3 βιβλία ανάπτυξης brand συσχετιζόμενα

Πώς διαφέρουν αυτά τα βιβλία για την ανάπτυξη της μάρκας

Η ανάπτυξη της μάρκας μπορεί να σημαίνει τρία διαφορετικά πράγματα: επέκταση του κοινού, κλιμάκωση της επιχείρησης πίσω από τη μάρκα ή φτάσιμο σε νέες ομάδες πελατών χωρίς να χάνεται η συνεκτικότητα. Αυτά τα βιβλία αντιμετωπίζουν ένα από αυτά τα επίπεδα το καθένα, οπότε η πιο χρήσιμη επιλογή εξαρτάται από το τρέχον περιορισμό.

Οδηγός Ανάπτυξης Σελίδας στο Facebookεστιάζει στην εμβέλεια της πλατφόρμας και την εμπλοκή.Η Επιστήμη της Κλιμάκωσηςαντιμετωπίζει την οργανωτική φιλοδοξία και τις επιλογές που απαιτούνται για ταχύτερη ανάπτυξη της επιχείρησης.Το Δίλημμα της Ανάπτυξηςεστιάζει πιο直接ά στην στρατηγική ερώτηση της μάρκας: πώς να εξυπηρετήσετε πελάτες που θέλουν διαφορετικά πράγματα χωρίς να δημιουργούν σύγχυση ή να διαβρώνουν την υπάρχουσα αξία.

Τι πρέπει να προστατεύσει η υπεύθυνη ανάπτυξη της μάρκας;

• Διακριτική σημασία:οι πελάτες πρέπει ακόμα να κατανοούν τι αντιπροσωπεύει η μάρκα καθώς επεκτείνεται.
• Συνάφεια πελάτη:νέα κοινά πρέπει να αξιολογηθούν για στρατηγική αξία, όχι μόνο για άμεσο όγκο.
• Ποιότητα εμπειρίας:η λειτουργική ικανότητα πρέπει να αυξάνεται με τη ζήτηση, ώστε η παράδοση να υποστηρίζει την υπόσχεση.
• Γνωρίσιμα περιουσιακά στοιχεία:η ταυτότητα και η γλώσσα πρέπει να εξελίσσονται χωρίς να απορρίπτουν χρήσιμες μνήμες.
• Οικονομικά:η απόκτηση, η διατήρηση, το περιθώριο και η αξία ζωής πρέπει να υποστηρίζουν την αειφορική επέκταση.
• Μάθηση:οι πειραματισμοί χρειάζονται σαφείς υποθέσεις και μέτρα, ώστε η επέκταση να παράγει γνώση αντί για θόρυβο.

Πού προέρχεται η λέξη «αύξηση»;

Αύξησησχετίζεται με το παλαιοαγγλικό ρήμαgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

Στην品牌िंγ, η αύξηση μπορεί να περιλαμβάνει αναγνώριση, προτίμηση, πελάτες, έσοδα, αγορές ή πολιτιστική σχετικότητα. Αυτές οι διαστάσεις δεν αυξάνονται πάντα μαζί. Ένα brand μπορεί να κερδίσει οπαδούς χωρίς να κερδίσει πελάτες, ή να κερδίσει πωλήσεις ενώ να αποδυναμώνει τη μακροπρόθεσμη διακριτικότητά του. Η χρήσιμη αύξηση απαιτεί, επομένως, μια σαφή ορισμό του τι πρέπει να αυξηθεί και τι πρέπει να προστατευθεί.

Ένα διάσημο παράδειγμα: η επιστροφή της LEGO στην αύξηση

Η ανάκαμψη της LEGO στις αρχές της δεκαετίας του 2000 συχνά συζητιέται ως παράδειγμα αύξησης μέσω ανανεωμένης εστίασης. Μετά την υπερέκταση και την πολυπλοκότητα που αποδυνάμωσαν την απόδοση, η εταιρεία επανακατεύθυνε την προσοχή της στο βασικό σύστημα κατασκευής, βελτίωσε τις λειτουργίες και ανέπτυξε νέες συνεργασίες και εμπειρίες που ενίσχυαν ακόμη την κεντρική ιδέα της δημιουργικής κατασκευής.

Το μάθημα είναι ότι η αύξηση δεν απαιτεί πάντα την προσθήκη περισσότερης μη σχετικής δραστηριότητας. Ένα brand μπορεί να επεκταθεί με την επικέντρωση στο τι το κάνει πολύτιμο, την αφαίρεση των αποσπάσεων και την κατασκευή νέων προσφορών γύρω από ένα ισχυρό πυρήνα.

Λέξεις σχετικές με την αύξηση του brand

• Κλιμάκωση:αύξηση της παραγωγής ή της εμβέλειας χωρίς τα έξοδα και η复잡η να αυξάνονται με το ίδιο ρυθμό.
• Εισβολή:απόκτηση περισσότερων αγοραστών ή χρήσης εντός ενός υφιστάμενου αγορά.
• Ανάπτυξη αγοράς:παράδοση μιας καθιερωμένης προσφοράς σε ένα νέο κοινό ή γεωγραφία.
• Επέκταση μάρκας:χρήση μιας υφιστάμενης μάρκας για να εισέλθει σε μια νέα κατηγορία προϊόντων.
• Τμηματοποίηση:διαίρεση της αγοράς σε ομάδες με σημαντικά διαφορετικές ανάγκες ή συμπεριφορά.
• Ενεργός συμμετοχή:ενεργός αλληλεπίδραση του κοινού με το περιεχόμενο, τις κοινότητες ή τις εμπειρίες της μάρκας.
• Διατήρηση:διατήρηση των πελατών και ενθάρρυνση μιας συνεχούς σχέσης.
• Διακριτά στοιχεία:αναγνωρίσιμα στοιχεία μάρκας όπως σχήματα, χρώματα, χαρακτήρες, ήχοι ή φράσεις.
• Διάλυση μάρκας:απώλεια σημασίας ή αναγνώρισης μέσω ασυνέπεδης ή υπερβολικής επέκτασης.

Ένας πιο προσεκτικός взгляд σε κάθε βιβλίο

Οδηγός Ανάπτυξης Σελίδας στο Facebook

Ο Subrat Kumar επικεντρώνεται σε μια πλατφόρμα και τους πρακτικούς μοχλούς ανάπτυξής της: ακόλουθοι, συμμετοχή, κοινή χρήση περιεχομένου και αναγνωρίσιμη παρουσία στο Facebook. Είναι το στενότερο βιβλίο στη σύγκριση και πιο κατάλληλο για ομάδες για τις οποίες το Facebook είναι πρωταρχικός κοινότητα ή κανάλι απόκτησης.

Επιλέξτε το όταν η άμεση εργασία είναι η βελτίωση της δραστηριότητας της σελίδας, ενώ θυμάστε ότι οι αριθμοί των ακολουθών μόνο δεν αποδεικνύουν την ανάπτυξη της επιχείρησης ή του brand.

Η Επιστήμη της Κλιμάκωσης

Ο Benjamin Hardy και ο Blake Erickson ενθαρρύνουν τους ιδρυτές να εργάζονται ανάποδα από ένα πιο φιλόδοξο μέλλον και να ξανασκέφτονται τις υποθέσεις, τις ικανότητες και τους περιορισμούς που διαμορφώνουν την τρέχουσα απόδοση.

Επιλέξτε το όταν η οργάνωση χρειάζεται ένα μεγαλύτερο στρατηγικό πλαίσιο για την ανάπτυξη παρά ένα ελέγχος πλατφόρμας. Η συσχέτιση του με το branding έγκειται στο να διασφαλιστεί ότι η επιχείρηση μπορεί να κλιμακώσει την παράδοση πίσω από την υπόσχεσή της.

Το Δίλημμα της Ανάπτυξης

Η Annie Wilson και ο Ryan Hamilton αντιμετωπίζουν την ένταση που δημιουργείται όταν διαφορετικοί πελάτες θέλουν διαφορετικά πράγματα. Η επέκταση μπορεί να προσελκύσει πολύτιμους νέους κοινούς ενώ confuses τους υφιστάμενους ή κατακερματίζει αυτό που σημαίνει το brand.

Επιλέξτε το για την πιο直接η εξέταση της ανάπτυξης του brand, της τμηματοποίησης και των επιλογών που απαιτούνται για να ισορροπήσετε την εμβέλεια με τη συνεκτικότητα.

Συστήνεται από αναγνώστη

Διαχειριστής σελίδας Facebook:επιλέξτεΟδηγός Ανάπτυξης Σελίδας στο Facebook.

Ιδρυτής που προετοιμάζεται για κλιμάκωση:επιλέξτεΗ Επιστήμη της Κλιμάκωσης.

Στρατηγός brand που διαχειρίζεται την σύγκρουση του πελάτη:επιλέξτεΤο Δίλημμα της Ανάπτυξης.

Επιχείρηση που αναπτύσσεται:ορίστε την επιλογή ανάπτυξης του brand πρώτα, χτίστε λειτουργική ικανότητα δεύτερη και χρησιμοποιήστε τακτικές καναλιών τρίτη.