3 libroj de marka identeco komparitaj

Kiel tiuj ĉi libroj de markidenteco diferencas

Tiuj tri libroj alproksimas identecon el malsamaj laborniveloj. Catharine Slade-Brooking klarigas la sinsekvon de identeca projekto, de difinado de publikoj kaj analizado de konkurantoj ĝis nomigo, logodesegno, prezentadoj, rebrandigo kaj lanĉo. Allan Peters koncentriĝas pli proksime sur la visualan metion kaj krean procezon malantaŭ memorindaj logoj. Marty Neumeier paŝas malantaŭen por ekzameni la organizaĵan breĉon inter komerca strategio kaj dezajno.

Tiu distingo gravas ĉar markidentecaj problemoj rare estas identaj. Studento eble bezonas kompreni la kompletan laborfluron. Laboranta dezajnisto eble volas pli akrajn metodojn por generi kaj rafini markojn. Gvidantaro eble unue bezonas komunan lingvon, kiu kunigas komercajn celojn kun sperto de kliento. La komparo tial taksas taskon, amplekson kaj lernostilon anstataŭ temporajn prezojn.

Kio faras fortan markidentecan libron?

Uzinda identeca libro devus montri, ke identeco estas pli ol logo. Ĝi devus kunigi esploradon, pozicion, nomigon, lingvon, tipografion, koloron, bildaron, interagon kaj regadon. Ĝi ankaŭ devus klarigi, kiel kreaj elektoj estas testitaj kontraŭ strategia celo kaj kiel sistemo daŭre funkcias post lanĉo.

• Procezo:la leganto devus kompreni, kio okazas antaŭ, dum kaj post dezajno.
• Racieco:ekzemploj devus klarigi, kial solvo konvenas al la organizaĵo kaj publiko.
• Sistemo-pensado:la identeco devas funkcii trans formatoj kaj tuŝpunktoj, ne nur sur unu prezentotabulo.
• Daŭrigebleco:la kernoa ideo devas resti rekonebla dum la sistemo adaptiĝas al novaj kontekstoj.

De kie devenas la vorto „identeco“?

La vortoidentecofine devenas de la latinaidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ĉi tiu deveno revelas gravan tensión. Marka identeco bezonas samecon por ke homoj povu rekoni ĝin, tamen ĝi ankaŭ bezonas flekseblecon por ke ĝi povu funkcii sur pakumoj, retejoj, signoj, sociaj platformoj, dokumentoj kaj moviĝantaj bildoj. La celo ne estas fari ĉiun aplikacion identan; ĝi estas konservi rekoneblajn principojn dum adaptiĝo de la plenumo.

Fama ekzemplo el identeca historio: IBM

IBM proponas utilan ekzemplon de identeco kiel daŭrigebla sistemo. La striita marko de IBM de Paul Rand transformis tri literojn en distingan vizualan ritmon asociitan kun teknologio, precizeco kaj moviĝo. La logotipo povis esti reproduktita en diversaj medioj dum konservado de rekonebla strukturo.

La pli vasta leciono estas ke longdaŭreco ne dependas nur de alloga marko. Klara regulo, disciplinigita aplikado kaj la kapablo funkcii trans ŝanĝiĝantaj teknologioj ebligas al identeco akumuli rekoneblecon anstataŭ restarti ĉiam kiam modoŝanĝoj okazas.

Vortoj rilataj al „marka identeco“

• Vizaĝa identeco:la kunordigita sistemo de logotipo, tipografio, koloro, bildaro kaj layout.
• Parola identeco:nomigo, mesaĝo, vortaro kaj tono de voĉo.
• Korpora identeco:la identeca sistemo de organizaĵo, ofte inkluzivante konduton kaj komunikadon.
• Identeca sistemo:la reguloj kaj komponantoj, kiuj kreas konsiston tra aplikoj.
• Marko-regularoj:dokumentitaj instrukcioj por aplikado de identecaj elementoj.
• Desegna lingvo:ripetaj vidaj principoj uzataj tra produktoj kaj komunikado.
• Mark-esprimo:la praktikaj manieroj, per kiuj strategio kaj personeco iĝas videblaj aŭ aŭdeblaj.
• Mark-rekono:la kapablo de la publiko identigi la markon el ĝiaj signaloj.
• Mark-konsisto:kohera uzado de tiuj signaloj dum tempo kaj tra tuŝpunktoj.

Pli proksima rigardo al ĉiu libro

Kreado de Mark-Identeco: la kompleta lernprocezo

La libro de Catharine Slade-Brooking estas la plej klara enirejo por legantoj, kiuj volas vidi, kiel identeca projekto evoluas. Ĝia kombino de ekzercoj, ekzemploj, diagramoj kaj kazostudoj faras la abstraktajn stadiojn de markigo pli facile tradukeblaj en projekton. Ĝi estas havebla sur BrandingMaps.com kaj Amazon.

Elektu ĝin, kiam vi bezonas strukturitan superrigardon, kiu inkluzivas esploradon, publikon, konkurantojn, humorecajn tabulojn, nomigon, evoluon de logo, prezentadon al kliento, rebrandadon kaj lanĉon. Studentoj kaj frukarieraj dezajnistoj profitos plej multe, sed la kadro ankaŭ povas helpi ne-dezajnistojn kompreni, kion profesia identeca laboro enhavas.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters fokusiĝas sur la krea procezo malantaŭ ikonaj vizualaj varmarkoj. La libro estas aparte rilata al dezajnistojo, kiuj volas disvolvi, simpligi kaj rafini markojn kun sufiĉa karaktero por resti utilaj dum longa tempo. Ĝia vizuala orientiĝo faras ĝin taŭga por legantoj, kiuj lernas per ekzemploj kaj procezaj demonstroj.

Elektu ĝin kiam la centra defio estas la logo mem: kiel trovi fortan ideon, transiri preter evidentaj skizoj, regi formon kaj krei ion distingan sen dependi de efemera stila efiko. Ĝi estas pli specialigita ol kompleta identec-manlibro, kaj tiu koncentriĝo estas ĝia forto.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

La libro de Marty Neumeier estas la koncepta elekto. Ĝi argumentas, ke strategia kaj krea pensado devas labori kune kaj prezentas kvin disciplinojn por fermi la distancon inter komercaj celoj kaj klienta sperto. Ĝia vizuala, komprimita formato estas dezajnita por esti legita rapide kaj diskutita facile.

Elektu ĝin kiam ekzekutivuloj, merkatoj kaj dezajnistojo bezonas komunan kadron antaŭ ol ili komencas fari identec-decidejojn. Ĝi ne anstataŭos detalan dezajn-manlibron, sed ĝi povas klarigi kial kunlaboro, diferenciĝo kaj interna varmark-administrado formas la finan sperton.

Rekomendo de leganto

Dezajn-studento:komencu perKreado de Marka Identecopor la tuta laborfluo, tiam uzLogos that Lastpor pliprofundi logotipan metion.

Logotipdezajnisto:elektuLogos that Lastpor fokusitaj vizualaj metodoj kaj inspirado.

Fondinto aŭ ekzekutivulo:komencu perThe Brand Gappor kompreni kiel strategio kaj dezajno subtenas unu la alian.

Agenteamo:kombiniThe Brand Gappor alinio,Kreado de Marka Identecopor procezo kajLogos that Lastpor specialista plenumo.