3 Rebranding-Bücher im Vergleich

Wie sich diese Rebranding-Bücher unterscheiden

Diese drei Bücher verwenden „Rebranding“ auf ungewöhnlich unterschiedliche Weise.The Art of Rebrandingwendet es auf persönliche Neuerfindung an.Die Neupositionierung von Magieuntersucht, wie ein alter Ideenkomplex neue Sprache und kulturelle Rahmung erwerben kann.Die Neupositionierung der Kirchebetrachtet den Ruf einer Institution und argumentiert, dass glaubwürdiger Wandel in Verhalten und Mission beginnt.

Keines ist ein konventionelles Unternehmens-Rebrand-Handbuch. Zusammen jedoch offenbaren sie eine zentrale Wahrheit über Rebranding: Die Änderung der sichtbaren Sprache ist leicht, während die Änderung der zugrunde liegenden Identität, Assoziationen und Beweise die eigentliche Arbeit ist. Wählen Sie sie für die menschliche, kulturelle oder institutionelle Dimension, anstatt für eine schrittweise Logo-Einführung.

Was sollte eine Rebranding-Änderung vornehmen?

• Strategische Position:Erklären, was die Organisation jetzt repräsentiert und warum die Änderung notwendig ist.
• Beziehungen zum Publikum:Verstehen, welche Assoziationen beibehalten, repariert oder ersetzt werden müssen.
• Verbale Identität:Name, Botschaft, Geschichte und Tonfall mit der neuen Richtung abstimmen.
• Visuelle Identität:Erkennbare Assets aktualisieren, ohne nützliches Eigenkapital unnötig aufzugeben.
• Erfahrung und Verhalten:Geschäftsbetrieb, Kultur und Kundenkontakt auf die neue Versprechen abstimmen.
• Übergangsplan:Mitarbeiter, Partner, digitale Systeme, Weiterleitungen, Dokumentation und öffentliche Kommunikation koordinieren.

Woher kommt das Wort „Rebranding“?

Rebrandingkombiniert das Präfixre-, meaning again or anew, with Marke. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Ein Rebranding ist daher mehr als das Ersetzen eines Zeichens. Es ist ein bewusster Versuch, Identität und Bedeutung neu zu gestalten. Manchmal erfordert dies einen neuen Namen und eine neue Identität; manchmal ist eine strategische Neupositionierung oder ein Verhaltenswandel wichtiger als eine sichtbare Neugestaltung.

Ein berühmtes Beispiel: Burberrys Transformation

Die Umwandlung von Burberry im späten 20. und frühen 21. Jahrhundert wird oft als Rebranding zitiert, das Erneuerung mit Erbe ausglich. Das Unternehmen verstärkte die Kontrolle über Produkte und Vertrieb, erhöhte Design und Kommunikation und interpretierte etablierte Vermögenswerte wie den Trenchcoat neu, anstatt seine Geschichte aufzugeben.

Die Lektion ist, dass ein erfolgreiches Rebranding wertvolles Eigenkapital wiedererlangen kann, während unerwünschte Assoziationen geändert werden. Visuelle Verfeinerung zieht Aufmerksamkeit auf sich, aber Produkt, Vertrieb, Führung und Erfahrung bestimmen, ob die neue Position glaubwürdig wird.

Wörter im Zusammenhang mit Rebranding

• Marken-Auffrischung:eine begrenzte Aktualisierung, die die zentrale Identität und Position beibehält.
• Neupositionierung:Änderung der wettbewerbsrelevanten Bedeutung, die eine Marke zu besetzen versucht.
• Umbenennung:Ersetzen des identifizierenden Namens einer Organisation oder eines Angebots.
• Identitätsmigration:der gesteuerte Übergang von alten Vermögenswerten und Systemen zu neuen.
• Marken-Eigenkapital:die Anerkennung, Assoziationen und kommerzielle Werte, die bereits an eine Marke geknüpft sind.
• Change-Management:Vorbereitung von Menschen und Prozessen auf die Annahme einer neuen Richtung.
• Beteiligter:eine Person oder Gruppe, die von der Änderung betroffen ist oder diese beeinflussen kann.
• Umleitung:Ein Web-Anweisung, die eine alte URL an ihr korrektes neues Ziel sendet.
• Reputation reparieren:nachhaltige Maßnahmen, die darauf abzielen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen wiederherzustellen.

Ein näherer Blick auf jedes Buch

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo präsentiert Rebranding als persönliches Wachstum und die Gelegenheit, seine eigene Geschichte neu zu schreiben. Es eignet sich für Leser, die überlegen, wie ihre Identität, Ziele und öffentliche Präsentation zu der Person passen, die sie werden.

Wählen Sie es für die persönliche Marke und die Einstellung zur Erneuerung anstelle von technischem Corporate-Identity-Management.

Die Neupositionierung von Magie

Clayton Louis Turnage untersucht eine andere Art von Rebranding: wie alte Konzepte durch neuere kulturelle und wissenschaftlich klingende Sprache neu interpretiert werden können. Es bietet ein Beispiel für die Neupositionierung von Ideen anstelle von Organisationen.

Wählen Sie es, wenn Sie sich für Sprache, kulturelle Erzählungen und die Art und Weise interessieren, wie Terminologie die wahrgenommene Legitimität oder Relevanz einer Idee ändern kann.

Die Neupositionierung der Kirche

Eric Mason behandelt institutionelle Reputation aus theologischer Sicht. Seine zentrale Relevanz für Branding ist die Behauptung, dass das öffentliche Image nicht allein durch Promotion wiederhergestellt werden kann; Verhalten, Gemeinschaft und Mission müssen den Beweis liefern.

Wählen Sie es für eine auf Glauben basierende Untersuchung von institutionellem Vertrauen, interner Erneuerung und der Beziehung zwischen Identität und öffentlicher Wahrnehmung.

Empfehlung von Lesern

Leser der persönlichen Marke:wählenThe Art of Rebranding.

Leser, der an kultureller Neupositionierung interessiert ist:wählenDie Neupositionierung von Magie.

Führungskraft von Kirche oder Glaubensorganisation:wählenDie Neupositionierung der Kirche.

Unternehmens-Rebranding-Team:verwenden Sie diese Bücher für eine breitere Perspektive, aber ergänzen Sie sie mit einem speziellen Leitfaden für Markenstrategie, Forschung, Identitätssysteme und Implementierung.