3 pakendamise brändiraamatut ja trükki võrdlust

Kuidas need pakendite brändi raamatud erinevad

See võrdlus sisaldab üht lühikest kaasaegset sissejuhatust ja kaht sama tunnustatud professionaalse teatmiku väljaannet.Branding & Packagingkoondab endas füüsilise disaini kui brändi identiteeti. Marianne R. Klimchuk ja Sandra A. Krasovec'iPackaging Designuurib teed alates kontseptsioonist kuni poodideni; need kaks Amazoni linki esindavad selle esimest ja teist väljaannet.

Väljaanne ei tohiks kohelduda kui seotud konkureerivate raamatutena. Teine väljaanne on loomulik valik uuendatud professionaalseks õppimiseks, samas kui esimene väljaanne võib olla atraktiivne, kui eeldatakse selle kõvakaanelist vormingut, ajaloolist perspektiivi või kasutatud hinda.

Mida peab pakendite bränding koordineerima?

• Tunnustus:eristuvad värvid, kujundid, tüpoloogia ja struktuurid, mis jäävad tuvastatavaks.
• Positsioneerimine:visuaalsed ja materiaalsed signaalid, mis edastavad kategooriat, kvaliteeti ja sihtauditoriumi.
• Funktsioon:kaitse, transport, avamine, hoidmine ja vastutustundlik ümbertöötlemine.
• Informatsioon:selge hierarhia nimede, eeliste, juhistele ja seadusega nõutud sisule.
• Laorihulk:nähtavus ja eristumine füüsilistes ja digitaalsetes jaemüügikeskkondades.
• Jätkusuutlikkus:materjali ja tootmisvalikud, mis on arvesse võetud paki pakendtsükli jooksul.

Kust tuleb sõna „pakendamine“?

Pakendamineon moodustatud sõnastpakk, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Kui pakendamine sai massitoodetud jaemüügipinnaks, sai sellest ka brändimedium. Kuju, värv, tüpoloogia ja materjal võisid tuvastada toote enne, kui klient luges reklaami või rääkis müüjaga.

Kuulus ajalooline näide: Coca-Cola kontuurpudel

Coca-Cola kontuurpudel arendati selleks, et luua pakk, mida saab tuvastada isegi vaid kuju põhjal. Selle eristuv siluett näitab, kuidas struktuurne pakendamine võib funktsioneerida omale omase brändivarana, mitte ainult trükitud logoga.

Õppetund on selles, et pakendite identiteedi töötab mitmel tasandil. Graafika käib tähelepanu, kuid struktuur, materjal ja käitlemine võivad luua tunnustamist isegi siis, kui märgist on puudus või toodet vaadeldakse kaugelt.

Sõnad, mis on seotud pakendite brändimisega

• Struktuurne pakend:kolmemõõtmelise kujuga ja füüsilise ehitusega pakend.
• Märgistekujundus:identiteedi, info ja reguleeriva sisu organiseerimine märgistel.
• Diiline:tootmistemplaat, mis näitab lõikekohti, kokkuvoldikuid ja trükkida võimaldavaid alasid.
• Pakendi avamine:kogemus toote avamisest ja ilmsiks tegemisest.
• Laorihulk:pakendite võime käib tähelepanu ja suhtleb jaemüügikanalites.
• Kaubamärk:eristuvad visuaalsed omadused, mis on võimelised tuvastama kaubanduslikku päritolu.
• Esmane pakend:pakend, mis sisaldab või puudutab otseselt toodet.
• Teisene pakend:väline kiht, mis grupeerib, kaitseb või esitab esmaseid pakendeid.
• Jätkusuutlik pakend:Pakendamine, mis on disainitud keskkonnamõju vähendamiseks kogu elutsükli jooksul.
• Mock-up:füüsiline või digitaalne prototüüp, mida kasutatakse disaini hindamiseks enne tootmist.

Lähemalt iga valiku kohta

Branding & Packaging: lühike identiteedi perspektiiv

See Kindle pealkiri on lühim tee pakendamise mõistmiseks füüsilise brändiidentiteedi avaldusena. Valige seda, kui soovite keskendunud kontseptuaalset sissejuhatust enne liikumist detailse tootmise ja professionaalse töövoogu.

Packaging Design, Second Edition: uuendatud professionaalne viide

Klimchuk ja Krasoveci teine trükk on tugevaim üldine valik disaineritele ja brändi meeskondadele. See ühendab uurimistööd, loovarengut, huvigruppe, tootmist ja pakendi toomist jaostusse.

Packaging Design, First Edition: originaalraamistik

Esimeses trükis on varasem kuju sama tuumikraamistikust. Valige seda ajaloolise võrdluse, köite eelistuse, distsipliini arengu õppimise või kui selle praegune Amazoni pakkumine on atraktiivsem. Lugejad, kes soovivad viimast versiooni, peaksid tavaliselt valima teise trüki.

Soovitus lugeja poolt

Branding algaja:valiBranding & Packaginglühike sissejuhatuse jaoks.

Töötav disainer või tõsine õpilane:vali teise trükiPackaging Design.

Koguja või trükiväljaande uurija:kaaluge esimese trükiPackaging Design.