3 bøger om regler for branding sammenlignet

Hvordan disse branding-regelsbøger adskiller sig

Graphic Design Ruleskoncentrerer sig om visuel håndværk: farve, typografi, billede og komposition. Thomas SwainsBrandingflytter udad til positionering, beskeder og en samlet identitet for en virksomhed. Shireen SmithsBrand Tunedforbinder brandstrategi med varemærker og immaterielle rettigheder, og spørger, om en distinkt identitet også kan ejes og beskyttes.

Disse er komplementære niveauer snarere end udskiftelige bøger. En design kan følge visuelle regler og alligevel udtrykke svag positionering. En stærk strategisk idé kan undermineres af inkonsistent gennemførelse. En distinkt identitet kan skabe værdi, men forblive sårbar, hvis juridiske overvejelser kommer for sent.

Hvilke branding-regler er virkelig nyttige?

• Klarhed før pynt:etabler audience, løfte og position før valg af visuelle hjælpemidler.
• Distinkthed før imitation:Opbyg genkendelige aktiver i stedet for at følge kategoriklichéer.
• Konsistens med fleksibilitet:Definer et system, der forbliver sammenhængende på tværs af forskellige sammenhænge.
• Bevis før påstande:Støt mærkeløfter gennem produkter, service og adfærd.
• Beskyttelse fra starten:Overvej navne, varemærker og ejerskab, før du investerer kraftigt i en identitet.

Hvor kommer ordet "regel" fra?

Det engelske ordrulekommer gennem oldfransk fra latinregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Gode mærkeregler skaber genkendelighed, samtidig med at de efterlader nok rum til, at kommunikationen kan forblive levende. De definerer, hvad der skal forblive stabilt - såsom positionering, stemme eller kerneaktiver - og hvor tilpasning er tilladt.

Et berømt eksempel: IBM's designsystem

IBM's identitet demonstrerer kraften af regler som et system. Den striberede logotype, disciplineret typografi og systematisk grafisk tilgang skabte sammenhæng på tværs af produkter, kontorer, publikationer og reklame. Reglerne tvang ikke hver enkelt kommunikation til at se identisk ud; de etablerede et genkendeligt designssprog.

Lektien er, at retningslinjer skal muliggøre kvalitet i stor målestok. En nyttig mærkeguide hjælper forskellige mennesker med at træffe alignede beslutninger uden at kræve, at den oprindelige designer skal overvåge hver enkelt anvendelse.

Ord relateret til mærkeregler

• Retningslinje:en besked, der forklarer, hvordan et brandelement skal bruges.
• Designsystem:genbrugelige komponenter og principper for konsekvent gennemførelse.
• Positionering:den særlige plads, et brand sigter mod at besætte i publikums bevidsthed.
• Typografi:udvælgelse og arrangement af skrift.
• Farvepalet:den definerede samling af farver, der er forbundet med en identitet.
• Distinkt iværksætteraktiv:et genkendeligt ikke-navnelement, såsom en form, farve eller lyd.
• Varemærke:et retligt beskyttelig tegn, der identificerer kommerciel oprindelse.
• Brandarkitektur:den organiserede relation mellem mærker, undermærker og tilbud.

Et nærmere kig på hver bog

Graphic Design Rules: visuel håndværk

Redigeret af Chen Meihuan, organiserer denne reference praktisk råd på tværs af farve, typografi, billede og form. Vælg den, når den centrale udfordring er at forbedre visuel dømmekraft og undgå almindelige gennemførelsesproblemer på BrandingMaps.com og Amazon.

Branding: en tilgængelig forretningsramme

Thomas Swains vejledning er det mest tilgængelige valg for en grundlægger eller ejer af en lille virksomhed, der har brug for positionering, besked og identitet forklaret som en sammenhængende proces. Vælg den, når mærket er uklart eller inkonsekvent, og en praktisk grundlag er nødvendig.

Brand Tuned: strategi møder immaterielle rettigheder

Shireen Smith skriver fra den usædvanlige kombinerede perspektiv af mærkestrategi og immaterielle rettighedslove. Vælg den, når navngivning, differentiering, varemærke-tænkning og langsigtede ejerskab er væsentlige dele af mærkebeslutningen.

Anbefaling fra læser

Grafisk designer:vælgGraphic Design Rules.

Grundlægger eller lille virksomhed:vælg Thomas SwainsBranding.

Strateg eller IP-bevidst iværksætter:vælgBrand Tuned.