3 små virksomhedsbrandingsbøger sammenlignet

Hvordan disse småvirksomheds brandingbøger adskiller sig

Små virksomheder har sjældent separate afdelinger for strategi, design, indhold og salg. En nyttig brandingbog må derfor hjælpe en ejer med at træffe forbundne beslutninger: hvem virksomheden betjener, hvad den lover, hvordan den ser ud og lyder, hvor den kommunikerer og hvordan tillid bliver til omsætning.

Build Your Brand, Grow Your Businesstilbyder det bredeste iværksætterperspektiv.Social Media Marketing for Small Business Made Simplekoncentrerer sig om bæredygtig publikumsbygning og konvertering gennem sociale platforme.The ABC's of Branding Your Small Businessapplikationer branding til den specialiserede kontekst af familiebørnepleje, hvor troværdighed, omsorg og lokal ry er særligt vigtige.

Hvad skal en småvirksomhedsbrand definere?

• Publikum:de kunder, som virksomheden kan betjene usædvanligt godt.
• Position:den klare grund til at vælge virksomheden fremfor en nærliggende eller online alternativ.
• Løfte:den fordel, som kunderne bør kunne forvente konsekvent.
• Identitet:navn, logo, farver, typografi, billeder og tone, der gør virksomheden genkendelig.
• Bevis:anmeldelser, resultater, kvalifikationer, serviceoplysninger og kundeoplevelser, der gør løftet troværdigt.
• Kanaler:webstedet, kortprofil, sociale konti, e-mail og fysiske kontaktpunkter, hvor identiteten skal forblive konsekvent.

Hvor kommer “små virksomheder” fra?

Ordetvirksomhedudviklede sig fra idéen om at være beskæftiget og kom gradvist til at beskrive en beskæftigelse, kommerciel aktivitet eller organiseret virksomhed.Små virksomhederblev senere en praktisk økonomisk kategori, der skilte selvstændigt drevne virksomheder fra store koncerner, selvom de officielle definitioner varierer efter land og branche.

I branding betyder små ikke ubetydelig. En fokuseret lokal virksomhed kan opbygge stærk genkendelighed, fordi kunderne gentagne gange møder de samme mennesker, service og rygte. Dets brand er ofte tættere på levet erfaring end på reklame alene.

Et berømt eksempel: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's startede som en lille isvirksomhed i en ombygget benzinstation i Burlington, Vermont. Dets karakteristiske produktNavne, uformelle visuelle sprog, fællessagsorientering og værdibaseret offentlig stemme hjalp med at omdanne en lokal virksomhed til et genkendeligt internationalt brand, som kan købes på Amazon via BrandingMaps.com.

Lektien for et lille firma er ikke at efterligne sin stil. Det er at afstemme produkt, personlighed, fællesskabsadfærd og kommunikation, så kunderne møder én samlet identitet.

Ord relateret til small-business branding

• Iværksætter:en person, der skaber og udvikler en virksomhed, mens man accepterer dens risici.
• Positionering:den konkurrencemæssige betydning, en virksomhed søger at besætte i kundens bevidsthed.
• Værdiproposition:en koncis forklaring af den fordel, der tilbydes, og hvorfor den er foretrukken.
• Lokal brand:en brand, hvis rygte er stærkt forbundet med en geografisk fællesskab.
• Brandstemme:den konsekvente verbale personlighed, der bruges på tværs af meddelelser og samtaler.
• Kontaktpunkt:ethvert øjeblik, hvor en kunde møder virksomheden.
• Social bevis:anmeldelser, anbefalinger og synlig kundeopførsel, der reducerer usikkerhed.
• Konvertering:det punkt, hvor opmærksomhed bliver en ønsket handling, såsom en forespørgsel eller køb.
• Retention:evnen til at fastholde kunder og opmuntre til gentagne forretninger.

Et nærmere kig på hver bog

Build Your Brand, Grow Your Business

Dustin Sartoris forbinder branding med de praktiske bekymringer for iværksættere og små virksomheder. Det er det bredeste valg her for en ejer, der ønsker at etablere grundlag før koncentrationen på én promotionskanal.

Vælg det, når virksomheden har brug for en samlet ramme for identitet, positionering og vækst snarere end en guide, der er viet til én platform eller branche.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway skriver for ikke-markedsførere, der ønsker, at sociale medier skal støtte virksomheden uden at forbruge all tilgængelig tid. Fokus er på at vælge passende platforme, opbygge tillid gennem konsekvens og guide engagement mod virkelige kundesamtaler på BrandingMaps.com og Amazon.

Vælg det, når brandgrundlaget eksisterer, men social aktivitet føles spredt, stressende eller frakoblet fra salg.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas henvender sig til familiebørnehaveudbydere. Denne specialisering er dens styrke: servicebrands, der involverer børn, afhænger kraftigt af forsikring, professionelisme, fællesskabsrygte og en klar udtryk af værdier.

Vælg det til en familiebørnehaveoperation eller som et kompakt eksempel på tilpasning af generelle brandprincipper til én tillidsfølsom sektor.

Anbefaling fra læser

Ny iværksætter:begynd medBuild Your Brand, Grow Your Business.

Ejer, der kæmper med sociale medier:vælgSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Familiebørnehaveudbyder:vælgThe ABC's of Branding Your Small Business.

Etableret lokal virksomhed:brug den brede guide til at gennemgå brandet, derefter den sociale medieguide til at styrke synlighed og konvertering.