3 sotsiaalmeedia turunduse raamatut võrdlust

Kuidas need sotsiaalmeedia turundusraamatud erinevad

Dr. Barry Knowles pakub laiapõhjalisemat sissejuhatust, ühendades sisu ja kaasamise brändi olemasoluga, müügiga ja auditooriumi truudusega. Scott M. Fraley keskendub kasvule mitme suure platvormi ulatuses. Ryan Rockway kitsendab probleemi väikeettevõtetele, kes vajavad lihtsat teed piiratud ajast ja tähelepanust usaldusväärseni ja kasumlikuks kliendirühmadele.

Õige valik sõltub skaalast ja tegelikust tegevusest. Uus turundaja võib vajada üldsat süsteemi. Mitme võrgustiku haldamiseks vastutav meeskond vajab koordineerimist ja kanalite otsuseid. Väikeettevõte vajab korduvat tegevust, mis sobib piiratud ressurssidega ja mis saab ühendada päringutega või müügiga.

Mis teeb sotsiaalmeedia turundusraamatu kasulikuks?

Platvormi funktsioonid muutuvad kiiresti, seega kõige püsivam nõuanne keskendub auditooriumi mõistmisele, positsioneerimisele, sisu väärtusele, levitamisele, kogukonna suhtlemisele ja mõõtmisele. Raamat peaks aidama lugejatel otsuseid teha, mitte lihtsalt tööriistu loetleda. See peaks eristama tegevusmetrikit ja tulemusi, mis on organisatsioonile olulised.

• Auditoorium:mõista, kellele sisu teenib ja miks nad sellele tähelepanu pööravad.
• Sisu süsteem:looge korduvad teemad ja formaadid, mitte isoleeritud postitused.
• Levitamine:kohandada kasulikke ideid iga valitud platvormi käitumisele.
• Kogukond:vastada, kuulata ja ehitada suhteid, mitte ainult edastada.
• Mõõtmine:ühendada ulatus ja seotus liidrega, müügiga, kinnipidamisega või propageerimisega.

Kust tuleb mõiste „sotsiaalmeedia“?

Sõnasotsiaalnepärib ladina juurtest, mis on seotud seltskondlikkuse ja kollektiivse eluga.Meediaon mediumi (kanali või vahendi, mille kaudu edastatakse teavet) mitmus. Sotsiaalmeedia kirjeldab seega suhtluskanaleid, kus inimesed ei saa ainult teavet, vaid loovad, vastavad, jagavad ja moodustavad võrgustikke selle ümber.

Väljend muutus tavaliseks, kui veebipõhised platvormid liikusid enamasti avaldatud lehtedelt osalemise, profiilide, toidete ja kasutajapoolse sisu suunas. Turundus järgis auditooriumi nende keskkondadesse, kuid tõhus sotsiaalmeedia turundus säilitab meediumi keskse omaduse: vastastikmõju. Sotsiaalmeedia platvormi käsitlemine ainult reklaamtabloona ignoreerib suurt osa selle väärtusest.

Kuulus näide: Oreo ja reaalajas relevantsus

Oreo laialt arutatud „Dunk in the Dark“ postitus 2013. aasta Super Bowli ajal, kui toimus võimikatke, sai näiteks ajakohase sotsiaalmeedia turunduse kohta. Lihtne visuaalne ja lühike sõnum ühendas toote elava kultuurilise momendiga. Selle mõju tuli kiirusest, relevantsusest ja brändihäälest, mis sobis olukorrale.

Sügavam õppetund ei ole see, et iga bränd peaks uudiseid ajama. Reaalajas töö õnnestub siis, kui meeskondadel on selged brändiprintsiibid, kiire heakskiit ja otsustusvõime, et tunnistada sobivat hetke. Need alused puudumisel võib kiirus tekitada müra või riski asemel relevantsust.

Sotsiaalmeedia turundusega seotud sõnad

• Sisustrateegia:plaani, mis valitseb, mis luuakse, kellele ja millise sihtpunkti suunas.
• Seotus:tähenduslikud auditooriumi tegevused, nagu vastused, salvestused, jagamised või vestlused.
• Ulatus:inimeste arv, kes võisid sisuga kokku puutuda.
• Muljetid:sisu näitamise kordade arv.
• Kogukonna haldus:kuulamine ja suhtlemine auditooriumiga brändi ümber.
• Konversioon:liikumine tähelepanu suunas soovitud tegevuse poole, nagu päring või ostmiseks minek.
• Sotsiaalne tõend:teistelt inimestelt pärinev tõend, mis vähendab ebakindlust ja ehitab usaldust.
• Orgaaniline sisu:levitamine, mis on saavutatud ilma igale asendusele tasumata.
• Ostettud sotsiaalmeedia:sihitud reklaam, mis on edastatud sotsiaalmeedia platvormide kaudu.

Lähemalt iga raamatu kohta

Sotsiaalmeedia turundus lihtsalt: laia alus

Dr. Barry Knowles ühendab sotsiaalse turunduse põhilised elemendid: paeluv sisu, tugevam brändi esindus, müügi ja truu auditoorium. See on kõige sobivam sissepääs lugejatele, kes soovivad valdkonda ühte kättesaadavasse raamistikku organiseerida.

Valige seda, kui te olete alguses, ehitate ümber ebakonstantse lähenemise või vajate mõista, kuidas sisu ja kommertslikud tulemused kokku sobivad.

Social Media Marketing Secrets: mitmeplatvormiline valik

Scott M. Fraley käsitleb kasvu suurte platvormide vahel. See on kõige olulisem turundajatele, kes peavad koordineerima erinevaid võrke ja soovivad laiemat kampaania perspektiivi, mitte üksikkanali mänguraamatut.

Valige seda, kui platvormi valik, kanalitevaheline järjepidevus ja skaalituv side on keskseks väljakutseks. Vältige identsete postituste üleslaadimist kõikjale; kasutage raamatu laia perspektiivi, et otsustada, mida iga kanal peaks panustama.

Sotsiaalmeedia turundus väikeettevõtetele lihtsalt

Ryan Rockway keskendub väikeettevõtte piirangutele ja teele auditooriumi loomisest usaldusväärseni ja kasumlikuks klientideks. See rõhuviis teeb selle praktiliseks valikuks omanikele, kel pole suuri meeskondi või piiramatu tootmiskapatsiteeti.

Valige seda, kui sotsiaalmeedia tarbib aega, kuid ei tooda selgeid tulemusi. Väikeettevõtte lähenemine soodustab prioriteedi seadmist, korduvat sisu ja lähemat seost jälgijate ja klientide tegevuse vahel.

Soovitus lugeja poolt

Algaja või üksik turundaja:alustaSocial Media Marketing Made Simple.

Mitmeplatvormiline turundusmeeskond:valiSotsiaalmeedia turunduse saladused.

Väikeettevõtte omanik:valiSotsiaalmeedia turundus väikeettevõtetele lihtsalt.

Brändi strateeg:kasutage igat taktikalist juhendit koos selge positsioneerimisega, et sisu ehitaks ühe tunnistatava seose komplekti ajaga.