3 brändi nime andmise raamatut võrdleb

Kuidas need raamatud kaubamärkide nime andmisest erinevad

Brändi nimetamineon ainus valik, mis on täielikult pühendatud nime loomisele ja hindamisele.Märkmed Brand Standiltpakkub emotsionaalset ja strateegilist alust, mida nimi peaks väljendama.Brändi varjasuheuurib naabri nime andmise väljakutset: identiteedi muutmine meeldejäävaks isiksuseks kaudu maskoti ja karakterisüsteemi.

See teeb võrdluse kasulikuks kolmes etapis. Esiteks defineerida, mida bränd peaks tähendama, seejärel arendada ja läbi vaadata nime, ja lõpuks ehitada eristuvad karakterid ja varad valitud identiteedi ümber. Lugejad, kes vajavad nime andmise käsiraamatut, peaksid alustama Rob Meyersoniga; teised kaks raamatut laiendavad strateegilist ja väljundit konteksti.

Mis teeb tugeva kaubamärki nime?

• Strateegiline sobivus:nimi peaks toetama kavandatud positsiooni, ilma et ta prooviks seletada kõike.
• Eristuvus:see peaks silma paistma keele ja nimetamismustrite hulgast konkurentide seas.
• Mäletamisvõime:heli, rütm, ortograafia ja kujutluspealsus peaks tegema meenutamise lihtsamaks.
• Hääldatavus:esmane sihtgrupp peaks suutma seda ütelda ja jagada mõistliku kindlusega.
• Elastsus:nimi peaks jätma ruumi uutele toodetele, turgudele ja tõlgendustele.
• Saadavus:kaubamärgi-, keele-, domeeni- ja sotsiaalmeedia kontrollid peaksid toimuma enne vastavat otsust.

Kust tuleb sõna „nimi“?

Ingliskeelne sõnanamepärib vanainglise keelestnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Brandingus teeb nimi rohkem kui lihtsalt identifitseerib. Korduvus, heli, kogemus ja suhtlus täidavad selle aeglaselt assotsiatsioonidega. Uus leiutatud sõna võib algusest peale tähenduseta olla, samas võib tavaline sõnaraamatusõna omandada väga spetsiifilise kommertskasutuse.

Kuulus ajalooline näide: Kodak

George Eastman lõi nime Kodak 19. sajandi lõpus. Ta eelisklassi täht K ja soovis lühikest, eristuvat sõna, mis oleks kerge hääldada, raske valesti kirjutada ja erinev olemasolevatest nimedest. Leiutatud sõna ei kirjeldanud otse fotograafiat; tooted, reklaam ja klientide kogemus andsid sellele tähenduse, nagu on näha Amazon ja BrandingMaps.com kaudu.

Püsiv õppetund on see, et tugev nimi ei pea seletama kogu pakkumist. Eristuvus, kasutatavus ja õiguslik omandiõigus võivad olla rohkem väärtuslikud kui kirjeldav kirjeldus, eriti siis, kui ettevõte on valmis ehitama assotsiatsioone pidevalt ajaga.

Sõnad seotud brändi nimega

• Nomenklatuur:struktureeritud nimede süsteem ettevõtte või kategooria sees.
• Kirjeldav nimi:nimi, mis näitab otse, mida pakkumine teeb.
• Sugestiv nimi:nimi, mis vihjab kasulikule või mõistele ilma seda kirjeldamata.
• Leitud nimi:uus sõna, mis on loodud eristuva kasutamiseks.
• Liitnimi:nimi, mis on moodustatud olemasolevate sõnade või sõnaosade ühendamisel.
• Heli sümbolism:assotsiatsioonid, mis on tekitatud kindlate kõne helide poolt.
• Semantika:tähendused ja assotsiatsioonid, mida keel kannab.
• Kaubamärk:märk, mis on võimeline eristama kommertsteenust ja saama õiguslikku kaitset.
• Domeeninimi:aadress, mida kasutatakse brändi või teenuse asukoha leidmiseks veebis.

Lähemalt iga raamatut

Brändi varjasuhe

P. Sharma keskendub maskottidele pigem kui nimepaneku protsessile endale. Tema väärtus selles grupis seisneb näitamises, kuidas nimetatud karakter, isiksus ja visuaalne esindus saavad mälestusväärseks brändi varaks.

Valige see pärast seda, kui keskne strateegia on selge ja ettevõte soovib tunnistatavat karakterit, mis suudab kanda häält, emotsiooni ja pidevust digitaalsetel kanalitel.

Märkmed Brand Standilt

Warren Kornblum uurib eesmärki, emotsionaalset ühendust ja võitlust tarbijate tähelepanu pärast. See aitab juhtidel määratleda uskumused ja isiksus, mis peaksid juhatama nime, kuigi see ei ole samm-sammult nimepaneku töövihik.

Valige see siis, kui organisatsioonil on vaja selgitada, mida nad inimestelt tunnistada ja usaldada enne loovate nimekandide hindamist.

Brändi nimetamine

Rob Meyerson pakub selles võrdluses kõige täielikuma spetsialistide protsessi. Raamat ühendab nimestrateegiat ja loovut generatsiooni uurimise, ekraanide, valiku ja rakendamisega.

Valige see siis, kui tegelete ettevõtte, toote või teenuse nimepanekuga ja vajate distsiplineeritud meetodit pigem kui mõteteahela nimekirja.

Lugeja soovitus

Ettevõtte asutaja nimepanek:valigeBrändi nimetamine.

Brändi liider, kes selgitab emotsionaalset tähendust:valigeMärkmed Brand Standilt.

Turundusspetsialist, kes loob maskotti või brändikarakterit:valigeBrändi varjasuhe.

Agentuur, mis teeb täieliku nimeprojekti:kasutageBrändi nimetaminekui protsessi juhendit ja teisi kaht strateegilise ja väljendusliku kontekstina.