3 βιβλία rebranding σε σύγκριση

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία επανεμπορικής ταυτότητας

Αυτά τα τρία βιβλία χρησιμοποιούν την «επαναεμπορική ταυτότητα» με ασυνήθιστα διαφορετικούς τρόπους.Η Τέχνη του Rebrandingτην εφαρμόζει στην προσωπική ανανέωση.Το επανασχεδιασμό της μαγίαςεξετάζει πώς ένα παλιό σώμα ιδεών μπορεί να αποκτήσει νέα γλώσσα και πολιτισμική πλαισίωση.Επανεμπορική σημασία της Εκκλησίαςεξετάζει τη φήμη ενός ιδρύματος και υποστηρίζει ότι η πιστότητα αλλαγή αρχίζει στη συμπεριφορά και την αποστολή.

Κανένα δεν είναι ένα συμβατικό εγχειρίδιο επανεμπορικής ταυτότητας εταιρείας. Μαζί, ωστόσο, αποκαλύπτουν μια κεντρική αλήθεια για την επανεμπορική ταυτότητα: η αλλαγή της ορατής γλώσσας είναι εύκολη, ενώ η αλλαγή της υποκείμενης ταυτότητας, των συσχετίσεων και των ενδείξεων είναι η πραγματική δουλειά. Επιλέξτε τα για την ανθρώπινη, πολιτισμική ή θεσμική διάσταση παρά για μια βήμα-προς-βήμα ανανέωση λογότυπου.

Τι πρέπει να αλλάξει μια επανεμπορική ταυτότητα;

• Στρατηγική θέση:διασαφηνίστε τι αντιπροσωπεύει τώρα η οργάνωση και γιατί η αλλαγή είναι αναγκαία.
• Σχέση κοινού:κατανοήστε ποιες συνδέσεις πρέπει να διατηρηθούν, να επιδιορθωθούν ή να αντικατασταθούν.
• Λεκτική ταυτότητα:συντονίστε το όνομα, το μήνυμα, την ιστορία και τον τόνο της φωνής με τη νέα κατεύθυνση.
• Οπτική ταυτότητα:ενημερώστε αναγνωρίσιμα στοιχεία χωρίς να απορρίπτετε άσκοπα χρήσιμη αξία.
• Εμπειρία και συμπεριφορά:κάντε τις λειτουργίες, την κουλτούρα και την επαφή με τον πελάτη να υποστηρίζουν την νέα υπόσχεση.
• Πλάνο μετάβασης:συντονίστε τους υπαλλήλους, τους συνεργάτες, τα ψηφιακά συστήματα, τις ανακατευθύνσεις, την τεκμηρίωση και την δημόσια επικοινωνία.

Πού προέρχεται η λέξη «rebranding»;

Rebrandingσυνδυάζει το πρόθεμαre-, meaning again or anew, with brand. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Ένα rebrand είναι επομένως κάτι περισσότερο από την αντικατάσταση ενός σήματος. Είναι μια σκόπιμη προσπάθεια να ξαναδιαμορφώσει την ταυτότητα και τη σημασία. Μερικές φορές αυτό απαιτεί ένα νέο όνομα και ταυτότητα· μερικές φορές μια στρατηγική επανατοποθέτηση ή αλλαγή συμπεριφοράς είναι πιο σημαντική από τον ορατό επανασχεδιασμό.

Ένα διάσημο παράδειγμα: η μεταμόρφωση της Burberry

Η μεταμόρφωση της Burberry στα τέλη του 20ου και στις αρχές του 21ου αιώνα αναφέρεται συχνά ως μια επανεμπορική κίνηση που ισορροπούσε την ανανέωση με την κληρονομιά. Η εταιρεία ενίσχυσε τον έλεγχο над τα προϊόντα και την διανομή, ανέβασε το σχεδιασμό και την επικοινωνία, και ερμήνευσε ξανά καθιερωμένα περιουσιακά στοιχεία όπως το trench coat αντί να εγκαταλείψει την ιστορία της.

Το μάθημα είναι ότι μια επιτυχημένη επανεμπορική κίνηση μπορεί να ανακτήσει την πολύτιμη ισορροπία ενώ αλλάζει τις μη επιθυμητές συνδέσεις. Η οπτική βελτίωση προσελκύει την προσοχή, αλλά το προϊόν, η διανομή, η ηγεσία και η εμπειρία καθορίζουν εάν η νέα θέση γίνει πιστευτή.

Λέξεις σχετικές με την επανεμπορική κίνηση

• Ανανέωση μάρκας:μια περιορισμένη ενημέρωση που διατηρεί την κεντρική ταυτότητα και θέση.
• Επανατοποθέτηση:αλλαγή του ανταγωνιστικού νοήματος που μια μάρκα στοχεύει να καταλάβει.
• Επανονόμασία:αντικατάσταση του ονόματος αναγνώρισης μιας οργάνωσης ή προσφοράς.
• Μεταναστευτική ταυτότητα:η διαχειριζόμενη μετάβαση από παλιά περιουσιακά στοιχεία και συστήματα σε νέα.
• Ισορροπία μάρκας:η αναγνώριση, οι συνδέσεις και η εμπορική αξία που已经 προσαρτημένα σε μια μάρκα.
• Διαχείριση αλλαγών:η προετοιμασία των ανθρώπων και των διαδικασιών για την υιοθέτηση μιας νέας κατεύθυνσης.
• Ενδιαφερόμενος:ένας άνθρωπος ή ομάδα που επηρεάζεται από ή ικανός να επηρεάσει την αλλαγή.
• Ανακατεύθυνση:μια διαδικτυακή οδηγία που στέλνει μια παλιά διεύθυνση URL στο σωστό νέο προορισμό.
• Επισκευή φήμης:διαρκής δράση που αποσκοπεί στην αναδόμηση της αξιοπιστίας και της εμπιστοσύνης.

Μια πιο κοντινή ματιά σε κάθε βιβλίο

Η Τέχνη του Rebranding

Η Shyanne Tayo παρουσιάζει την επανεμπορική ως προσωπική ανάπτυξη και την ευκαιρία να ξαναγράψει την ιστορία του. Είναι κατάλληλο για αναγνώστες που ξανασκέφτονται πώς η ταυτότητά τους, οι στόχοι και η δημόσια παρουσία τους ταιριάζουν με το άτομο που γίνονται.

Επιλέξτε το για την προσωπική μάρκα και την πλευρά της νοοτροπίας της ανανέωσης plutôt από τη τεχνική διαχείριση εταιρικής ταυτότητας.

Το επανασχεδιασμό της μαγίας

Ο Clayton Louis Turnage μελετά ένα διαφορετικό είδος επανεμπορικής: πώς οι αρχαίες έννοιες μπορούν να ξαναδιατυπωθούν μέσω νεότερης πολιτιστικής και επιστημονικής γλώσσας. Παρέχει ένα παράδειγμα επανατοποθέτησης ιδεών αντί για επανασχεδιασμό οργανισμού.

Επιλέξτε το αν ενδιαφέρεστε για τη γλώσσα, τις πολιτιστικές αφηγήσεις και τον τρόπο με τον οποίο η ορολογία μπορεί να αλλάξει την αντιληπτή νομιμότητα ή σχετικότητα μιας ιδέας.

Επανεμπορική σημασία της Εκκλησίας

Ο Eric Mason αντιμετωπίζει την φήμη των ιδρυμάτων μέσω ενός θεολογικού φακού. Η κεντρική του σχετικότητα με την επανεμπορική είναι η επιμονή ότι η δημόσια εικόνα δεν μπορεί να αποκατασταθεί μόνο από την προώθηση, αλλά η συμπεριφορά, η κοινότητα και η αποστολή πρέπει να παρέχουν τις αποδείξεις.

Επιλέξτε το για μια πιστεύω-βασισμένη εξέταση της εμπιστοσύνης των ιδρυμάτων, της εσωτερικής ανανέωσης και της σχέσης μεταξύ ταυτότητας και δημόσιας αντίληψης.

Συμβουλή από αναγνώστη

Αναγνώστης προσωπικής μάρκας:επιλέξτεΗ Τέχνη του Rebranding.

Αναγνώστης ενδιαφερόμενος για πολιτιστική επαναδιατύπωση:επιλέξτεΤο επανασχεδιασμό της μαγίας.

Ηγέτης εκκλησίας ή πιστεύω-οργανισμού:επιλέξτεΕπανεμπορική σημασία της Εκκλησίας.

Ομάδα επανεμπορικής εταιρικής:χρησιμοποιήστε αυτά τα βιβλία για μια ευρύτερη προοπτική, αλλά συμπληρώστε τα με einen αφιερωμένο οδηγό για στρατηγική μάρκας, έρευνα, συστήματα ταυτότητας και εφαρμογή.