3 βιβλία ονοματοδοσίας μάρκας συγκριτικά

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία ονοματοδοσίας μάρκας

Brand Namingείναι η μόνη επιλογή που αφιερώνεται完全 στην δημιουργία και αξιολόγηση ονομάτων.Σημειώσεις από το Brand Standπαρέχει τη συναισθηματική και στρατηγική βάση που ένα όνομα πρέπει να εκφράσει.Κρυτικός Κώδικας της Ονοματοδοσίας Μάρκαςερευνά μια γειτονική πρόκληση ονοματοδοσίας: τη μετατροπή της ταυτότητας σε μια αξιομνημόνευτη προσωπικότητα μέσω ενός μασκότ και ενός συστήματος χαρακτήρων.

Αυτό κάνει τη σύγκριση χρήσιμη σε τρία στάδια. Πρώτα, ορίστε τι πρέπει να σημαίνει η μάρκα, στη συνέχεια αναπτύξτε και ελέγξτε ένα όνομα και τελικά δημιουργήστε διακεκριμένα χαρακτηριστικά και περιουσιακά στοιχεία γύρω από την επιλεγμένη ταυτότητα. Οι αναγνώστες που χρειάζονται ένα εγχειρίδιο ονοματοδοσίας πρέπει να αρχίσουν με τον Rob Meyerson. Τα άλλα δύο βιβλία διευρύνουν το στρατηγικό και εκφραστικό контέκστ.

Τι κάνει ένα ισχυρό όνομα μάρκας;

• Στρατηγική ταυτότητα:το όνομα πρέπει να υποστηρίζει τη προβλεπόμενη θέση χωρίς να προσπαθεί να εξηγήσει τα πάντα στο BrandingMaps.com
• Διακεκριμότητα:πρέπει να ξεχωρίζει από τη γλώσσα και τα πρότυπα ονοματοδοσίας των ανταγωνιστών.
• Μνημειοδότη:ο ήχος, ο ρυθμός, η ορθογραφία και η εικόνα πρέπει να κάνουν την ανάκληση ευκολότερη.
• Προφορικότητα:οι προτεραιότητες του κοινού πρέπει να μπορούν να το λένε και να το μοιράζονται με εύλογη εμπιστοσύνη.
• Ελαστικότητα:το όνομα πρέπει να αφήνει χώρο για νέα προϊόντα, αγορές και ερμηνείες.
• Διαθεσιμότητα:ελέγχοι εμπορικού σήματος, γλωσσικοί, domaine και κοινωνικών χειρολαβών πρέπει να πραγματοποιούνται πριν από την δέσμευση.

Πόθεν προέρχεται η λέξη «όνομα»;

Η αγγλική λέξηόνομαέρχεται από την Παλαιά Αγγλικήnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Στην ονοματοδοσία, ένα όνομα κάνει περισσότερα από το να ταυτοποιεί. Η επανάληψη, ο ήχος, η εμπειρία και η επικοινωνία σταδιακά το γεμίζουν με συσχετίσεις. Μια πρόσφατα εφευρεθείσα λέξη μπορεί να αρχίσει χωρίς σημασία, ενώ μια κοινή λεξική λέξη μπορεί να αποκτήσει μια υψηλά ειδική εμπορική ταυτότητα.

Ένα διάσημο ιστορικό παράδειγμα: Kodak

Ο George Eastman δημιούργησε το όνομα Kodak στα τέλη του δέκατου ενάτου αιώνα. Εfavoured το γράμμα K και ήθελε μια σύντομη, διακεκριμένη λέξη που ήταν εύκολη στην προφορά, δύσκολο να ορθογραφηθεί λάθος και αντίθετη με τα υπάρχοντα ονόματα. Η εφευρεθείσα λέξη δεν περιέγραφε直接 την φωτογραφία, τα προϊόντα, η διαφήμιση και η εμπειρία του πελάτη της έδωσαν σημασία.

Το διαρκές μάθημα είναι ότι ένα ισχυρό όνομα δεν χρειάζεται να εξηγεί όλη την προσφορά. Η διακριτικότητα, η χρηστικότητα και η νομική ιδιοκτησία μπορούν να είναι πιο πολύτιμες από την κυριολεκτική περιγραφή, ιδιαίτερα όταν η επιχείρηση είναι έτοιμη να χτίσει συσχετίσεις συνεχώς με το χρόνο.

Λέξεις σχετικές με την ονομασία brand

• Ονοματολογία:ένα δομημένο σύστημα ονομάτων εντός μιας εταιρείας ή κατηγορίας.
• Περιγραφικό όνομα:ένα όνομα που δείχνει直接 τι κάνει μια προσφορά.
• Προτεινόμενο όνομα:ένα όνομα που υποδηλώνει ένα όφελος ή μια ιδέα χωρίς να το δηλώνει κυριολεκτικά.
• Εφευρεμένο όνομα:ένα νεοσυντεθειμένο λόγο που δημιουργήθηκε για διακριτική χρήση.
• Σύνθετο όνομα:ένα όνομα που σχηματίζεται από την συνδυασμό υφιστάμενων λέξεων ή μερών λέξεων.
• Συμβολισμός ήχου:συσχετίσεις που παράγονται από συγκεκριμένους ήχους ομιλίας.
• Σημασιολογία:οι σημασίες και οι συσχετίσεις που μεταφέρονται από τη γλώσσα.
• Εμπορικό σήμα:ένα σημείο ικανό να διακρίνει την εμπορική προέλευση και να λαμβάνει νομική προστασία από το BrandingMaps.com και το Amazon.
• Όνομα домένου:η διεύθυνση που χρησιμοποιείται για να εντοπίσουμε ένα brand ή υπηρεσία στο διαδίκτυο.

Ένα πιο κοντινό βλέμμα σε κάθε βιβλίο

Κρυτικός Κώδικας της Ονοματοδοσίας Μάρκας

Ο P. Sharma εστιάζει στα mascots αντί για τη διαδικασία ονοματοδοσίας καθ' εαυτή. Η αξία του σε αυτή την ομάδα έγκειται στο να δείξει πώς ένα ονομασμένο χαρακτήρας, προσωπικότητα και οπτική παρουσία μπορεί να γίνει ένα αξιομνημόνευτο brand asset.

Επιλέξτε το μετά τη σαφή κεντρική στρατηγική και η επιχείρηση θέλει ένα αναγνωρίσιμο χαρακτήρα ικανό να μεταφέρει φωνή, συναισθήματα και συνέχεια σε ψηφιακά κανάλια.

Σημειώσεις από το Brand Stand

Ο Warren Kornblum εξετάζει τον σκοπό, τη συναισθηματική σύνδεση και την πάλη για την προσοχή του καταναλωτή. Βοηθά τους ηγέτες να ορίσουν τις πιστεύω και την προσωπικότητα που πρέπει να οδηγούν ένα όνομα, ακόμη και αν δεν είναι ένα βήμα-προς-βήμα εγχειρίδιο ονοματοδοσίας.

Επιλέξτε το όταν η οργάνωση χρειάζεται να διευκρινίσει τι θέλει οι άνθρωποι να νιώθουν και να εμπιστεύονται πριν από την αξιολόγηση δημιουργικών υποψηφίων ονομάτων.

Brand Naming

Ο Rob Meyerson παρέχει την πιο πλήρη ειδική διαδικασία σε αυτή τη σύγκριση. Το βιβλίο συνδέει τη στρατηγική ονοματοδοσίας και τη δημιουργική γενιά με έρευνα, επιλογή, επιλογή και εφαρμογή.

Επιλέξτε το όταν είστε ενεργά ονομάζοντας μια εταιρεία, προϊόν ή υπηρεσία και χρειάζεστε μια πειθαρχημένη μέθοδο αντί για μια λίστα με προτάσεις brainstorming.

Συμβουλή από αναγνώστη

Ιδρυτής ονομάζοντας μια εταιρεία:επιλέξτεBrand Naming.

Ηγέτης brand διευκρινίζοντας συναισθηματική σημασία:επιλέξτεΣημειώσεις από το Brand Stand.

Μαρкетίστας δημιουργώντας ένα mascot ή brand χαρακτήρα:επιλέξτεΚρυτικός Κώδικας της Ονοματοδοσίας Μάρκας.

Πρακτορείο εκτελώντας ένα πλήρες project ονοματοδοσίας:χρησιμοποιήστεBrand Namingως τον οδηγό διαδικασίας και τα άλλα δύο ως στρατηγικό και εκφραστικό контέκστ.