3 rebranding-bøger sammenlignet

Hvordan disse rebranding-bøger adskiller sig

Disse tre bøger bruger 'rebranding' på usædvanligt forskellige måder.The Art of Rebrandingapplikerer det til personlig fornyelse.The Rebranding of Magicundersøger, hvordan en gammel samling af ideer kan erhverve ny sprog og kulturel ramme.Rebranding the Churchovervejer rygtet af en institution og argumenterer for, at troværdig forandring begynder i adfærd og mission.

Ingen af dem er en konventionel virksomhedsrebrand-manual. Samlet afslører de dog en central sandhed om rebranding: at ændre synlig sprog er let, mens ændring af den underliggende identitet, associationer og bevis er det rigtige arbejde. Vælg dem for den menneskelige, kulturelle eller institutionelle dimension snarere end for en trin-for-trin-logo-udrulning.

Hvad skal en rebrand ændre?

• Strategisk position:forklare, hvad organisationen nu repræsenterer, og hvorfor ændringen er nødvendig.
• Publikumsrelation:forstå, hvilke associationer der skal fastholdes, repareres eller erstattes.
• Verbal identitet:justere navn, besked, historie og tone af stemmen med den nye retning.
• Visuel identitet:opdater genkendelige aktiver uden at forkaste nyttig værdi unødigt.
• Oplevelse og adfærd:gør operationer, kultur og kundekontakt til at støtte det nye løfte.
• Overgangsplan:koordinér medarbejdere, partnere, digitale systemer, omdirigeringer, dokumentation og offentlig kommunikation.

Hvor kommer ordet „rebranding“ fra?

Rebrandingkombinerer præfiksetgen-, meaning again or anew, with mærke. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

En rebrand er derfor mere end blot at erstatte et mærke. Det er et bevidst forsøg på at omforme identitet og betydning. Nogle gange kræver dette et nyt navn og identitet; nogle gange er en strategisk ompositionering eller adfærdsændring vigtigere end en synlig redesign.

Et berømt eksempel: Burberrys transformation

Burberrys seneste forandring i det tyvende og tidlige enogtyvende århundrede citeres ofte som en rebrand, der balancerer fornyelse med arv. Virksomheden styrkede kontrollen over produkter og distribution, hævede design og kommunikation og fortolkede etablerede aktiver som trenchcoaten på ny, i stedet for at opgive sin historie.

Lektien er, at en succesfuld rebrand kan genskabe værdifuld equity, mens man ændrer uønskede associationer. Visuel raffinering tiltrækker opmærksomhed, men produkt, distribution, ledelse og oplevelse afgør, om den nye position bliver troværdig.

Ord relateret til rebranding

• Brand-opfriskning:en begrænset opdatering, der fastholder den centrale identitet og position.
• Ompositionering:ændring af den konkurrencemæssige betydning, en brand sigter på at besætte.
• Omdøb:erstatning af det identificerende navn på en organisation eller tilbud.
• Identitetsmigration:den styrede overgang fra gamle aktiver og systemer til nye.
• Brand-aktiver:genkendelsen, associationerne og den kommercielle værdi, der allerede er knyttet til en brand.
• Ændringsstyring:forberedelse af mennesker og processer til at tilpasse sig en ny retning.
• Interessent:en person eller gruppe, der er berørt af eller kan påvirke ændringen.
• Omdirigering:En web-instruktion, der sender en gammel URL til dens korrekte nye destination.
• Reputation reparation:varig handling med det formål at genskabe troværdighed og tillid.

Et nærmere kig på hver bog

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo præsenterer rebranding som personlig vækst og muligheden for at omforfattere sin egen historie. Den er velegnet til læsere, der overvejer, hvordan deres identitet, mål og offentlige præsentation passer til den person, de bliver.

Vælg den til den personlige mærkevare og mindset-siden af fornyelse snarere end teknisk virksomhedsidentitetsstyring.

The Rebranding of Magic

Clayton Louis Turnage studerer en anden type rebranding: hvordan gamle begreber kan omformuleres gennem nyere kulturel og videnskabssounding sprog. Den giver et eksempel på ompositionering af idéer snarere end redesign af en organisation.

Vælg den, hvis du er interesseret i sprog, kulturelle narrativer og måden, hvorpå terminologien kan ændre den opfattede legitimitet eller relevans af en idé.

Rebranding the Church

Eric Mason behandler institutionel rygte gennem et teologisk perspektiv. Dets centrale relevans for branding er insisteren på, at offentlig image ikke kan genskabes alene gennem promotion; adfærd, fællesskab og mission må levere beviset.

Vælg den til en tro-baseret undersøgelse af institutionel tillid, intern fornyelse og forholdet mellem identitet og offentlig opfattelse.

Anbefaling fra læser

Personlig mærkevare-læser:vælgThe Art of Rebranding.

Læser interesseret i kulturel omformulering:vælgThe Rebranding of Magic.

Kirke- eller tro-organisation leder:vælgRebranding the Church.

Virksomhedsrebrand-hold:brug disse bøger til en bredere perspektiv, men suppler dem med en dedikeret guide til mærkevarestrategi, forskning, identitetssystemer og implementering.