3 βιβλία branding και σχεδιασμού συγκριτικά

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία μάρκετινγκ και σχεδιασμού

Σχεδιάστε Καλύτερα και Χτίστε την Μάρκα σας στο Canvaξεκινά με προσιτή παραγωγή: βοηθώντας μη σχεδιαστές και μικρές επιχειρήσεις να δημιουργούν χρηστικά υλικά μάρκετινγκ και μάρκας.Οι Αρχές του Σχεδιασμού Λογότυπουστενεύει το πεδίο στην κατασκευή αποτελεσματικών σημάτων, συμβόλων και εικονιδίων.Δημιουργώντας μια Ταυτότητα Μάρκαςκαλύπτει τη ευρύτερη επαγγελματική διαδικασία, συνδέοντας την έρευνα και τη στρατηγική με ένα πλήρες οπτικό σύστημα.

Τα τρία βιβλία αντιπροσωπεύουν επομένως διαφορετικές κλίμακες εργασίας. Το Canva βοηθά στην εκτέλεση της καθημερινής επικοινωνίας μάρκας. Οι αρχές του λογότυπου βελτιώνουν το κεντρικό αναγνωριστικό σημάδι. Η μεθοδολογία ταυτότητας μάρκας συντονίζει το σημάδι με τη τυπογραφία, το χρώμα, τις εικόνες, τη φωνή και τις πραγματικές εφαρμογές.

Τι συνδέει το μάρκετινγκ και το σχεδιασμό;

Το μάρκετινγκ ορίζει τις συνδέσεις που μια οργάνωση θέλει να χτίσει· το σχεδιασμό δίνει πολλές από αυτές τις συνδέσεις ορατή και χρηστική μορφή. Το σχεδιασμό δεν μπορεί να επιδιορθώσει μια ασαφή στρατηγική, αλλά η στρατηγική χωρίς συνεχή εκτέλεση μπορεί να παραμείνει αόρατη ή ασυνεπής.

• Σκοπός:διασαφηνίσει γιατί η οργάνωση υπάρχει και ποια αξία δημιουργεί.
• Θέση:ορίστε την ξεχωριστή θέση που η μάρκα πρέπει να καταλάβει.
• Ταυτότητα:μεταφράστε τη στρατηγική σε αναγνωρίσιμα λεκτικά και οπτικά στοιχεία.
• Σύστημα:καθορίστε κανόνες που λειτουργούν σε όλες τις μορφές, ομάδες και κανάλια.
• Εμπειρία:βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα, η υπηρεσία και η συμπεριφορά υποστηρίζουν την σχεδιασμένη υπόσχεση.

Πόθεν προέρχονται οι λέξεις «branding» και «σχεδιασμός»;

Μάρκααναπτύχθηκε από μια παλιά λέξη που συνδέεται με την καύση και τα αναγνωριστικά σημάδια που τοποθετούνται σε ιδιοκτησία ή εμπορεύματα. Η σημασία της επεκτάθηκε από ένα φυσικό σημάδι σε ένα ευρύτερο σύνολο συσχετίσεων που συνδέονται με ένα όνομα, οργανισμό ή προϊόν.Σχεδιασμόςέρχεται από τα γαλλικά και τα ιταλικά από λατινικές ρίζες που σχετίζονται με την επισημείωση, την ένδειξη ή τον σχεδιασμό.

Μαζί, το branding και ο σχεδιασμός περιγράφουν περισσότερα από τη διακόσμηση. Το branding αφορά την αναγνώριση και τη σημασία· ο σχεδιασμός αφορά τις σκόπιμες αποφάσεις που διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο αυτή η σημασία εκφράζεται και βιώνεται.

Ένα διάσημο ιστορικό παράδειγμα: η ταυτότητα του Λονδίνου Underground

Η ταυτότητα του Λονδίνου Underground δείχνει πώς τα στοιχεία του σχεδιασμού μπορούν να γίνουν ένα ανθεκτικό δημόσιο σύστημα. Το στρογγυλό σήμα, η γραμματοσειρά Johnston, ο διαγραμματικός χάρτης και η συνεπής σήμανση έκαναν ένα σύνθετο δίκτυο μεταφορών πιο αναγνωρίσιμο και πιο εύκολο να навιgate. Τα μεμονωμένα στοιχεία είχαν αξία, αλλά η συντονισμένη χρήση τους δημιούργησε την ισχυρότερη ταυτότητα.

Το μάθημα είναι ότι μια ταυτότητα επιτυγχάνει μέσω της εφαρμογής. Ένα λογότυπο μπορεί να ανοίξει το σύστημα, αλλά η τυπογραφία, το χρώμα, η διάταξη, ο σχεδιασμός πληροφοριών και η επαναλαμβανόμενη δημόσια εμπειρία το μετατρέπουν σε μια ζωντανή μάρκα.

Λέξεις που σχετίζονται με το branding και τον σχεδιασμό

• Οπτική ταυτότητα:τα συντονισμένα ορατά στοιχεία που αντιπροσωπεύουν ένα brand.
• Λογότυπο:ένα διακριτικό wordmark, σύμβολο ή συνδυασμένο αναγνωριστικό σήμα.
• Wordmark:ένα λογότυπο που κατασκευάζεται κυρίως από το όνομα του brand σε τυπογραφία.
• Σύμβολο:μια γραφική μορφή που μεταφέρει αναγνώριση ή σημασία.
• Τυπογραφία:η επιλογή και διάταξη των τυπογραφικών στοιχείων.
• Καλλιτεχνική διεύθυνση:η καθοδηγούμενη οπτική προσέγγιση σε εικόνες και επικοινωνία.
• Οδηγίες brand:τεκμηριωμένες αρχές για τη συνεχή χρήση ταυτότητας.
• Σημείο επαφής:κάθε στιγμή ή μέσο через το οποίο κάποιος συναντά ένα brand.
• Σύστημα σχεδιασμού:ανα utilisίμουες κανόνες και στοιχεία που υποστηρίζουν τη συνεχή εκτέλεση.

Μια πιο κοντινή ματιά σε κάθε βιβλίο

Σχεδιάστε Καλύτερα και Χτίστε την Μάρκα σας στο Canva

Η Laura Goodsell παρέχει τη πιο προσιτή και εργαλειο-προσανατολισμένη οδό. Κατάλληλο για επιχειρηματίες, marketeurs και μικρές ομάδες που πρέπει να παράγουν επαγγελματικά υλικά χωρίς πλήρη τμήμα σχεδιασμού.

Επιλέξτε το όταν το άμεσο πρόβλημα είναι η εκτέλεση: κατασκευή συνεπών γραφικών κοινωνικών μέσων, marketing τεμαχίων και καθημερινών εμπορικών περιεχομένων με σήμα. Τα模板 επιταχύνουν την παραγωγή, αλλά τα ισχυρότερα αποτελέσματα ξεκινούν ακόμη με σαφή τοποθέτηση και ορισμένες επιλογές ταυτότητας.

Οι Αρχές του Σχεδιασμού Λογότυπου

Ο George Bokhua εστιάζει στην kỷpline της δημιουργίας αξιομνημόνευτων σημάτων, συμβόλων και εικονιδίων. Το βιβλίο είναι η πιο εξειδικευμένη επιλογή και είναι ιδιαίτερα σχετικό με τους σχεδιαστές που θέλουν να ενισχύσουν την οπτική μείωση, ισορροπία και συμβολική σκέψη.

Επιλέξτε το όταν η βασική πρόκληση είναι το ίδιο το αναγνωριστικό σημάδι. Ένα επιτυχημένο λογότυπο πρέπει να παραμείνει αναγνωρίσιμο σε μικρές, μεγάλες, ψηφιακές και φυσικές εφαρμογές χωρίς να προσπαθεί να εξηγήσει όλη την επιχείρηση.

Δημιουργώντας μια Ταυτότητα Μάρκας

Η Catharine Slade-Brooking παρουσιάζει τη rộngτερη επαγγελματική διαδικασία, από έρευνα και στρατηγική ορισμό μέσω ανάπτυξης концепту και εφαρμογής. Είναι η ισχυρότερη επιλογή για τους σχεδιαστές που διαχειρίζονται ένα πλήρες πρότζεκτ ταυτότητας πελάτη.

Επιλέξτε το όταν χρειάζεστε να κατανοήσετε πώς η ανακάλυψη, η τοποθέτηση, η οπτική ανάπτυξη, η παρουσίαση και η εκτέλεση συνδέονται. Τοποθετεί το λογότυπο μέσα σε ένα ευρύτερο σύστημα αντί να το αντιμετωπίζει ως το τελικό αντικείμενο.

Συστήνεται από αναγνώστη

Επιχειρηματίας ή αρχάριος Canva:επιλέξτεΣχεδιάστε Καλύτερα και Χτίστε την Μάρκα σας στο Canva.

Σχεδιαστής λογότυπου:επιλέξτεΟι Αρχές του Σχεδιασμού Λογότυπου.

Σχεδιαστής ταυτότητας μάρκας ή πρακτορείο:επιλέξτεΔημιουργώντας μια Ταυτότητα Μάρκας.

Μικρή εσωτερική ομάδα marketing:συνδυάστε τον οδηγό Canva με ένα τεκμηριωμένο σύστημα ταυτότητας ώστε η παραγωγή να παραμείνει συνεπής καθώς η παραγωγή αυξάνεται.