3 brändi identiteedi raamatut võrdleb

Kuidas need raamatud brändi identiteedist erinevad

Need kolm raamatut läheneksid identiteedile eri töötasanditel. Catharine Slade-Brooking selgitab identiteedi projekti järjekorda, alates publiku defineerimisest ja konkurentide analüüsimisest kuni nime, logokujunduse, esitluste, brändi muutuse ja käivitamiseni. Allan Peters keskendub visuaalsele käsitööle ja loovale protsessile meenutatavate logode taga. Marty Neumeier astub tagasi, et uurida organisatsioonilist lünka äristrateegia ja disaini vahel.

See eristus on oluline, sest brändi identiteedi probleemid on harva identse. Üliõpilane võib vajada täieliku töövoogu. Töötav disainer võib soovida teravamaid meetodeid märkide genereerimiseks ja täpsustamiseks. Juhtkond võib esmalt vajada ühist keelt, mis ühendab kommertseesmärke klientide kogemusega. Seega hindab võrdlus ülesannet, ulatust ja õppimisstiili, mitte ajutisi hindu.

Mis teeb tugeva brändi identiteedi raamatu?

Üks kasulik identiteedi raamat peaks näitama, et identiteet on rohkem kui logo. See peaks ühendama uuringud, positsioneerimine, nimepanek, keel, tüpoloogia, värv, pildid, interaktsioon ja juhtimine. See peaks selgitama, kuidas loovad valikud testitakse strateegilise eesmärgi vastu ja kuidas süsteem jätkab tööd pärast käivitamist.

• Protsess:loetaja peaks aru saama, mis toimub enne, ajal ja pärast disaini.
• Põhjendus:näited peaks selgitama, miks lahendus sobib organisatsioonile ja publikule.
• Süsteemne mõtlemine:identiteet peab toimima eri vormingutes ja puutepunktides, mitte ainult ühel esitluslaual.
• Püsivus:peamõte peab jääma tunnustatavaks, kui süsteem kohaneb uute kontekstidega.

Kust tuleb sõna „identiteet“?

Sõnaidentiteetpärib lõpuks ladina keelestidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

See päritolu paljastab olulise pinge. Brändi identiteet vajab ühtsust, et inimesed saaksid seda tunnistada, kuid vajab ka paindlikkust, et see saaks toimida pakenditel, veebilehtedel, märkidel, sotsiaalplatvormidel, dokumentides ja liikuvates piltides. Eesmärk ei ole teha iga rakendust identseks; see on säilitada tunnustatavad põhimõtted, kohandades täitmist.

Tuntud näide identiteedi ajaloost: IBM

IBM pakub identiteedi näiteks püsiva süsteemina. Paul Rendi IBM-i ribiline märk muutis kolm tähte eristuvaks visuaalseks rütmiks, mis on seotud tehnoloogiaga, täpsusega ja liikumisega. Logot võis reprodutseerida erinevates keskkondades, säilitades tunnustatava struktuuri.

Laiem õppetund on see, et pikkus ei sõltu ainult atraktiivsest märgist. Selged reeglid, distsiplineeritud rakendamine ja võime töötada muutuvate tehnoloogiatega võimaldavad identiteedil koguda tunnustust, mitte iga moe muutumisel uuesti alustada.

Sõnad, mis on seotud „brändi identiteediga“

• Visuaalne identiteet:koordineeritud süsteem logost, tüpoloogiast, värvidest, piltidest ja paigutusest.
• Verbaalne identiteet:nimepanek, sõnum, sõnavara ja hääletoon.
• Korporatiivne identiteet:organisatsiooni identiteedisüsteem, sageli kaasa arvatud käitumine ja suhtlus.
• Identiteedisüsteem:reeglid ja komponendid, mis loovad kooskõla rakenduste vahel.
• Brändijuhend:dokumenteeritud juhised identiteedi elementide rakendamiseks.
• Disainikeel:korduvad visuaalsed põhimõtted, mida kasutatakse toodete ja suhtluse üle.
• Brändiilmestik:praktikad, kuidas strateegia ja isikupära muutuvad nähtavaks või kuulda.
• Bränditunnustamine:auditooriumi võime tuvastada brändi sõnaltest.
• Brändi kooskõla:kooskõlaline neid signaale kasutamine ajas ja puutepunktide vahel.

Lähemalt iga raamatu kohta

Brändi identiteedi loomine: täielik õppimisprotsess

Catharine Slade-Brookingu raamat on selgim sissepääs lugejatele, kes soovivad näha, kuidas identiteedi projekt arenenud. Tema kombinatsioon harjutustest, näidistest, skeemidest ja juhtumiuuringutest teeb abstraktsete brändi etappide tõlkimise projekti tööks lihtsamaks. Valige see, kui teil on vaja struktureeritud ülevaadet, mis hõlmab uuringuid, auditooriume, konkurente, meeleolu tahvleid, nimepanekut, logode arendamist, kliendi esitlust, brändi muutust ja käivitamist. Õpilased ja karjääri alguses olevad disainerid saavad sellest kõige rohkem kasu, kuid raamistik võib aidata ka mitte-disaineritel mõista, mis on professionaalne identiteedi töö.

Ostke seda BrandingMaps.com kaudu või Amazonist.

Logos that Last: spetsialistide käsiraamat

Allan Peters keskendub ikonilise visuaalse brändi loomise kreatiivprotsessile. Raamat on eriti oluline disaineritele, kes soovivad arendada, lihtsustada ja täiustada märke, mis on piisavalt iseloomulikud, et jääda kasulikuks ajaga. Tema visuaalne suundub teeb selle sobivaks lugejatele, kes õpivad näidete ja protsessidemonstratsioonide kaudu.

Vali seda, kui keskne väljakutse on logo ise: kuidas leida tugev mõte, liiguta edasi ilmsetest skitssidest, kontrollida vormi ja luua midagi eristuvat, tuginedes lühiajalise stiiliefecti asemel. See on spetsiifilisem kui täielik identiteedi haldusjuhend ja see koondus on tema jõud.

The Brand Gap: strateegia- ja disainisild

Marty Neumeier'i raamat on kontseptuaalne valik. Ta väidab, et strateegiline ja kreatiivne mõtlemine peavad töötama koos ja esitab viis distsipliini äri eesmärkide ja klientide kogemuse vahelise lõhe sulgemiseks. Tema visuaalne, kokku surutud formaat on disainitud kiiresti loetavaks ja lihtsalt arutlevaks.

Vali seda, kui juhid, turundajad ja disainerid vajavad ühist raamistikku, enne kui nad alustavad identiteedi otsuseid. See ei asenda detailset disaini juhendit, kuid see võib selgitada, miks koostöö, eristumine ja sisemine brändi haldus kujundavad lõpliku kogemuse.

Soovitus lugeja poolt

Disainiüliõpilane:alustaBrändi identiteedi loominetäieliku töövoogu jaoks, seejärel kasutaLogod, mis püsivadlogo oskuse süvendamiseks.

Logodisainer:valiLogod, mis püsivadkohaldatud visuaalmeetodite ja inspiratsiooni jaoks.

Asutaja või juht:alustaThe Brand Gapet mõista, kuidas strateegia ja disain toetavad teineteist.

Agentuuri meeskond:ühendaThe Brand Gapjoondamiseks,Brändi identiteedi loomineprotsessi jaLogod, mis püsivadspetsialistide täitmiseks.