3 Verpackungs-Branding-Bücher und Ausgaben im Vergleich

Wie sich diese Verpackungs-Branding-Bücher unterscheiden

Dieser Vergleich enthält eine prägnante zeitgenössische Einführung und zwei Ausgaben des gleichen etablierten Fachbuchs.Branding & Packagingkonzentriert sich auf physisches Design als Markenidentität. Marianne R. Klimchuk und Sandra A. KrasovecsPackaging Designuntersucht den gesamten Weg vom Konzept bis zum Regal; die beiden Amazon-Links repräsentieren die erste und zweite Ausgabe.

Die Ausgaben sollten nicht als unabhängige konkurrierende Bücher behandelt werden. Die zweite Ausgabe ist die natürliche Wahl für aktualisierte professionelle Studien, während die erste Ausgabe ansprechend sein kann, wenn ihr Hardcover-Format, ihre historische Perspektive oder ihr Preis bei gebrauchten Artikeln bevorzugt wird.

Was muss Verpackungs-Branding koordinieren?

• Wiedererkennung:eigenständige Farben, Formen, Typografie und Strukturen, die identifizierbar bleiben.
• Positionierung:visuelle und materielle Signale, die Kategorie, Qualität und Zielgruppe vermitteln.
• Funktion:Schutz, Transport, Öffnen, Lagerung und verantwortungsvolle Entsorgung.
• Information:klare Hierarchie für Namen, Vorteile, Anweisungen und gesetzlich erforderliche Inhalte.
• Regalwirkung:Sichtbarkeit und Differenzierung in physischen und digitalen Einzelhandelsumgebungen.
• Nachhaltigkeit:materielle und produktionsbedingte Entscheidungen, die über den gesamten Lebenszyklus der Verpackung hinweg berücksichtigt werden.

Woher kommt das Wort „Verpackung“?

Verpackungwird ausPaket, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Als die Verpackung zu einer massenproduzierten Einzelhandelsfläche wurde, wurde sie auch zu einem Branding-Medium. Form, Farbe, Typografie und Material konnten ein Produkt identifizieren, bevor ein Kunde eine Anzeige las oder mit einem Verkäufer sprach.

Ein berühmtes historisches Beispiel: die Coca-Cola Konturbottle

Die Coca-Cola Konturbottle wurde entwickelt, um ein Paket zu erstellen, das allein durch seine Form erkannt werden konnte. Ihre eigenständige Silhouette zeigt, wie strukturelle Verpackung als eigenes Markenasset funktionieren kann, anstatt nur ein gedrucktes Logo zu tragen.

Die Lektion ist, dass die Verpackungsidentität auf mehreren Ebenen funktioniert. Grafiken erregen Aufmerksamkeit, aber Struktur, Material und Handhabung können auch ohne Etikett oder aus der Ferne erkennbar sein.

Wörter im Zusammenhang mit Packaging-Markenbildung

• Strukturelles Packaging:die dreidimensionale Form und physische Konstruktion einer Verpackung.
• Etikettendesign:Organisation von Identität, Informationen und regulären Inhalten auf einem Etikett.
• Dieline:die Produktionsvorlage, die Schnitte, Falze und druckbare Bereiche zeigt.
• Unboxing:das Erlebnis, ein Produkt zu öffnen und zu enthüllen.
• Regalwirkung:die Fähigkeit der Verpackung, Aufmerksamkeit zu erregen und im Einzelhandel zu kommunizieren.
• Trade dress:deutliche visuelle Merkmale, die den kommerziellen Ursprung identifizieren können.
• Primärverpackung:die Verpackung, die das Produkt direkt enthält oder berührt.
• Sekundärverpackung:eine äußere Schicht, die Primärverpackungen gruppieren, schützen oder präsentieren kann.
• Nachhaltige Verpackung:Verpackung, die darauf ausgelegt ist, die Umweltauswirkungen über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg zu reduzieren.
• Mock-up:Ein physisches oder digitales Prototyp, das verwendet wird, um das Design vor der Produktion zu bewerten.

Ein näherer Blick auf jede Auswahl

Branding & Packaging: die prägnante Identitätsperspektive

Dieser Kindle-Titel ist der kürzeste Weg, um Verpackung als physischen Ausdruck der Markenidentität zu verstehen. Wählen Sie ihn, wenn Sie eine fokussierte konzeptionelle Einführung vor der detaillierten Produktion und dem professionellen Workflow möchten.

Packaging Design, Second Edition: das aktualisierte professionelle Nachschlagewerk

Klimchuks und Krasovecs zweite Auflage ist die stärkste allgemeine Wahl für Designer und Brand-Teams. Sie kombiniert Forschung, kreative Entwicklung, Stakeholder-Überlegungen, Produktion und die Realitäten, ein Paket in den Einzelhandel zu bringen.

Packaging Design, First Edition: das ursprüngliche Rahmenwerk

Die erste Auflage enthält die frühere Form des gleichen Kern-professionellen Rahmenwerks. Wählen Sie sie für historische Vergleiche, Vorliebe für Hardcover, Studium der Entwicklung der Disziplin oder wenn ihr aktuelles Amazon-Angebot attraktiver ist. Leser, die die neueste Version möchten, sollten normalerweise die zweite Auflage wählen.

Empfehlung von Lesern

Branding-Anfänger:wählenBranding & Packagingfür die prägnante Einführung.

Arbeitender Designer oder ernsthafter Student:wählen Sie die zweite Auflage vonPackaging Design.

Sammler oder Ausgabe-Forscher:berücksichtigen Sie die erste Auflage vonPackaging Design.