3 marka izendapen liburu konparatuak

Zenbat eta nola aldatzen dira marka-izenaren liburu hauek

Marken Izenaaukera bakarra da izenak sortzeko eta ebaluatzeko erabiltzen dena.Oharrak Marken Standetikemotiboa eta estrategikoa izenak adierazi behar duen oinarria ematen du.Marka izendapenaren kodifikatutako kodeaizenaren erronka bat aztertzen du: nortasuna pertsonalitate gogoragarri batean bihurtzea, maskota eta pertsonaia-sistema baten bidez.

Honek konparaketa hiru etapatan zehar erabilgarri bihurtzen du. Lehenik, markak esan nahi duena definitu, gero izena garatu eta pantaila, eta azkenik, aukeratutako nortasunaren inguruan karaktere eta aktibo bereziak eraiki. Izen-emate eskuliburu bat behar duten irakurleek Rob Meyersonekin hasi behar dute; beste bi liburuk kontestu estrategiko eta adierazlea zabalduko dute.

Zer egiten du marka-izena indartsu?

• Estrategia-fita:izenak posizioa aurreikusia babestu behar du guztia azaldu saiatu gabe.
• Bereizgarritasuna: hizkuntza eta izendapen patroien aldetik lehiakideen artean bereizten da.
• Gogorapenak: soinua, erritmoa, ortografia eta irudia gogoratzea errazagoa egiten du.
• Ahoskatzea: helburu publikoak ahalbidetzaileak izan behar dute hura esatea eta partekatzea konfiantza arrazoiagarriarekin.
• Malgutasuna: izena produktu berri, merkatu eta interpretazioetarako lekua uzten du.
• Erasotzeko aukera: marka, hizkuntza, domeinua eta sozial-handleen egiaztapenak gertatu behar dute konpromisoa baino lehen.

Non dator “izena” hitza?

Ingelesezko “name” hitza“name”Ingelesezko zaharretik dator“nama”, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Marka-identitatean, izenak identifikatzeaz gain, beste zerbait egiten du. Errepikapena, soinua, esperientzia eta komunikazioak pixkanaka asoziazioak betetzen ditu. Asmatutako hitz batek hasieran esanahirik gabe hasi daiteke, eta hiztegi arruntako hitz batek komertzialki oso zehatza izan daiteke.

Aipagarria da historian zehar: Kodak

George Eastman-ek Kodak izena asmatu zuen XIX. mendearen amaieran. K letrarekiko zaletasuna zuen eta hitz labur, bereizgarri eta ahoskatze erraz bat nahi zuen, eta gainera, existitzen ziren izenak ez ziren bezalakoa. Asmatutako hitzak zuzenean argazkilaritza deskribatzen ez zuen arren; produktuak, publizitatea eta bezeroen esperientziak esanahia eman zioten.

Iraunkorrena da ikasteko irakaspena, izen indartsuak ez duela eskaintza osoa azaldu behar. Bereizgarritasuna, erabilgarritasuna eta jabetza legala deskripzio literalaren baino balioatsuagoak izan daitezke, batez ere enpresa associationsak modu jarraituan denboran zehar eraikitzen ari denean.

Marka izendapenarekin lotutako hitzak

• Izen-ematea:izen sistematikoa konpainia edo kategoriaren barruan.
• Izen deskriptiboa:zuzenean adierazten duena eskaintza zer egin dezakeen.
• Izen iradokitzailea:abantaia edo ideia bati erreferentzia egiten diona, zehazki adierazi gabe.
• Izen asmatua:hitza berria, erabilera bereizgarriaren sakean sortua.
• Izen konposatua:hitza existitzen diren hitz edo hitz zatiak konbinatuz eratua.
• Soinu sinbolismoa:mintzamenduaren soinuen bidez sortzen diren elkarketaak.
• Semantika:hizkuntzak eramaten dituen esanahia eta elkarketaak.
• Marka:komertzialki bereizteko gai den seinalea eta babes legala jasotzen duena, Amazon eta BrandingMaps.com kasu.
• Domeinu izena:helbidearen erabilera marka edo zerbitzua online kokatzeko.

Hurbilago begiratu liburuetan

Marka izendapenaren kodifikatutako kodea

P. Sharma maskotei buruzkoa da, izenaren prozesu beraren gainean baino. Bere balioa talde honetan dago, nola karaktere izendatua, pertsonalitatea eta presentzia bisuala marka aktibo gogoragarria bihurtzen den erakusten duenean.

Aukeratu estrategia zentrala argia dagoenean eta enpresak karaktere ezaguna nahi duenean, ahotsa, emozioa eta jarraipena kanalen digitalen gainean eramateko gai dena.

Oharrak Marken Standetik

Warren Kornblum helburua, emozio konexioa eta kontsumitzailearen arreta borroka aztertzen du. Liderrak zuzendu behar duen sinesmena eta pertsonalitatea definitzen laguntzen du, izena emateko lanbide liburuxka pausoz pauso ez bada ere.

Aukeratu organigazioak jakin nahi duena jendeak sentitu eta konfiantza duela argitzeko behar denean, izen kandidatoak ebaluatu aurretik.

Marken Izena

Rob Meyerson prozesu espezialista osatuenak ematen du konparazio honetan. Liburua lotzen du izenaren estrategia eta sorrera kreatiboa ikerketarekin, pantailarekin, aukerarekin eta inplementazioarekin.

Aukeratu konpainia, produktua edo zerbitzua izendatzen ari zarenean eta metodo zuzendua behar duzunean, galdetegi buruzko aholkuen zerrenda baino.

Irakurlearen gomendioa

Enpresa sortzailea izendatzen:aukeratuMarken Izena.

Marka burua emoziozko esanahia argitzen:aukeratuOharrak Marken Standetik.

Marketinaren maskota edo marka pertsonaia sortzen:aukeratuMarka izendapenaren kodifikatutako kodea.

Agentzia proiektu osoa izendatzen ari da:erabiliMarken Izenaprozesu gida gisa eta beste biak estrategia eta adierazpen testuinguru gisa.