3 lydbaserede brandingbøger sammenlignet

Hvordan disse lydbranding-bøger adskiller sig

Lydbranding kan tilgås som strategi, kreativ produktion eller specialiseret forskning. Disse tre bøger repræsenterer disse forskellige ruter.Audio Branding giver den bredeste praktiske ramme for organisationer. JOSEPHS®-titlen koncentrerer sig om en defineret metode til lydskabelse. Ying Jie JiansSound Brandingtilføjer en international og mere forskningsorienteret perspektiv.

Det nyttige spørgsmål er ikke blot, hvilken bog er bedst, men om du har brug for at planlægge en lydidentitet, forstå en bestemt kreativ metode eller studere feltet fra et bredere akademisk perspektiv.

Hvad hører med i et lyd-brand-system?

• Sonic logo:en kort, karakteristisk sekvens forbundet med mærket.
• Brand voice:den vokale karakter, der bruges i talekommunikation og interfaces.
• Musikstrategi:principper for udvælgelse, licensering eller komposition af musik.
• Produktlyde:funktionelle akustiske koder, der er designet som en del af oplevelsen.
• Konsistens:regler, der forbinder lyd over reklame, apps, butikker, begivenheder og video.
• Genkendelses-test:bevis for, at publikum kan identificere og korrekt associerer lyden.

Hvor kommer udtrykket "lydbranding" fra?

Lydbrandingkombinererlyd, from Old English lyd, with branding, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Disciplinen er ældre end dens nuværende terminologi. Handlende, udsendere og fabrikanter brugte kald, jingler, klokker og signaturmelodier længe før organisationer beskrev dem som dele af et koordineret brand-system.

Et berømt historisk eksempel: NBC-klokkerne

De tre-tonede NBC-klokker blev et af broadcasting's tidligste vidt anerkendte audio-signaturer. Deres gentagelse forbandede en meget kort sekvens af noter med en enkelt netværksidentitet, og viste, at lyd kunne identificere en organisation, selv uden et synligt logo.

Den varige lære er økonomi. Et nyttigt lydaktivum behøver ikke at være en komplet sang. Det skal være karakteristisk, gentagelig, tilpasningsdygtig og konsekvent forbundet med samme kilde.

Ord relateret til lydbranding

• Lydbranding:strategisk brug af lyd til at udtrykke og identificere en brand.
• Sonic branding:en almindelig synonym, der understreger et system af hørbare aktiver.
• Sonic logo:en kort musikalsk eller akustisk signatur.
• Jingle:en memorabel reklamesang eller melodisk frase.
• Earcon:en kort lyd, der kommunikerer en handling eller begivenhed i et interface.
• Mnemonik:koder designet til at gøre information lettere at huske.
• Lydkort:den komplette akustiske omgivelse, der omgiver en oplevelse.
• Stemmeidentitet:de konsekvente vokale kvaliteter, der er forbundet med en brand.
• Musiksupervision:udvælgelse og ledelse af musik til medier og branded oplevelser.
• Audio identitet:den koordinerede samling af lyde gennem hvilken en brand bliver genkendelig.

Et nærmere kig på hver bog

Audio Branding: det strategiske udgangspunkt

Laurence Minsky og Colleen Fahey forbinder lyd med brandstrategi og praktisk implementering. Dette er det mest tilgængelige udvalg for markedsførere, agenturer og beslutningstagerne, der har brug for at forstå, hvorfor en audio identitet er vigtig og hvordan den kan håndteres på tværs af multiple kontaktpunkter.

Sound Branding og JOSEPHS®-metoden

Denne titel er metode-fokuseret valg. Den passer læsere, der ønsker at undersøge en bestemt ramme for at omdanne brandværdier og ideer til designed lyd snarere end at starte med en generel oversigt over branding.

Sound Branding af Ying Jie Jian

Denne udgave udvider sammenligningen med en specialist international perspektiv. Den er mest relevant for læsere, der udfører akademisk, flersproget eller cross-kulturel forskning og bør vælges efter at have kontrolleret sprog- og udgavedetaljer på Amazon.

Anbefaling fra læser

Brand manager eller agenturstrateg:start medAudio Branding.

Komponist eller kreativ praksis:overvej JOSEPHS®-metode-fokuserede titel.

Forsker eller international læser:undersøg Ying Jie JiansSound Brandingog verificér udgave-sprog før bestilling på BrandingMaps.com eller Amazon.