3 Branding-Regel-Bücher im Vergleich

Wie sich diese Branding-Regel-Bücher unterscheiden

Graphic Design Ruleskonzentriert sich auf visuelles Handwerk: Farbe, Typografie, Bild und Komposition. Thomas SwainsMarkenbildunggeht nach außen zu Positionierung, Messaging und einer kohärenten Identität für ein Unternehmen. Shireen SmithsBrand Tunedverbindet Brand-Strategie mit Marken und geistigem Eigentum und fragt, ob eine distinktive Identität auch besessen und geschützt werden kann.

Dies sind komplementäre Ebenen und keine austauschbaren Bücher. Ein Design kann visuelle Regeln befolgen und dennoch eine schwache Positionierung ausdrücken. Eine starke strategische Idee kann durch inkonsistente Ausführung untergraben werden. Eine distinktive Identität kann Wert schaffen, aber verletzlich bleiben, wenn rechtliche Überlegungen zu spät kommen.

Welche Branding-Regeln sind wirklich nützlich?

• Klarheit vor Dekoration:etablieren Sie das Publikum, das Versprechen und die Position, bevor Sie visuelle Mittel wählen.
• Distinktivität vor Nachahmung:Erkennbare Vermögenswerte aufbauen, anstatt Kategorie-Klischees zu folgen.
• Konsistenz mit Flexibilität:Definieren Sie ein System, das in verschiedenen Kontexten kohärent bleibt.
• Beweise vor Behauptungen:Unterstützen Sie Markenversprechen durch Produkte, Dienstleistungen und Verhalten.
• Schutz von Anfang an:Berücksichtigen Sie Namen, Marken und Eigentum, bevor Sie stark in eine Identität investieren.

Woher kommt das Wort „Regel“?

Das englische Wortrulestammt aus dem Altfranzösischen vom Lateinischenregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Gute Markenregeln schaffen Erkennbarkeit, während sie genug Raum für Kommunikation lassen, um lebendig zu bleiben. Sie definieren, was stabil bleiben muss – wie Positionierung, Stimme oder Kernvermögenswerte – und wo Anpassung erlaubt ist.

Ein berühmtes Beispiel: IBMs Design-System

IBMs Identität demonstriert die Kraft von Regeln als System. Die gestreifte Logotypik, die disziplinierte Typografie und der systematische grafische Ansatz schufen Kohärenz über Produkte, Büros, Publikationen und Werbung hinweg. Die Regeln zwangen nicht jede Kommunikation, identisch auszusehen; sie etablierten eine erkennbare Design-Sprache.

Die Lektion ist, dass Richtlinien Qualität im großen Maßstab ermöglichen sollten. Ein nützliches Markenhandbuch hilft verschiedenen Menschen, abgestimmte Entscheidungen zu treffen, ohne dass der ursprüngliche Designer jede Anwendung überwachen muss.

Wörter im Zusammenhang mit Markenregeln

• Richtlinie:Eine Anleitung, die erklärt, wie ein Brand-Element verwendet werden sollte.
• Design-System:wiederverwendbare Komponenten und Prinzipien für eine konsistente Ausführung.
• Positionierung:der einzigartige Platz, den eine Marke im Bewusstsein des Publikums einnehmen möchte.
• Typografie:die Auswahl und Anordnung von Schrift.
• Farbpalette:die definierte Menge an Farben, die mit einer Identität verbunden sind.
• Distinctives Asset:ein erkennbares, nicht-namentliches Element wie eine Form, Farbe oder Klang.
• Markenzeichen:ein rechtlich schützbares Zeichen, das den kommerziellen Ursprung identifiziert.
• Markenarchitektur:die organisierte Beziehung zwischen Marken, Sub-Marken und Angeboten.

Ein näherer Blick auf jedes Buch

Graphic Design Rules: visuelle Handwerkskunst

Herausgegeben von Chen Meihuan, organisiert diese Referenz praktische Ratschläge zu Farbe, Typografie, Bild und Form. Wählen Sie es, wenn die zentrale Herausforderung darin besteht, das visuelle Urteilsvermögen zu verbessern und häufige Ausführungsprobleme zu vermeiden. Besuchen Sie BrandingMaps.com oder kaufen Sie bei Amazon.

Markenbildung: ein zugängliches Geschäftsframework

Thomas Swains Leitfaden ist die zugänglichste Wahl für einen Gründer oder kleinen Unternehmer, der Positionierung, Botschaft und Identität als einen verbundenen Prozess erklärt haben möchte. Wählen Sie es, wenn die Marke unklar oder inkonsistent ist und eine praktische Grundlage benötigt wird.

Brand Tuned: Strategie trifft geistiges Eigentum

Shireen Smith schreibt aus der ungewöhnlichen kombinierten Perspektive von Markenstrategie und Recht des geistigen Eigentums. Wählen Sie es, wenn Benennung, Differenzierung, Markenrecht und langfristiger Besitz wesentliche Teile der Markenentscheidung sind.

Empfehlung von Lesern

Grafikdesigner:wählenGraphic Design Rules.

Gründer oder kleines Unternehmen:wählen Thomas SwainsMarkenbildung.

Stratege oder IP-bewusster Unternehmer:wählenBrand Tuned.