3 rebranding raamatu võrdlus

Kuidas need rebrändimisraamatud erinevad

Need kolm raamatut kasutavad „rebrändimist” ootamatult erinevatel viisidel.Rebrandingi kunstrakendab seda isiklikule uuendamisele.Maagia ümberbrändimineuurib, kuidas vanale mõtete kogumile saab omandada uus keel ja kultuuriline raam.Kiriku ümberbrändiminevaatleb asutuse mainet ja väidab, et usaldusväärsed muudatused algavad käitumises ja missioonis.

Ükski neist ei ole tavaline korporatiivne rebrändimisjuhend. Koos avaldavad nad siiski rebrändimise kohta keskset tõde: nähtava keele muutmine on lihtne, kuid alljärgneva identiteedi, assotsiatsioonide ja tõendite muutmine on tõeline töö. Valige neid inim-, kultuuri- või institutsioonilise dimensiooni jaoks, mitte samm-sammult logo väljatoomiseks.

Mida peaks rebrändima muutma?

• Strateegiline positsioon:Selgitage, mida organisatsioon nüüd esindab ja miks muutus on vajalik.
• Audience suhe:mõista, millised assotsiatsioonid tuleb säilitada, parandada või asendada.
• Verbaalne identiteet:koordineerige nimi, sõnum, lugu ja hääletoon uue suunaga.
• Visuaalne identiteet:värskendage tunnistatavaid varasid, kuid ärge visake kasulikku kapitali tarbetult.
• Kogemus ja käitumine:muutke operatsioone, kultuuri ja klientidega suhtlemist, et toetada uut lubadust.
• Ülemineku plaan:koordineerige töötajaid, partnereid, digitaalsüsteeme, suunareid, dokumentatsiooni ja avalikku suhtlust.

Kust tuleb sõna „rebranding“?

Rebrandingühendab eesliitere-, meaning again or anew, with bränd. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrand on seega rohkem kui märgi asendamine. See on teadlik katse kujundada identiteeti ja tähendust. Mõnikord nõuab see uue nime ja identiteedi; mõnikord on strateegiline ümberpositsioneerimine või käitumise muutus olulisem kui nähtav disaini ümbertöötamine.

Kuulus näide: Burberry muutus

Burberry kaheksate ja üheksateistkümneaastase sajandi muutus on sageli näidatud kui ümbrandid, mis tasakaalustasid uuenduse ja pärandi. Ettevõte tugevdas toodete ja jaotuse üle kontrolli, tõstis disaini ja kommunikatsiooni ning tõlgendas uuesti kestvaid varasid, nagu trehhoorik, selle asemel et loobuda oma ajaloost.

Õppetund on see, et edukas ümbrandid võib taastada väärtuslikku kapitali, muutes ebasoovitavat seost. Visuaalne rafineerimine körgib tähelepanu, kuid toode, jaotus, juhtimine ja kogemus määravad, kas uus positsioon saab usutavaks.

Sõnad, mis on seotud ümbrandimisega

• Brändi värskendus:piiratud uuendus, mis säilitab keskse identiteedi ja positsiooni.
• Positsioneerimine:muutmine konkurentsivõimeline tähendus, mida bränd tahab hõivata.
• Nimede muutmine:asendamine organisatsiooni või pakkumise identifitseeriva nime.
• Identiteedi migratsioon:juhitud üleminek vanadest varadest ja süsteemidest uutele.
• Brändi kapital:tunnustus, seosed ja kommertsväärtus, mis on juba brändile lisatud.
• Muutuse juhtimine:inimeste ja protsesside ettevalmistamine uue suuna vastuvõtmiseks.
• Huvigrupp:isik või rühm, keda muutus mõjutab või kes on võimeline mõjutama muutust.
• Suunamuutus:võrgu juhend, mis saadab vana URL-i tema õigele uuele sihtkohta.
• Reputation repair:püsiv tegevus, mis on mõeldud usalduse ja usaldusväärsuse taastamiseks.

Lähemalt iga raamatu kohta

Rebrandingi kunst

Shyanne Tayo esitab rebrändimist kui isiklikku kasvu ja võimalust ümber kirjutada enda lugu. See on mõeldud lugejatele, kes ümber hindavad, kuidas nende identiteet, eesmärgid ja avalik esindus sobivad inimesega, kes nad saavad.

Valige see isikliku brändi ja meeleseisundi poole rebrandimiseks, mitte aga tehnilise korporatiivse identiteedi halduseks.

Maagia ümberbrändimine

Clayton Louis Turnage uurib erinevat tüüpi rebrändi: kuidas vanad mõisted saab uuesti sõnastada uuema kultuurilise ja teadusliku keelega. See annab näite ideede ümberpaigutamisest, mitte aga organisatsiooni disainimisest.

Valige see, kui olete huvitatud keelest, kultuurilistest narratiividest ja sõnastiku muutuste mõjust idee legitiimsusele või olulisusele.

Kiriku ümberbrändimine

Eric Mason käsitleb institutsioonide mainet teoloogia läbi. Selle keskne tähtsus brändimisele on veendumus, et avalikku imagot ei saa taastada ainult reklaami abil; käitumine, kogukond ja missioon peavad pakkuma tõendeid.

Valige see usupõhiseks institutsioonide usalduse, sisemise uuendamise ja identiteedi ning avaliku tajumise vahelise suhte uurimiseks.

Lugeja soovitus

Isikliku brändi lugeja:valiRebrandingi kunst.

Lugeja, kes on huvitatud kultuurilisest ümberkujundamisest:valiMaagia ümberbrändimine.

Kiriku või usuliikumise juht:valiKiriku ümberbrändimine.

Korporatiivse rebrändi meeskond:kasutage neid raamatuid laiemaks perspektiiviks, kuid täiendage neid pühendunud juhendiga brändi strateegia, uuringute, identiteedisüsteemide ja rakendamise kohta.