3 Bücher über Markenbildung und Design im Vergleich

Wie sich diese Marken- und Designbücher unterscheiden

Design Better und Build Your Brand in Canvabeginnt mit zugänglicher Produktion: hilft Nicht-Designern und kleinen Unternehmen, verwendbare Marken- und Marketingmaterialien zu erstellen.Die Prinzipien der Logo-Gestaltungverengt das Feld auf den Bau effektiver Marken, Symbole und Icons.Erstellung einer Markenidentitätdeckt den umfassenderen professionellen Prozess ab, der Forschung und Strategie mit einem vollständigen visuellen System verbindet.

Die drei Bücher repräsentieren daher unterschiedliche Arbeitsmaßstäbe. Canva hilft bei der Ausführung des täglichen kommunikativen Marketings. Logo-Prinzipien verbessern das zentrale Identitätszeichen. Brand-Identity-Methodologie koordiniert das Zeichen mit Typografie, Farbe, Bildern, Stimme und realen Anwendungen.

Was verbindet Marken und Design?

Marken definieren die Assoziationen, die eine Organisation aufbauen möchte; Design gibt vielen dieser Assoziationen eine sichtbare und verwendbare Form. Design kann keine unklare Strategie reparieren, aber eine Strategie ohne kohärente Ausführung kann unsichtbar oder inkonsistent bleiben.

• Zweck:klären, warum die Organisation existiert und welchen Wert sie schafft.
• Positionierung:Definieren Sie den einzigartigen Platz, den die Marke einnehmen sollte.
• Identität:Strategie in erkennbare verbale und visuelle Vermögenswerte übersetzen.
• System:Regeln festlegen, die über Formate, Teams und Kanäle hinweg funktionieren.
• Erfahrung:Stellen Sie sicher, dass Produkte, Dienstleistungen und Verhalten das entworfene Versprechen unterstützen.

Woher kommen die Wörter „Branding“ und „Design“?

Markeentwickelte sich aus einem alten Wort, das mit Verbrennen und den Identifikationsmarken verbunden ist, die auf Eigentum oder Waren angebracht werden. Seine Bedeutung erweiterte sich von einer physischen Marke zu dem breiteren Satz von Assoziationen, der mit einem Namen, einer Organisation oder einem Produkt verbunden ist.Designstammt über Französisch und Italienisch von lateinischen Wurzeln, die mit Markieren, Anzeigen oder Planen verbunden sind.

Zusammen beschreiben Branding und Design mehr als Dekoration. Branding beschäftigt sich mit Erkennung und Bedeutung; Design beschäftigt sich mit zweckmäßigen Entscheidungen, die prägen, wie diese Bedeutung ausgedrückt und erlebt wird.

Ein berühmtes historisches Beispiel: die Identität der London Underground

Die Identität der London Underground zeigt, wie Design-Elemente zu einem dauerhaften öffentlichen System werden können. Das Roundel, die Johnston-Schriftart, die diagrammatische Karte und die konsistente Beschilderung machten ein komplexes Verkehrsnetz leichter erkennbar und navigierbar. Einzelne Elemente waren wertvoll, aber ihre koordinierte Verwendung schuf die stärkere Identität.

Die Lektion ist, dass eine Identität durch Anwendung erfolgreich ist. Ein Logo kann das System öffnen, aber Typografie, Farbe, Layout, Informationsdesign und wiederholte öffentliche Erfahrung verwandeln es in eine lebendige Marke.

Wörter im Zusammenhang mit Branding und Design

• Visuelle Identität:die koordinierten sichtbaren Elemente, die eine Marke darstellen.
• Logo:ein charakteristisches Wortzeichen, Symbol oder kombiniertes Identifikationszeichen.
• Wordmark:ein Logo, das hauptsächlich aus dem Markennamen in Schriftform besteht.
• Symbol:eine grafische Form, die Anerkennung oder Bedeutung trägt.
• Typography:die Auswahl und Anordnung von Schriftformen.
• Art direction:der leitende visuelle Ansatz bei Bildern und Kommunikation.
• Markenrichtlinien:dokumentierte Grundsätze für die konsistente Verwendung von Identitäten.
• Touchpoint:jeder Moment oder jedes Medium, durch das jemand auf eine Marke trifft.
• Designsystem:wiederverwendbare Regeln und Komponenten für eine kohärente Umsetzung.

Ein näherer Blick auf jedes Buch

Design Better und Build Your Brand in Canva

Laura Goodsell bietet den zugänglichsten und tool-orientierten Weg. Es eignet sich für Unternehmer, Marketer und kleine Teams, die professionell aussehende Materialien ohne ein vollständiges Design-Department erstellen müssen.

Wählen Sie es, wenn das unmittelbare Problem die Ausführung ist: Erstellung konsistenter sozialer Grafiken, Marketing-Materialien und alltäglicher markenbezogener Inhalte. Vorlagen beschleunigen die Produktion, aber die stärksten Ergebnisse beginnen immer noch mit klarer Positionierung und definierten Identitätsentscheidungen.

Die Prinzipien der Logo-Gestaltung

George Bokhua konzentriert sich auf die Disziplin der Erstellung von merklichen Zeichen, Symbolen und Ikonen. Das Buch ist die spezialisierteste Auswahl und besonders relevant für Designer, die visuelle Reduktion, Balance und symbolisches Denken stärken möchten.

Wählen Sie es, wenn die Kernherausforderung das Identifikationszeichen selbst ist. Ein erfolgreiches Logo muss über kleine, große, digitale und physische Anwendungen hinweg erkennbar bleiben, ohne den gesamten Geschäftsbereich erklären zu müssen.

Erstellung einer Markenidentität

Catharine Slade-Brooking präsentiert den umfassendsten professionellen Prozess, von der Recherche und strategischen Definition über die Konzeptentwicklung und Implementierung. Es ist die stärkste Wahl für Designer, die ein vollständiges Kunden-Identitätsprojekt verwalten.

Wählen Sie es, wenn Sie verstehen müssen, wie Entdeckung, Positionierung, visuelle Entwicklung, Präsentation und Rollout miteinander verbunden sind. Es stellt das Logo in ein breiteres System als das endgültige Ziel.

Empfehlung von Lesern

Unternehmer oder Canva-Anfänger:wählenDesign Better und Build Your Brand in Canva.

Logo-Designer:wählenDie Prinzipien der Logo-Gestaltung.

Brand-Identity-Designer oder Agentur:wählenErstellung einer Markenidentität.

Kleines internes Marketing-Team:kombinieren Sie den Canva-Leitfaden mit einem dokumentierten Identitätssystem, damit die Produktion konsistent bleibt, wenn die Ausgabe wächst.