3 Brand-Namings-Bücher im Vergleich

Wie sich diese Bücher über Markennamen unterscheiden

Markenbenennungist die einzige Auswahl, die sich vollständig der Erstellung und Bewertung von Namen widmet.Notizen vom Brand Standbietet die emotionale und strategische Grundlage, die ein Name ausdrücken sollte.Hidden Code of Brandingerforscht eine benachbarte Namensherausforderung: die Identität in eine bemerkenswerte Persönlichkeit durch ein Mascot- und Charaktersystem umzuwandeln.

Dies macht den Vergleich über drei Stufen hinweg nützlich. Zuerst definieren Sie, was die Marke bedeuten sollte, dann entwickeln und bewerten Sie einen Namen und bauen schließlich einzigartige Charaktere und Assets um die gewählte Identität auf. Leser, die ein Namenshandbuch benötigen, sollten mit Rob Meyerson beginnen; die anderen beiden Bücher erweitern den strategischen und ausdrucksstarken Kontext.

Was macht einen starken Markennamen?

• Strategische Passung:der Name sollte die beabsichtigte Position unterstützen, ohne versuchen zu erklären, alles.
• Unterscheidbarkeit:es sollte sich von der Sprache und den Benennungsmustern der Wettbewerber abheben.
• Merkmale der Erinnerung:Klang, Rhythmus, Schreibweise und Bilder sollten das Abrufen erleichtern.
• Aussprachbarkeit:die prioritären Zielgruppen sollten es mit vernünftigem Vertrauen aussprechen und teilen können.
• Elastizität:der Name sollte Raum für neue Produkte, Märkte und Interpretationen lassen.
• Verfügbarkeit:Marken-, sprachliche-, Domain- und Social-Media-Handle-Prüfungen müssen vor der Verpflichtung erfolgen.

Woher kommt das Wort „Name“?

Das englische Wortnamestammt aus dem Altenglischennama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

In der Markenbildung tut ein Name mehr als nur identifizieren. Wiederholung, Klang, Erfahrung und Kommunikation füllen ihn allmählich mit Assoziationen. Ein neu erfundenes Wort kann ohne Bedeutung beginnen, während ein gewöhnliches Wörterbuchwort eine hochspezifische kommerzielle Identität erwerben kann.

Ein berühmtes historisches Beispiel: Kodak

George Eastman erfand den Namen Kodak im späten neunzehnten Jahrhundert. Er bevorzugte den Buchstaben K und wollte ein kurzes, unterscheidbares Wort, das leicht auszusprechen, schwer zu falsch schreiben und unähnlich bestehenden Namen war. Das erfundene Wort beschrieb die Fotografie nicht direkt; Produkte, Werbung und Kundenerfahrung gaben ihm Bedeutung.

Die bleibende Lektion ist, dass ein starker Name nicht die ganze Offerte erklären muss. Einzigartigkeit, Benutzbarkeit und rechtliche Eigentümerschaft können wertvoller sein als eine wörtliche Beschreibung, besonders wenn das Unternehmen bereit ist, Assoziationen konsistent über die Zeit aufzubauen.

Wörter im Zusammenhang mit Markennamen

• Nomenklatur:ein strukturiertes System von Namen innerhalb eines Unternehmens oder einer Kategorie.
• Beschreibender Name:ein Name, der direkt anzeigt, was ein Angebot macht.
• Suggestiver Name:ein Name, der auf einen Vorteil oder eine Idee hinweist, ohne sie wörtlich auszudrücken.
• Erfundener Name:ein neu konstruiertes Wort, das für den distinktiven Gebrauch erstellt wurde.
• Zusammengesetzter Name:ein Name, der durch die Kombination von bestehenden Wörtern oder Wortteilen gebildet wird.
• Klangsymbolik:Assoziationen, die durch bestimmte Sprachlaute produziert werden.
• Semantik:die Bedeutungen und Assoziationen, die durch die Sprache getragen werden.
• Markenzeichen:ein Zeichen, das den kommerziellen Ursprung unterscheiden und rechtlichen Schutz erhalten kann.
• Domain-Name:die Adresse, die verwendet wird, um eine Marke oder einen Dienst online zu finden.

Ein näherer Blick auf jedes Buch

Hidden Code of Branding

P. Sharma konzentriert sich auf Maskottchen statt auf den Namensfindungsprozess selbst. Sein Wert in dieser Gruppe liegt darin, zu zeigen, wie ein benannter Charakter, eine Persönlichkeit und eine visuelle Präsenz zu einem merklichen Markenwert werden kann.

Wählen Sie es aus, nachdem die zentrale Strategie klar ist und das Unternehmen einen erkennbaren Charakter möchte, der in der Lage ist, Stimme, Emotion und Kontinuität über digitale Kanäle hinweg zu tragen.

Notizen vom Brand Stand

Warren Kornblum untersucht den Zweck, die emotionale Verbindung und den Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Es hilft Führungskräften, die Überzeugungen und die Persönlichkeit zu definieren, die eine Namensgebung leiten sollten, obwohl es kein Schritt-für-Schritt-Namensfindungshandbuch ist.

Wählen Sie es aus, wenn die Organisation klarstellen muss, wie sie möchte, dass die Menschen sich fühlen und vertrauen, bevor sie kreative Namenskandidaten bewertet.

Markenbenennung

Rob Meyerson bietet den vollständigsten Spezialprozess in diesem Vergleich. Das Buch verbindet die Namensstrategie und die kreative Generierung mit der Recherche, der Überprüfung, der Auswahl und der Implementierung.

Wählen Sie es aus, wenn Sie aktiv ein Unternehmen, ein Produkt oder einen Dienst benennen und eine disziplinierte Methode benötigen, anstatt eine Liste mit brainstormten Vorschlägen.

Empfehlung von Lesern

Gründer, der ein Unternehmen benennt:wählenMarkenbenennung.

Markenführer, der emotionale Bedeutung klärt:wählenNotizen vom Brand Stand.

Marketer, der ein Maskottchen oder einen Markencharakter erstellt:wählenHidden Code of Branding.

Agentur, die ein vollständiges Benennungsprojekt durchführt:verwendenMarkenbenennungals Prozessleitfaden und die anderen beiden als strategischen und expressiven Kontext.