3 libroj de marko komparitaj

Kiel tiuj ĉi libroj pri markigo malsamas

Tiuj ĉi libroj traktas malsamajn tavolojn de la sama defio. Ulli Appelbaum koncentriĝas pri trovi kaj esprimi konvinkan pozicion. Alina Wheeler kaj Rob Meyerson kovras la pli vastan identecan procezon de esploro kaj strategio tra dezajno, lanĉo kaj regado. Al Ries kaj Laura Ries prezentas memorindajn strategiajn principojn pri fokuso, kategorioj kaj diferenciĝo.

La ĝusta elekto dependas do de la laboro rekte antaŭ vi. Teamo preparanta poziciigan atelieron bezonas malsaman ilon ol dezajnisto administranta identecan programon aŭ fondinto serĉanta koncizan enkondukon al markigo-strategio. Tiu ĉi komparo fokusiĝas sur celo, laborstilo kaj verŝajna publiko anstataŭ tempaj prezoj aŭ stelaj taksoj.

Kio faras utilan libron pri markigo?

Utilega libro pri markigo devus kunigi abstraktajn ideojn al decidoj. Ĝi devus helpi leganton difini aŭdiencon, kompreni konkurantojn, fari klaran promeson, disvolvi karakterizajn verbajn kaj videblajn signalojn kaj konservi konsiston tra klientaj spertoj. Bonaj libroj ankaŭ faras siajn limojn klaraj: poziciigo, identeca dezajno kaj markigo-administrado interkovras, sed ili ne estas la sama disciplino.

• Por fondintoj:klareco, fokuso kaj praktikaj decidaj kadroj plej multe gravas.
• Por merkato-gvidantoj:esploro, poziciigo kaj iloj, kiuj allinias internajn teamojn, estas aparte utilaj sur BrandingMaps.com
• Por dizajnisto:klara ponto inter strategio kaj vida ekzekuto estas esenca.
• Por agentejoj:ripeteblaj laborejoj, regado kaj kaz-bazita lernado plibonigas klientan laboron.

De kie devenas la vorto „brand“?

La angla vortobrandestas rilata al malnova ĝermana vorto por bruligo. Ĝi iĝis asociita kun brulmarko uzita por identigi posedon, aparte sur brutaro kaj varoj. Laŭ la tempo, la signifo plivastigiĝis de la fizika marko al la farinto, reputacio kaj aro da asocioj aligitaj al produkto aŭ organizaĵo.

Tiu historio klarigas, kial brandado estas ankoraŭ forte ligitaj kun identigo, sed moderna brandado iras multe pli ol aplikado de marko. Marko estas formita tra nomoj, dezajno, konduto, komunikado, produkta kvalito kaj ripetitaj spertoj. La logotipo eble identigas la fonton; la marko estas tio, kion homoj atendas de tiu fonto.

Fama ekzemplo el branda historio: Nike

Nike montras, kiel kelkaj brandaj elementoj povas fortigi unu la alian. La mallonga nomo aludas al la greka diino de venko, la Swoosh kreas rapidan kaj rekoneblan vidan geston, kaj la komunikado de la kompanio ripete kunligis atletan rendimenton kun determino. Neniu unuopa elemento klarigas la forton de la marko; rekono venas de ilia konsista kombino laŭ la tempo.

La leciono estas, ke marka identeco funkcias kiel sistemo. Memora simbolo helpas, sed poziciiĝo, produkta sperto, sponsoreco, tono de voĉo kaj konsista uzado donas al tiu simbolo signifon.

Vortoj rilataj al „brand“

• Marka poziciiĝo:la aparta loko, kiun marko celas okupi en la menso de la aŭskultantaro.
• Marka identeco:la verbalaj kaj vidaj elementoj uzataj por esprimi la markon.
• Marka strategio:la elektoj, kiuj gvidas la publikon, promeson, diferencigon kaj longdaŭran direkton.
• Bilda bildo:kiel la marko estas nun perceptita de homoj ekster la organizaĵo.
• Marka valoro:la valoro kreita de konscio, asocioj, fido kaj prefero.
• Marka arkitekturo:la rilato inter gepatra marko, submarkoj, produktoj kaj servoj.
• Rebrandigo:delibera ŝanĝo al poziciigo, identeco aŭ ambaŭ.
• Tuŝpunkto:iu ajn momento, en kiu iu renkontas aŭ spertas la markon.

Pli proksima rigardo al ĉiu libro

La Marka Poziciigo-Libro: la praktika laboreja elekto

La laboreja libro de Ulli Appelbaum estas la agad-orientita elekto. Ĝia valoro kuŝas en instigoj, ekzercoj kaj strukturita poziciiga metodo anstataŭ larĝa historio de markigo. Ĝi estas taŭga por merkatoj, fondintoj, konsultistoj kaj agentejaj teamoj, kiuj bezonas konverti esploron kaj diskuton en pli distingan proponon.

Elektu ĝin, kiam la tujaj demandoj estas „Kion ĉi tiu marko staru por, kaj kiel ni povas fari, ke tiu pozicio estu konvinka?” La laboreja formato subtenas individuan pensadon same kiel faciligitajn sesiojn.

Desegnado de Marka Identeco: la kompleta proceza referenco

Alina Wheeler kaj Rob Meyerson liveras la plej vastan operacian kampon el la tri. La libro konektas markajn fundamentojn, procezon, ilojn kaj kazostudojn, farante ĝin utila, kiam pluraj disciplinoj kaj stakeantoj devas labori kune. Ĝi kovras la vojon de esploro kaj strategio tra desegnado, lanĉo kaj daŭra regado.

Elektu ĝin kiel skribotaban referencon por identecaj projektoj, rebrandigoj, interna eduko kaj kunlaboro de klientoj. Ĝia larĝo estas la ĉefa avantaĝo, kvankam legantoj serĉantaj nur rapidan strategian primon eble trovas la libron de Ries pli rektan.

La 22 Nemovigeblaj Leĝoj de Branding: la strategia primaro

Al Ries kaj Laura Ries organizas sian argumenton en koncizaj kaj memorindaj leĝoj. La libro estas plej forta kiam ĝi provokas decidojn pri fokuso, kategorio-gvidado, nomado, etendado kaj diferenciĝo. Ĝiaj ekzemploj kaj kategorio-stilo faras la principojn facile diskuteblaj, memorindaj kaj defieblaj.

Elektu ĝin kiam vi volas alireblan strategian superrigardon aŭ libron, kiu povas generi debaton ene de teamo. Traktu la „leĝojn” kiel fortajn strategiajn proponojn por testi kontraŭ via merkato anstataŭ kiel aŭtomataj reguloj por ĉiu organizaĵo.

Rekomendo de leganto

Fondinto aŭ malgranda entrepreno:komencu perThe 22 Immutable Laws of Brandingpor strategia fokuso, tiam uzasThe Brand Positioning Workbookpor turni la ideojn en konkreton.

Merkatika teamo:elektuThe Brand Positioning Workbookkiam poziciiga decido estas urĝa. ElektuDesigning Brand Identitykiam la projekto inkluzivas plenan identecon aŭ rebrandon.

Dizajnisto aŭ dizajn-studento: Designing Brand Identityofertas la plej fortan ponton inter strategio, procezo kaj plenumo.

Agentejo de branding:ĉiuj tri povas ludi malsamajn rolojn: la laborejo por laborejoj, Wheeler kaj Meyerson por procezo, kaj Ries kaj Ries por strategia diskuto.