3 marka identitate liburu konparaketa

Nola aldatzen dira marka identitatearen liburu hauek

Hiru liburu hauek identitatea hainbat lan mailatan ikusten dute. Catharine Slade-Brooking identitate proiektu baten sekuentzia azaltzen du, ikusleak definitzen eta lehiakideak aztertzen dituenetik hasi eta izen ematea, logo diseinua, aurkezpenak, berriz markatzea eta abian jartzea barne. Allan Peters logotipo memoragarrien atzean dagoen artisautza bisual eta prozesu kreatiboa aztertzen du hurbilago. Marty Neumeier atzera pausu bat ematen du enpresa estrategia eta diseinua arteko antolakuntzako hutsunea aztertzeko.

Alde hori garrantzitsua da marka identitatearen arazoak ia inoiz ez direlako berdinak. Ikasle batek workflow osoa ulertu behar du. Diseinatzaile lanetan ari den norbaiti markak sortzeko eta finetzeko metodo zorrotzagoak behar izan ditzake. Lidertza talde batek lehenik hizkuntza partekatua behar du helburu komertzialak bezeroaren esperientziarekin lotzeko. Beraz, konparaketa lanak, eskopua eta ikasketa estiloa ebaluatzen ditu prezio temporalen ordez.

Zer egin du marka identitate indartsu baten liburua?

Identitate erabilgarri batek erakutsi behar du identitatea logotipo baino gehiago dela. Ikerketa, posizionamendua, izen ematea, hizkuntza, tipografia, kolorea, irudia, elkarrekintza eta gobernantza lotu behar ditu. Erakutsi behar du ere nola aukera kreatiboak helburu estrategiko baten aurka frogatzen diren eta nola sistema lan egiten jarraitzen duen abian jartzearen ondoren.

• Prozesua:irakurleak ulertu behar du zer gertatzen den diseinua baino lehen, bitartean eta ondoren.
• Arrazoia:adibideek azaldu behar dute zergatik soluzio bat egokia den erakunde eta ikusleei.
• Sistema pentsamendua: identitateak formatu eta ukipenune guztietan funtzionatu behar du, aurkezpen-taula bakar batean ez ezik.
• Iraunkortasuna: nukleo-ideia identifikagarria izan behar du sistema testuinguru berrietara egokitzen denean.

Non dator “identitate” hitza?

Hitzaidentitateazken finean latinetik datoridem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Jatorri honek tentsio garrantzitsu bat erakusten du. Marka-identitateak antzekotasuna behar du jendeak bereizi ahal dezan, baina malgutasuna ere behar du funtzionatzeko paketeak, webguneak, seinaleak, plataforma sozialak, dokumentuak eta irudi mugikorretan. Helburua ez da aplikazio guztiak berdinak egitea; printzipio identifikagarriak gordetzea da exekuzioa egokitzen den bitartean.

Adibide ezagun bat identitatearen historian: IBM

IBMk identitatearen adibide erabilgarria eskaintzen du, sistema iraunkor gisa. Paul Randen IBM marka zeharratua hiru letra bereizgarri bihurtu zituen, teknologia, zehaztasuna eta mugimenduarekin lotutako erritmo bisuala. Logotipoa ingurune anitzetan erreproduzitu zitekeen egitura identifikagarria gordaila.

Ikasgaia zabalagoa da identitatearen iraunkortasuna marka erakargarri batean bakarrik oinarritzen ez dela. Arau argiak, aplikazio diziplinatua eta teknologia aldatzen den bitartean funtzionatzeko ahalmenak identitateari errekonozimendua metatzeko aukera ematen diote, modak aldatzen direnean berrabiarazten ez duela.

“Marka-identitate”ri lotutako hitzak

• Identitate bisuala: logotipo, tipografia, kolore, irudia eta diseinua koordinatzen dituen sistema.
• Identitate verbala: izenematea, mezuak, hiztegia eta ahots-tonua.
• Korporazio nortasuna:erakunde baten nortasun sistema, askotan portaera eta komunikazioak barne hartzen dituena.
• Nortasun sistema: aplikazioetan koherentezia sortzen duten arauak eta osagaiak.
• Marka gidalerroak:nortasun elementuak aplikatzeko agindu dokumentatuak.
• Diseinu hizkuntza:produktu eta komunikazioetan zehar erabiltzen diren printzipio bisual errepikakorrak.
• Marka adierazpena:estrategia eta pertsonalitatea ikusgarri edo entzuteko modu praktikoak.
• Marka ezagutza:publikoak marka bere seinaleetatik identifikatzeko duen gaitasuna.
• Marka koherentezia:seinale horien erabilera koherentea denboran zehar eta ukipen puntu guztietan.

Ikuspegi hurbilagoa liburu bakoitzean

Marka Nortasuna Sortzea: ikaskuntza prozesu osoa

Catharine Slade-Brooking-en liburua da irakurleentzat sarrera garbiena, nortasun proiektu bat nola garatzen den ikusi nahi dutenean. Ariketa, adibide, diagrama eta kasu ikasketen konbinazioak markaaren etapak abstraktuak proiektu lanetan itzultzea errazten du.

Aukeratu behar duzu ikuspegi antolatua behar duzunean, ikerketa, publikoak, lehiakideak, mood board-ak, izendapena, logo garapena, bezeroen aurkezpena, berrabiltzea eta aurkezpena barne hartzen dituenean. Ikasleek eta hasiberriei diseinatzaileek mesede egingo die, baina marka profesionalaren lanaren inguruan ulertzen lagundu diezaioke ez diseinatzaileei ere.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters ekialdeko prozesu kreatiboa aztertzen du ikonikoa den bisual branding-aren atzean. Liburua bereziki egokia da markak garatzeko, sinplifikatzeko eta errefinatzeko nahi dituzten diseinatzaileentzat, denboran zehar erabilgarri izaten jarraitzeko karaktere bezainbestekoa. Bere orientazio bisuala irakurleentzat egokia da, adibideen eta prozesuen erakusketen bidez ikasten dutenean.

Aukeratu zure helburua logotipoa bera denean: nola aurkitu ideia indartsu bat, marrazki zaharrak gainditu, forma kontrolatu eta estilismo efekto aldakor baten mende gabe bereizgarria den zerbait sortu. Oso espezializatua da identitatearen kudeaketa-manuala baino, eta kontzentrazio hori da bere indargunea.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeierren liburua aukera kontzeptuala da. Baieztatzen du pentsamendu estrategikoa eta kreatiboa elkarrekin lan egin behar dutela, eta bost diziplina aurkezten ditu helburu enpresalen eta bezeroen esperientziaren arteko distantzia itxi ahal izateko. Formatu bisuala eta konprimitua azkar irakurtzeko eta erraz eztabaidatzeko diseinatua dago.

Aukeratu zure helburua exekutibo, marketin eta diseinatzaileentzat framework komun bat behar denean identitateko erabakiak hartu aurretik. Ez du ordeztuko diseinuaren manual zehatza, baina lankidetza, bereizketa eta barne-marken kudeaketa azken esperientziaren itxura nola zehazten duen argitu dezake.

Irakurlearen gomendioa

Diseinu ikaslea:hasiMarka Identitatea Sortzeaprozesu osoa lortzeko, eta ondoren erabiliLogos that Lastlogotipoaren artea sakontzeko.

Logotipo diseinatzailea:aukeratuLogos that Lastmetodo bisualak eta inspirazioa zentratzeko.

Sortzailea edo exekutiboa:hasiThe Brand Gapestrategia eta diseinua elkarren artean nola babesten duten ulertzeko.

Agentzia taldea:konbinatuThe Brand Gaplerrorako,Marka Identitatea Sortzeaprozesurako etaLogos that Lastespezialista exekuziorako.