3 rebranding libroj komparitaj

Kiel tiuj ĉi rebranding-libroj diferencas

Tiuj tri libroj uzas „rebranding“ je neordinare malsamaj manieroj.The Art of RebrandingĜi aplikiĝas al persona reinvento.The Rebranding of MagicĜi esploras kiel malnova korpo de ideoj povas akiri novan lingvon kaj kulturan kadron.Rebranding the ChurchĜi konsideras la reputacion de institucio kaj argumentas ke kredinda ŝanĝo komenciĝas en konduto kaj misio.

Neniu estas konvencia korporacia rebrand-manlibro. Kune, tamen, ili revelas centran veron pri rebranding: ŝanĝi videblan lingvon estas facile, dum ŝanĝi la subkuŝan identecon, asociojn kaj pruvon estas la vera laboro. Elektu ilin por la homa, kultura aŭ institucia dimensio anstataŭ por paŝo-post-paŝa logo-ellaso.

Kion rebrandigo devus ŝanĝi?

• Strategia pozicio:Klarigu, kion la organizaĵo nun reprezentas kaj kial la ŝanĝo estas necesa.
• Rilato de la publiko:Komprenu, kiujn asociojn necesas konservi, ripari aŭ anstataŭi.
• Parola identeco:Kongruu la nomon, mesaĝon, historion kaj tonon de la voĉo kun la nova direkto.
• Vida identeco:Ĝisdatigu rekoneblajn aktivojn sen malŝpari utilan kapitalon necese.
• Sperto kaj konduto:Faru, ke operacioj, kulturo kaj kontakto kun klientoj subtenas la novan promeson.
• Transira plano:Koordinu dungitojn, partnerojn, ciferecajn sistemojn, rektorojn, dokumentadon kaj publikan komunikadon.

De kie devenas la vorto „rebranding“?

Rebrandingkombinas la prefiksonre-, meaning again or anew, with markon. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrandado estas do pli ol anstataŭigo de marko. Ĝi estas intenca provo rearanĝi identecon kaj signifon. Foje tio postulas novan nomon kaj identecon; foje strategia repositioniĝo aŭ konduta ŝanĝo estas pli grava ol videbla rearanĝo.

Fama ekzemplo: transformiĝo de Burberry

La malfrua dudeka kaj frua dudek-unua-jarcenta transformiĝo de Burberry ofte estas citita kiel rebrandado, kiu ekvilibrigis renovigon kun heredo. La kompanio plifortigis kontrolon super produktoj kaj distribuado, plialtigis dezajnon kaj komunikadon, kaj reinterpretis establitajn aktivojn kiel la trench coat anstataŭ forlasi sian historion.

La leciono estas, ke sukcesa rebrandado povas rekuperi valoran ekvivon dum ŝanĝo de ne dezirataj asocioj. Vida rafinado altiras atenton, sed produkto, distribuado, gvidado kaj sperto determinas, ĉu la nova pozicio iĝas kredebla.

Vortoj rilataj al rebrandado

• Marka ĝisdatigo:limigita ĝisdatigo, kiu konservas la centran identecon kaj pozicion.
• Repoziciiĝo:ŝanĝo de la konkuranta signifo, kiun marko celas okupi.
• Alinomigo:anstataŭigo de la identiga nomo de organizaĵo aŭ oferto.
• Identeca migrado:la mastrumita transiro de malnovaj aktivoj kaj sistemoj al novaj.
• Marka ekvivo:la rekono, asocioj kaj komerca valoro jam aligitaj al marko.
• Ŝanĝa mastrumado:preparo de homoj kaj procezoj por adopti novan direkton.
• Interesita partio:persono aŭ grupo, influita aŭ kapabla influi la ŝanĝon.
• Readresigo:reta instrukcio sendanta malnovan URLon al sia ĝusta nova destino.
• Reputation repair:daŭra agado celanta rekonstrui kredindecon kaj fidon.

Pli proksima rigardo al ĉiu libro

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo prezentas rebrandadon kiel personan kreskon kaj la oportunon reverki sian propran historion. Ĝi taŭgas por legantoj reekzamenantaj kiel ilia identeco, celoj kaj publika prezentado konformas al la persono kiun ili iĝas.

Elektu ĝin por la persona-brenda kaj mensostata flanko de reinvento anstataŭ teknika korporacia identeca administrado.

The Rebranding of Magic

Clayton Louis Turnage studas malsaman tipon de rebrandado: kiel antikvaj konceptoj povas esti reenkadrigita per pli nova kultura kaj scienca-sona lingvaĵo. Ĝi donas ekzemplon de repositionado de ideoj anstataŭ redesegnado de organizaĵo.

Elektu ĝin se vi interesiĝas pri lingvo, kultura rakonto kaj la maniero kiel terminologio povas ŝanĝi la perceptitan legitimecon aŭ relevon de ideo.

Rebranding the Church

Eric Mason aliras institucian reputacion tra teologia lenso. Ĝia centra rilato al brendado estas la insisto ke publika bildo ne povas esti restaŭrita sole per promocio; konduto, komunumo kaj misio devas doni la pruvon.

Elektu ĝin por fidebaza ekzameno de institucia fidado, interna renoviĝo kaj la rilato inter identeco kaj publika percepto.

Rekomendo de leganto

Leganto de persona brendo:elektuThe Art of Rebranding.

Leganto interesiĝanta pri kultura reenkadrigo:elektuThe Rebranding of Magic.

Eklezia aŭ fide-organiza gvidanto:elektuRebranding the Church.

Korporacia rebrandada teamo:uzu tiujn librojn por pli vasta perspektivo, sed kompletigu ilin per dediĉita gvidilo al brendstrategio, esploro, identecaj sistemoj kaj efektivigo.