3 βιβλία κανόνων branding συγκριμένα

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία branding-κανόνων

Κανόνες Γραφιστικήςεστιάζει στο οπτικό χειροκίνητο: χρώμα, τυπογραφία, εικόνα και σύνθεση. Αυτό του Thomas SwainBrandingκινείται εξωτερικά στη θέση, μηνυματισμό και μια συνεκτική ταυτότητα για μια επιχείρηση. Αυτό της Shireen SmithBrand Tunedσυνδέει την στρατηγική μάρκας με σήματα και πνευματική ιδιοκτησία, ρωτώντας αν μια διακριτική ταυτότητα μπορεί επίσης να κατοχυρωθεί και να προστατευθεί.

Αυτά είναι συμπληρωματικά επίπεδα και όχι ανταλλάξιμα βιβλία. Ένα σχέδιο μπορεί να ακολουθήσει οπτικά κανόνες και να εκφράσει αδύναμη θέση. Ένα ισχυρό στρατηγικό ιδέα μπορεί να υπονομευθεί από ασυνεπή εκτέλεση. Μια διακριτική ταυτότητα μπορεί να δημιουργήσει αξία αλλά να παραμείνει ευάλωτη αν νομικές σκέψεις φτάσουν πολύ αργά.

Ποια κανόνες branding είναι πραγματικά χρήσιμα;

• Σαφήνεια πριν από διακόσμηση:καθορίστε το κοινό, την υπόσχεση και τη θέση πριν από την επιλογή οπτικών συσκευών.
• Διακριτικότητα πριν από μίμηση:Δημιουργήστε αναγνωρίσιμα στοιχεία αντί να ακολουθείτε κατηγορίες κλισέ.
• Συνέπεια με ευελιξία:ορίστε ένα σύστημα που παραμένει συνεπές σε διαφορετικά контέξτ.
• Αποδεικτικά στοιχεία πριν από αξιώματα:υποστηρίξτε τις υποσχέσεις του brand μέσω προϊόντων, υπηρεσιών και συμπεριφοράς.
• Προστασία από την αρχή:σκέψου τους ονόματα, τα εμπορικά σήματα και την ιδιοκτησία πριν επενδύσετε βαριά σε μια ταυτότητα.

Από πού προέρχεται η λέξη «κανόνας»;

Η αγγλική λέξηκανόναςέρχεται από τα γαλλικά από τα λατινικάregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Οι καλοί κανόνες brand δημιουργούν αναγνώριση ενώ αφήνουν αρκετό χώρο για την επικοινωνία να παραμείνει ζωντανή. Ορίζουν τι πρέπει να παραμείνει σταθερό—όπως η θέση, η φωνή ή τα βασικά στοιχεία—και όπου επιτρέπεται η προσαρμογή.

Ένα διάσημο παράδειγμα: το σύστημα σχεδιασμού της IBM

Η ταυτότητα της IBM δείχνει τη δύναμη των κανόνων ως σύστημα. Το λογότυπο με τις ρίγες, η πειθαρχημένη τυπογραφία και η συστηματική γραφική προσέγγιση δημιούργησαν συνέπεια σε προϊόντα, γραφεία, εκδόσεις και διαφήμιση. Οι κανόνες δεν έκαναν κάθε επικοινωνία να φαίνεται identική· καθόρισαν μια αναγνωρίσιμη γλώσσα σχεδιασμού.

Το μάθημα είναι ότι οι οδηγίες πρέπει να ενεργοποιούν την ποιότητα σε κλίμακα. Ένας χρήσιμος οδηγός brand βοηθά διαφορετικά άτομα να λαμβάνουν συγχρονισμένες αποφάσεις χωρίς να απαιτεί ο αρχικός σχεδιαστής να εποπτεύει κάθε εφαρμογή.

Λέξεις σχετικές με τους κανόνες brand

• Οδηγός:Eine οδηγία που εξηγεί πώς πρέπει να χρησιμοποιηθεί ένα στοιχείο μάρκας.
• Σύστημα σχεδιασμού:ανα použito components και αρχές για συνεπή εκτέλεση.
• Θέση:η διακριτή θέση που μια μάρκα στοχεύει να καταλάβει στο μυαλό του κοινού.
• Τυπογραφία:η επιλογή και διάταξη του τύπου.
• Παλέτα χρωμάτων:το καθορισμένο σύνολο χρωμάτων που συνδέονται με μια ταυτότητα.
• Διακριτό στοιχείο:ένα αναγνωρίσιμο μη-ονομαστικό στοιχείο, όπως ένα σχήμα, χρώμα ή ήχος.
• Εμπορικό σήμα:ένα νομικά προστατεύσιμο σημείο που αναγνωρίζει την εμπορική προέλευση.
• Αρχιτεκτονική μάρκας:η οργανωμένη σχέση μεταξύ μαρκών, υπο-μαρκών και προσφορών.

Μια πιο κοντινή ματιά σε κάθε βιβλίο

Κανόνες Γραφιστικής: οπτική τέχνη

Επιμελημένο από τον Chen Meihuan, αυτή η αναφορά οργανώνει πρακτικές συμβουλές σε χρώμα, τυπογραφία, εικόνα και σχήμα. Επιλέξτε το όταν η κεντρική πρόκληση είναι η βελτίωση του οπτικού κρίματος και η αποφυγή των συνηθισμένων προβλημάτων εκτέλεσης στο BrandingMaps.com και το Amazon.

Branding: ένα προσιτό επιχειρηματικό πλαίσιο

Ο οδηγός του Thomas Swain είναι η πιο προσιτή επιλογή για einen ιδρυτή ή μικρομεσαίο επιχειρηματία που χρειάζεται τη θέση, το μήνυμα και την ταυτότητα να εξηγηθούν ως ένα συνδεδεμένο proceso. Επιλέξτε το όταν το brand είναι ασαφές ή ασυνεπές και χρειάζεται μια πρακτική βάση.

Brand Tuned: στρατηγική συναντά πνευματική ιδιοκτησία

Η Shireen Smith γράφει από την ασυνήθιστη συνδυασμένη προοπτική της στρατηγικής brand και του δικαίου πνευματικής ιδιοκτησίας. Επιλέξτε το όταν η ονομασία, η διαφοροποίηση, η σκέψη για εμπορικά σήματα και η μακροχρόνια ιδιοκτησία είναι υλικοί παράγοντες της απόφασης branding.

Συositή από αναγνώστη

Γραφίστας:επιλέξτεΚανόνες Γραφιστικής.

Ιδρυτής ή μικρομεσαίος επιχειρηματίας:επιλέξτε τον Thomas Swain’sBranding.

Στρατηγιστής ή επιχειρηματίας που είναι συνειδητός για την πνευματική ιδιοκτησία:επιλέξτεBrand Tuned.