3 βιβλία influencer marketing σε σύγκριση

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία μάρκετινγκ επιρροής

Influencerξεκινά με τον δημιουργό: πώς να αναπτύξετε ένα προσωπικό brand, να επαγγελματοποιήσετε το περιεχόμενο και να γίνετε ελκυστικοί για εμπορικούς συνεργάτες.Marketing Influencerπροσπαθεί να κατανοήσει τη σχέση από την πλευρά της εκστρατείας, όπου οι μάρκες και οι υπηρεσίες πρέπει να επιλέξουν δημιουργούς, να ορίσουν προσδοκίες και να διαχειριστούν συνεργασίες.Influencer Creepπαραμερίζει από τις οδηγίες και εξετάζει τι συμβαίνει όταν η βελτιστοποίηση, η αυθεντικότητα και η αυτο-branding εξαπλώνονται σε όλη τη δημιουργική κουλτούρα.

Μαζί καλύπτουν τις τρεις πλευρές που συχνά λείπουν από ένα μόνο εγχειρίδιο: ο δημιουργός που κερδίζει προσοχή, ο οργανισμός που αναθέτει επιρροή και το ευρύτερο πολιτιστικό σύστημα που διαμορφώνει και τα δύο. Το καλύτερο σημείο εκκίνησης εξαρτάται από το αν ο αναγνώστης θέλει να γίνει δημιουργός, να εκτελέσει εκστρατείες ή να κατανοήσει κριτικά την οικονομία των δημιουργών.

Τι κάνει το μάρκετινγκ επιρροής αξιοπιστό;

Η αξιοπιστία εξαρτάται από την ευθυγράμμιση. Το κοινό, η φωνή και οι αξίες του δημιουργού πρέπει να έχουν νόημα για τη μάρκα· η εμπορική σχέση πρέπει να αποκαλυφθεί· και το περιεχόμενο πρέπει να προσφέρει περισσότερα από έναν δανεικό αριθμό ακροατών. Η χρήσιμη μέτρηση συνδέει τη δραστηριότητα του δημιουργού με τον στόχο της εκστρατείας αντί να αντιμετωπίζει την εμβέλεια ως το μόνο αποτέλεσμα.

• Ταιριότητα κοινού:ο δημιουργός φτάνει τους ανθρώπους που είναι σχετικοί με τη μάρκα και τον στόχο.
• Ταιριότητα μάρκας:η συνεργασία feels συνεκτική με cả τις ταυτότητες.
• Ελευθερία δημιουργίας:ο δημιουργός μπορεί να επικοινωνεί φυσικά εντός συμφωνημένων ορίων.
• Αποκάλυψη:η εμπορική σχέση καθίσταται σαφής.
• Μέτρηση:η επιτυχία κρίνεται μέσω κατάλληλων δεικτών όπως η ευαισθητοποίηση, η συμμετοχή, οι προωθήσεις ή οι πωλήσεις.

Πού προέρχεται η λέξη «influencer»;

Επίδρασηεισήλθε στην αγγλική γλώσσα μέσω της παλαιάς γαλλικής και της μεσαιωνικής λατινικής. Η λατινική ρίζα,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun influencerταυτοποιεί απλώς ένα πρόσωπο ή μια δύναμη που παράγει αυτή την επίδραση.

Η διαφήμιση διασημοτήτων, η σύσταση εμπειρογνωμόνων και η προφορική διαφήμιση υπήρχαν πολύ πριν από την moderne οικονομία δημιουργών. Οι κοινωνικές πλατφόρμες άλλαξαν την κλίμακα και τη διαθεσιμότητα της επίδρασης: τα άτομα μπορούσαν να δημιουργήσουν άμεσες κοινοπραξίες, να δημοσιεύουν συνεχώς και να μετρούν τις αντιδράσεις. Ο moderne influencer είναι επομένως όχι μόνο εκπρόσωπος αλλά και εκδότης, κοινωνική προσωπικότητα και προσωπικό brand.

Ένα διάσημο παράδειγμα: Michael Jordan και Nike

Η συνεργασία μεταξύ Michael Jordan και Nike δείχνει πώς η προσωπική ταυτότητα και η εμπορική ταυτότητα μπορούν να ενισχύσουν η μια την άλλη. Ο Jordan παρείχε απόδοση, πίστωση και πολιτιστική σχετικότητα· η Nike μετέτρεψε αυτές τις συνδέσεις στο brand Air Jordan, με μια οπτική ταυτότητα και ιστορία προϊόντος που επεκτάθηκε πολύ πέρα από μια συμβατική διαφήμιση.

Το διαρκή μάθημα είναι η στρατηγική ταίριασμα. Οι ισχυρότερες συνεργασίες δεν απλώς νοικιάζουν ορατότητα. Συνδέουν ένα πιστό πρόσωπο, ένα διακεκριμένο προϊόν και μια κοινή ιστορία αρκετά ισχυρά, ώστε το καθένα να αυξάνει τη σημασία του άλλου.

Λέξεις σχετικές με την influencer marketing

• Δημιουργός:ένας άνθρωπος που παράγει τακτικά περιεχόμενο για ένα κοινό.
• Προσωπικό brand:οι αναγνωρίσιμες συνδέσεις που συνδέονται με ένα άτομο.
• Ενδόρση:δημόσια έγκριση ή συναίνεση για ένα προϊόν ή οργανισμό.
• Πρέσβης brand:ένας μακροπρόθεσμος εκπρόσωπος ενός brand.
• Οικονομία δημιουργών:η αγορά που περιβάλλει την ανεξάρτητη εργασία περιεχομένου με βάση το κοινό.
• Αυθεντικότητα:η αντιληπτή συν nhấtότητα μεταξύ επικοινωνίας, ταυτότητας και συμπεριφοράς.
• Ποσοστό αλληλεπίδρασης:αλληλεπίδραση που μετράται σε σχέση με το μέγεθος του κοινού ή την έκθεση.
• Μέσο kit:ένα σύνοψη του δημιουργού για το κοινό, το περιεχόμενο, τις υπηρεσίες και τις αποδείξεις.
• Επικυρωμένη διαφήμιση:προώθηση με βάση την απόδοση που ανταμείβεται μέσω καταγραμμένων ενεργειών.

Ένας πιο προσεκτικός взгляд σε κάθε βιβλίο

Influencer: το εγχειρίδιο για τους δημιουργούς

Η Brittany Hennessy γράφει για άτομα που θέλουν να μετατρέψουν την κοινωνική παρουσία τους σε επαγγελματική προσωπική μάρκα. Η έμφαση στο περιεχόμενο, την ανάπτυξη του κοινού, την παρουσίαση και τις σχέσεις με τις μάρκες την καθιστά την πιο σαφή επιλογή για τους πιθανούς δημιουργούς.

Επιλέξτε το όταν χρειάζεστε να κατανοήσετε πώς οι μάρκες αξιολογούν τους δημιουργούς ή πώς να παρουσιάσετε το έργο σας επαγγελματικά. Η πρακτική του προσανατολισμός συμπληρώνει, αλλά δεν αντικαθιστά, μια διακριτή άποψη και αληθινή εμπιστοσύνη του κοινού.

Influencer Marketing: η προοπτική της συνεργασίας

Αυτή η επιλογή απευθύνεται στην πλευρά της αγοράς των οργανισμών: μάρκες, πρακτορεία και ομάδες συνεργασίας. Η αξία της έγκειται στο να αντιμετωπίζει τη δραστηριότητα των influencers ως μια διαχειριζόμενη συνεργασία με στόχους, κριτήρια επιλογής, παραδοτέα και ευθύνη.

Επιλέξτε το όταν αναθέτετε εκστρατείες αντί να προσπαθείτε να γίνετε influencer. Επιβεβαιώστε την τρέχουσα έκδοση και τις πληροφορίες του συγγραφέα στη λίστα του Amazon, καθώς αυτό είναι ένα νεοεμφανιζόμενο τίτλο.

Influencer Creep: η κριτική προοπτική

Η Sophie Bishop εξετάζει πώς οι πρακτικές των influencers μεταβαίνουν πέρα από τις διασημότητες των κοινωνικών μέσων σε επαγγελματική τέχνη και δημιουργική εργασία. Η βελτιστοποίηση, η αυθεντικότητα και η αυτο-μάρκα θεωρούνται όχι μόνο ως τακτικές, αλλά και ως πιέσεις που μπορούν να μεταμορφώσουν την αναπαράσταση, την αμοιβή και τις συνθήκες εργασίας.

Επιλέξτε το όταν θέλετε έρευνα και πολιτιστική ανάλυση αντί για ένα συμβατικό εγχειρίδιο μάρκετινγκ. Είναι ιδιαίτερα σχετικό με τους στρατηγικούς, ακαδημαϊκούς και δημιουργικούς επαγγελματίες που αμφισβητούν το κόστος καθώς και τις ευκαιρίες της συνεχούς ορατότητας.

Συστήνεται από αναγνώστη

Πιθανούς influencer ή δημιουργό:επιλέξτεInfluencerγια τις πιο πρακτικές οδηγίες για τους δημιουργούς.

Επαγγελματίας μάρκας ή πρακτορείου:επιλέξτεMarketing Influencerγια τη δομή της συνεργασίας και της εκστρατείας.

Ερευνητής ή πολιτιστικός στρατηγός:επιλέξτεInfluencer Creepγια την κριτική ανάλυση της αυτο-μάρκας και της δημιουργικής εργασίας.

Ηγέτης μάρκετινγκ senior:διαβάστε και τον οδηγό εκστρατείας και την κρίσιμη προοπτική, ώστε οι αποφάσεις ανάπτυξης να περιλαμβάνουν την ασφάλεια του brand, την εργασία και τις πολιτιστικές συνέπειες.