3 marka liburu konparatuak

Nola aldatzen dira marka liburu hauek

Liburu hauek auzi beraren geruza desberdinak lantzen dituzte. Ulli Appelbaum-ek posizio erakargarri bat aurkitzen eta adierazten zentratzen da. Alina Wheeler eta Rob Meyerson-ek identitate prozesu zabalagoa estaltzen dute, ikerketatik hasi eta estrategiatik diseinura, lanerako eta gobernantzara. Al Ries eta Laura Ries-ek fokua, kategoriak eta diferentziazioari buruzko printzipio estrategiko memoragarriak aurkezten dituzte.

Aukera zuzena, beraz, zuzenean aurrez aurreko lanaren araberakoa da. Posizionamendu tailerra prestatzen ari den taldeak tresna desberdina behar du identitate programa kudeatzen ari den diseinatzaileak edo marka estrategiari sarrera laburra bilatzen ari den sortzaileak. Konparazio hau helburu, lan estilo eta publiko probablean zentratzen da, prezio temporal edo izar kalifikazioetan baino.

Zer egiten du marka liburu erabilgarria?

Marka liburu erabilgarri batek ideia abstraktuak erabakiak lotu behar ditu. Irakurle bati lagundu behar dio publiko bat definiatzeko, lehiakideak ulertzeko, promesa garbia egineko, seinale bereizgarri verbalek eta bisualek garatzeko eta koherentzia mantentzeko bezeroaren esperientzietan zehar. Liburu onak beren mugek argi eta garbi uzten dute: posizionamendua, identitate diseinua eta marken kudeaketa elkarri lotuta daude, baina ez dira diziplina berdinak.

• Sortzaileentzat:argitasuna, fokua eta erabaki praktikoen markoak garrantzitsuenak dira.
• Marketinetarako:ikerketa, posizionamendua eta tresnak barneko taldeak lerrokatzen dituzte bereziki erabilgarriak dira.
• Diseinatzaileentzat:estrategia eta exekuzio bisualaren arteko zubia argia funtsezkoa da.
• Agentziaentzat:tailerketa errepikakorrak, gobernantza eta ikaskuntza kasuaren arabera bezeroaren lana hobetzen dute.

Non dator “marka” hitza?

Ingelesezko “brand” hitzabrandaleman zaharreko hitz batekin lotuta dago, erretzearekin. Jabetza identifikatzeko erabiltzen zen marka errea izatearekin lotuta zegoen, batez ere abere eta ondasunetan. Denborarekin, esanahia zabaldu zen marka fisikotik ekoizleari, ospeari eta produktu edo erakunde bati lotutako elkarte multzoari.

Historia horrek azaltzen du zergatik markatzea oraindik identifikazioarekin lotuta dagoen, baina markatze modernoa askoz urrunago doa marka bat aplikatzea baino. Marka bat izen, diseinua, jokabidea, komunikazioa, produktu kalitatea eta esperientzia errepikakorren bidez eratzen da. Logotipoak iturburua identifika dezake; marka da jendeak iturburu horretik espero duena.

Marken historiako adibide ezagun bat: Nike

Nikek erakusten du nola marka elementu batzuk elkarri indarberritu ditzakeen. Izen laburra greziar garaipenaren jainkosarekin lotuta dago, Swooshak gestu bisual azkar eta atsegina sortzen du, eta enpresaren komunikazioak kirolaren errendimendua eta determinazioarekin lotu du behin eta berriz. Elementu bakar batek markaren indarra ez du azaltzen; errekonozimendua haien konbinazio konstantearen ondorio da denboran zehar.

Ikasgaia da marka identitatea sistema gisa funtzionatzen duela. Sinbolo memoragarri bat laguntzailea da, baina posizionamendua, produktu esperientzia, babeslea, ahots tonua eta erabilera konstante ematen diote sinboloari esanahia.

“Marka”ri lotutako hitzak

• Marken posizionamendua:leku berezia markak audientziaren gogoan okupatzeko helburua du.
• Marka identitatea:marka adierazteko erabiltzen diren elementu verbala eta bisuala.
• Marken estrategia:audiientzia, promesa, diferentziazio eta helmuga luzerako gidatzen duten aukerak.
• Marka irudia:nola marka kanpoko jendeak ikusten duen gaur egun.
• Marka balioa:kontzientzia, elkarte, konfiantza eta lehentasunak sortutako balioa.
• Marka arkitektura:marka nagusi, azpimarka, produktu eta zerbitzuen arteko harremana.
• Berriz markatzea:posizionamendu, identitate edo bien aldaketa deliberatua.
• Ukitze puntu:norbaitek markarekin topo egiten duen edo marka esperientzia duen une oro.

Liburu bakoitzari begirada hurbilago bat

The Brand Positioning Workbook: lan praktikoaren aukera

Ulli Appelbaumen lanbidea da aukera orientatua. Bere balioa da ariketa, ariketak eta posizionamendu metodo antolatua, marken historian zehar ez bezala. Markagile, sortzaile, aholkulari eta agentzia taldeentzat egokia da, ikerketa eta eztabaida proposamen bereizgarriago batean bihurtu behar dutenean.

Aukeratu zure galdera zuzena “Zer ordezkatzeko du marka honek, eta nola egin dezakegu posizio hori erakargarria?” Lanbide formatua pentsamendu bakarrari eta saio erraztuari laguntzen die.

Marka Identitatea Diseinatzea: prozesu osoaren erreferentzia

Alina Wheeler eta Rob Meyerson ematen dute hiruretan zabaleneko eskumena operatiboa. Liburua lotzen du marka oinarrizko, prozesu, tresna eta kasu azterketak, erabilgarria delarik hainbat diziplina eta aldeharten lan egin behar dute elkarrekin. Ikerketatik hasi eta estrategiatik diseinua bete, lan egin eta gobernantza jarraitura arteko bidea estaltzen du.

Aukeratu mahai erreferentzia gisa identitate proiektuetarako, berriz markatzeko, hezkuntza barneko eta bezeroen lankidetzarako. Bere zabalera da abantaila nagusia, nahiz eta irakurle batzuk estrategia azkar baino gehiago bilatzen badute, Ries liburua zuzenagoa izan daiteke.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries eta Laura Riesek argudioa lege labur eta gogoragarriak direlarik antolatzen dute. Liburua indartsuena da erabakiak hartzera bultzatzen duenean, fokuan, kategoriako lidergoan, izenematean, hedapenean eta bereizketan. Adibideak eta estilo kategoriakoak printzipioak errazak bihurtzen dituzte eztabaidatzeko, gogoratzeko eta erronkatzeko.

Aukeratu nahi duzunean ikuspegi estrategiko erraz bat edo talde baten barruan eztabaida sortu dezakeen liburua. "Legeak" tratatu estrategiko indartsu gisa hartu, merkatuaren aurka probatzeko, erakunde guztientzat arau automatiko gisa baino.

Irakurlearen gomendioa

Sortzailea edo enpresa txikia:hasiThe 22 Immutable Laws of Brandingfoku estrategikorako, gero erabiliThe Brand Positioning Workbookideiak posizio konkreto batean bihurtzeko.

Marketin taldea:aukeratuThe Brand Positioning Workbookposizionamenduaren erabakia larria denean. AukeratuDesigning Brand Identityproiektuak identitate osoa edo berriz markatzea badu.

Diseinatzailea edo diseinuko ikaslea: Designing Brand Identityestrategia, prozesua eta exekuzioaren arteko zubirik indartsuena eskaintzen du.

Marka-agentzia:hirurak paper desberdinak bete ditzakete: lan-txalupa tailerretarako, Wheeler eta Meyerson prozesurako, eta Ries eta Ries eztabaida estrategikorako.