide ezagun bat: Michael Jordan eta Nike

Michael Jordan eta Nikeren arteko elkarteak erakusten du nola pertsonalaren identitatea eta merkataritza marka elkarri sendotu ditzakeen. Jordanek emaitza, aspirazioa eta kultura garrantzia hornitu zituen; Nikcek elkarte horiek Air Jordan markan bihurtu zituen, identitate bisuala eta istorioa zuten produktu batekin, konbentziozko babesa baino askoz haratago.

Iraunkorrena estrategia egokia da. Elkarte indartsuenak ez dute soilik ikusgarritasuna alokatzen. Pertsona ziurra, produktu berezia eta istorio partekatua lotzen dute nahikoa indartsu, non bakoitzak bestearen esanahia handitzen duen.

Influencer marketing-erako hitzak

• Sortzailea:audientzia bati edukia erregularki sortzen dion pertsona.
• Marka pertsonala:indibiduo bati lotutako elkarteak ezagutzeko modukoak.
• Onarpena:produkto edo erakunde baten onespen publikoa edo gomendioa.
• Marka enbaxadorea:marka baten ordezkari luzeagoa.
• Sortzaile ekonomia:ikuslearen araberako eduki independentearen inguruko merkatua.
• Benetutasuna:komunikazioa, identitatea eta jokaera arteko koherentzia antzemana.
• Parte-hartze tasa:ikuslearen tamainaren edo esposizioaren aldean neurtutako elkarrekintza.
• Media karta:sortzaile baten audientzia, edukia, zerbitzu eta frogaren laburpena.
• Afiliatuei buruzko merkatua:ekintza jarraituen bidez saritutako promozioa, errendimenduaren araberakoa.

Liburu bakoitzari begirada hurbil bat

Influencer: sortzailearen aldeko eskuliburua

Brittany Hennessy pertsonei idazten die, gizabanakoaren presentzia soziala marka pertsonal profesional bihurtu nahi dutenei. Edukiaren, publikoaren garapenaren, aurkezpenaren eta marken harremanen gaineko azpimarrak argien aukeratzen du aspaldiko sortzaileentzat.

Aukeratu behar duzu markak sortzaileak nola ebaluatzen dituzten edo zure lana nola aurkeztu profesionalki ulertzen baduzu. Praktikoa da, baina ikuspegi berezia eta publikoaren konfiantza benetakoak ordeztu gabe osatzen du.

Influencer Marketing: lankidetzaren ikuspegia

Aukera hau merkatuaren alde antolakuntzakoa da: markak, agentziak eta lankidetzako taldeak. Balioa du influentzia-jarduerak helburuekin, hautatze-irizpideekin, emaitzekin eta erantzukizunarekin lankidetzatzaile gisa tratatzean.

Aukeratu behar duzu kanpainak enkargatzen ari zarenetzan influentzia bihurtzen saiatzen ari zaren aldean. Egiaztatu azken edizioa eta egilearen informazioa Amazon-en zerrendan, izan ere, hau da berriki aipatutako izenburua.

Influencer Creep: ikuspegi kritikoa

Sophie Bishop-ek aztertzen du nola influentzia-praktikak gizabanako ospetsuak sozial-medietatik harago doaz, arte profesionala eta lan kreatiboa barne. Optimizazioa, autokontzientzia eta marka pertsonala taktikatzat hartzen dira, baina baita ere presio gisa, irudikapena, ordainsaria eta lan-baldintzak aldatzeko gai direnak.

Aukeratu behar duzu ikerketa eta kultura-analisi nahi baduzu marketin-gida konbentzionalaren ordez. Batez ere egokia da estratega, akademiko eta kreatibo profesionalentzat, ikusgarritasun etengabeko kostuak eta aukerak galdegiten dituztenentzat.

Irakurlearen gomendioa

Aspiratzaile influentziaile edo sortzailea:aukeratuInfluencersortzailearen aldeko gidaritza praktikoena lortzeko.

Marka edo agentzia profesionala:aukeratuInfluencer Marketinalankidetzaren eta kanpainen egitura lortzeko.

Ikerlaria edo kultura-estratega:aukeratuInfluencer Creepautobranding eta lan kreatiboaren analisi kritikoa lortzeko.

Senior marketinaren burua:irakurri kanpaina gidak eta ikuspegi kritikoa, hazkunde erabakiak barne dituzte marken segurtasuna, lana eta kultura ondorioak.