3 βιβλία branding σε σύγκριση

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία branding

Αυτά τα βιβλία αντιμετωπίζουν διαφορετικά επίπεδα της ίδιας πρόκλησης. Ο Ulli Appelbaum εστιάζει στην αναζήτηση και έκφραση μιας πειστικής θέσης. Οι Alina Wheeler και Rob Meyerson καλύπτουν τη διευρύτερη διαδικασία ταυτότητας από την έρευνα και τη στρατηγική μέχρι το σχεδιασμό, την εκκίνηση και τη διακυβέρνηση. Οι Al Ries και Laura Ries παρουσιάζουν αξιομνημόνευτα στρατηγικά принципια σχετικά με την εστίαση, τις κατηγορίες και τη διαφοροποίηση.

Η σωστή επιλογή εξαρτάται, επομένως, από το έργο που βρίσκεται απευθείας μπροστά σας. Μια ομάδα που προετοιμάζεται για ένα εργαστήρι θέσης χρειάζεται ένα διαφορετικό εργαλείο από έναν σχεδιαστή που διαχειρίζεται ένα πρόγραμμα ταυτότητας ή έναν ιδρυτή που ψάχνει για μια συντομη εισαγωγή στη στρατηγική brand. Αυτή η σύγκριση εστιάζει στο σκοπό, τον τρόπο εργασίας και το πιθανό κοινό, αντί για τις προσωρινές τιμές ή τις βαθμολογίες αστέρων.

Τι κάνει ένα χρήσιμο βιβλίο branding;

Ένα χρήσιμο βιβλίο branding πρέπει να συνδέει αφηρημένες ιδέες με αποφάσεις. Πρέπει να βοηθά τον αναγνώστη να ορίσει ένα κοινό, να κατανοήσει τους ανταγωνιστές, να κάνει μια σαφή υπόσχεση, να αναπτύξει διακριτικά λεκτικά και οπτικά σήματα και να διατηρήσει τη συνέπεια σε όλες τις εμπειρίες του πελάτη. Τα καλά βιβλία επίσης καθορίζουν τα όριά τους: η θέση, ο σχεδιασμός ταυτότητας και η διαχείριση brand перекrývουν, αλλά δεν είναι η ίδια επιστήμη.

• Για τους ιδρυτές:η σαφήνεια, η εστίαση και τα πρακτικά πλαίσια αποφάσεων έχουν τη μεγαλύτερη σημασία.
• Για τους marketeers:η έρευνα, η θέση και τα εργαλεία που ευθυγραμμίζουν τις εσωτερικές ομάδες είναι ιδιαίτερα χρήσιμα.
• Για τους σχεδιαστές:μια σαφής γέφυρα μεταξύ στρατηγικής και οπτικής εκτέλεσης είναι απαραίτητη.
• Για τις υπηρεσίες:επαναλαμβανόμενα εργαστήρια, διακυβέρνηση και εκμάθηση με βάση τις περιπτώσεις βελτιώνουν την εργασία του πελάτη.

Πού προέρχεται η λέξη «brand»;

Η αγγλική λέξηbrandσχετίζεται με μια παλιά γερμανική λέξη για την καύση. Έγινε συνδεδεμένη με ένα καμένο σημάδι που χρησιμοποιούταν για την ταυτοποίηση της ιδιοκτησίας, ιδιαίτερα σε ζώα και προϊόντα. Με τον καιρό, η σημασία επεκτάθηκε από το φυσικό σημάδι στο κατασκευαστή, τη φήμη και το σύνολο των συσχετίσεων που συνδέονται με ένα προϊόν ή μια οργάνωση.

Αυτή η ιστορία εξηγεί γιατί η branding παραμένει στενά συνδεδεμένη με την ταυτοποίηση, αλλά η σύγχρονη branding πηγαίνει πολύ πέρα από την εφαρμογή ενός σημαδιού. Ένα brand διαμορφώνεται μέσω ονομάτων, σχεδίου, συμπεριφοράς, επικοινωνίας, ποιότητας προϊόντος και επαναλαμβανόμενων εμπειριών. Το λογότυπο μπορεί να ταυτοποιήσει την πηγή· το brand είναι αυτό που οι άνθρωποι περιμένουν από αυτή την πηγή.

Ένα διάσημο παράδειγμα από την ιστορία του brand: Nike

Η Nike δείχνει πώς πολλά στοιχεία του brand μπορούν να ενισχύσουν το ένα το άλλο. Το σύντομο όνομα αναφέρεται στη ελληνική θεά της νίκης, το Swoosh δημιουργεί ένα γρήγορο και αναγνωρίσιμο οπτικό χειρονομία, και η επικοινωνία της εταιρείας έχει συνδέσει επανειλημμένα την αθλητική απόδοση με την αποφασιστικότητα. Κανένα單ο στοιχείο δεν εξηγεί τη δύναμη του brand· η αναγνώριση προέρχεται από τη συνεχή συνδυασμό τους με τον καιρό.

Το μάθημα είναι ότι μια ταυτότητα brand λειτουργεί ως ένα σύστημα. Ένα αξιομνημόνευτο σύμβολο βοηθά, αλλά η θέση, η εμπειρία προϊόντος, η χορηγία, ο τόνος της φωνής και η συνεχής χρήση δίνουν σε αυτό το σύμβολο σημασία.

Λέξεις σχετικές με το «brand»

• Θέση brand:η διακεκριμένη θέση που ένα brand στοχεύει να καταλάβει στο νου του κοινού.
• Ταυτότητα brand:τα λεκτικά και οπτικά στοιχεία που χρησιμοποιούνται για την έκφραση του brand.
• Στρατηγική brand:οι επιλογές που καθοδηγούν το κοινό, την υπόσχεση, τη διαφοροποίηση και τη μακροπρόθεσμη κατεύθυνση.
• Εικόνα μάρκας:πώς η μάρκα αντιλαμβάνεται τώρα από τους ανθρώπους έξω από τον οργανισμό.
• Εκμετάλλευση μάρκας:η αξία που δημιουργείται από την ευαισθητοποίηση, τις συσχετίσεις, την εμπιστοσύνη και την προτίμηση.
• Αρχιτεκτονική μάρκας:η σχέση μεταξύ μιας μητρικής μάρκας, υπο-μαρκών, προϊόντων και υπηρεσιών.
• Επανασχεδιασμός:μια σκόπιμη αλλαγή στη θέση, την ταυτότητα ή και τα δύο.
• Σημείο επαφής:κάθε στιγμή στην οποία κάποιος συναντά ή βιώνει τη μάρκα.

Μια πιο κοντινή ματιά σε κάθε βιβλίο

Το Εργαστήριο Θέσης Μάρκας: η πρακτική επιλογή εργαστηρίου

Το εργαστήριο του Ulli Appelbaum είναι η δράση-προσανατολισμένη επιλογή. Η αξία του έγκειται στις προτροπές, τα ασκήματα και μια δομημένη μέθοδο θέσης μάρκας παρά μια ευρεία ιστορία της μάρκας. Είναι κατάλληλο για marketeurs, ιδρυτές, συμβούλους και ομάδες πρακτορείου που πρέπει να μετατρέψουν την έρευνα και τη συζήτηση σε μια πιο διακριτή πρόταση.

Επιλέξτε το όταν η άμεση ερώτηση είναι «Τι πρέπει να αντιπροσωπεύει αυτή η μάρκα και πώς μπορούμε να κάνουμε αυτή τη θέση ελκυστική;» Το формά εργαστηρίου υποστηρίζει την ατομική σκέψη καθώς και τις διευκολυνόμενες συνεδρίες.

Σχεδιασμός Ταυτότητας Μάρκας: η πλήρης διαδικασία αναφοράς

Οι Alina Wheeler και Rob Meyerson παρέχουν τον ευρύτερο оперативικό χώρο από τους τρεις. Το βιβλίο συνδέει τα βασικά της μάρκας, τη διαδικασία, τα εργαλεία και τις μελέτες περίπτωσης, καθιστώντας το χρήσιμο όταν πολλές дисципλίνες και ενδιαφερόμενοι πρέπει να συνεργαστούν. Καλύπτει το μονοπάτι από την έρευνα και τη στρατηγική μέσω της εκτέλεσης σχεδιασμού, της εκκίνησης και της συνεχούς διακυβέρνησης.

Επιλέξτε το ως αναφορά γραφείου για projεκts ταυτότητας, επανασχεδιασμό, εσωτερική εκπαίδευση και συνεργασία πελάτη. Το πλάτος του είναι το κύριο πλεονέκτημα, αν και οι αναγνώστες που ζητούν μόνο ένα γρήγορο στρατηγικό εγχειρίδιο μπορεί να βρουν το βιβλίο του Ries πιο άμεσο. Στη BrandingMaps.com και το Amazon.

The 22 Immutable Laws of Branding: το στρατηγικό εγχειρίδιο

Ο Al Ries και η Laura Ries οργανώνουν το επιχείρημά τους σε συντομες και αξιομνημόνευτες νόμους. Το βιβλίο είναι ισχυρότερο όταν προκαλεί αποφάσεις σχετικά με την εστίαση, την ηγεσία κατηγορίας, την ονομασία, την επέκταση και τη διαφοροποίηση. Τα παραδείγματα και ο κατηγορηματικός του στυλ κάνουν τις αρχές εύκολες να συζητηθούν, να θυμηθούν και να προκληθούν.

Επιλέξτε το όταν θέλετε μια προσιτή στρατηγική επισκόπηση ή ένα βιβλίο που μπορεί να δημιουργήσει συζήτηση μέσα σε μια ομάδα.Behandeln τις «νόμους» ως ισχυρές στρατηγικές προτάσεις για να ελέγξετε ενάντια στην αγορά σας αντί να τις θεωρείτε αυτόματες κανόνες για κάθε οργανισμό.

Συμβουλή από αναγνώστη

Ιδρυτής ή μικρή επιχείρηση:ξεκινήστε μεThe 22 Immutable Laws of Brandingγια στρατηγική εστίαση, στη συνέχεια χρησιμοποιήστεThe Brand Positioning Workbookγια να μετατρέψετε τις ιδέες σε μια συγκεκριμένη θέση.

Μάρκετινγκ ομάδα:επιλέξτεThe Brand Positioning Workbookόταν μια απόφαση θέσης είναι επείγουσα. ΕπιλέξτεDesigning Brand Identityόταν το έργο περιλαμβάνει μια πλήρη ταυτότητα ή επανεμπορική.

Σχεδιαστής ή φοιτητής σχεδιασμού: Designing Brand Identityπροσφέρει το ισχυρότερο γέφυρα μεταξύ στρατηγικής, διαδικασίας και εκτέλεσης.

Εταιρεία branding:όλα τα τρία μπορούν να παίξουν διαφορετικούς ρόλους: το εργαστήριο για εργαστήρια, Wheeler και Meyerson για διαδικασία, και Ries και Ries για στρατηγική συζήτηση.