3 boger om brandnavngivning sammenlignet

Hvordan disse bogtitler om navngivning af mærker adskiller sig

Brand Navngivninger den eneste udvalg, der er fuldstændigt viet til at oprette og evaluere navne.Noter fra Brand Stand giver den emotionelle og strategiske grund, et navn skal udtrykke.Den skjulte kode for brandingundersøger en nærliggende navneudfordring: at omdanne identitet til en memorabel personlighed gennem en maskot og karakter-system.

Dette gør sammenligningen nyttig på tre stadier. Først definer, hvad mærket skal betyde, derefter udvikle og screene et navn, og til sidst bygge distinkte karakterer og aktiver omkring den valgte identitet. Læsere, der har brug for en navngivningsmanual, skal starte med Rob Meyerson; de to andre bøger udvider den strategiske og udtryksfulde kontekst.

Hvad kendetegner et stærkt mærkenavn?

• Strategisk tilpasning:navnet skal støtte den ønskede position uden at forsøge at forklare alt.
• Distinkthed:det skal adskille sig fra sprog og navnemønstre hos konkurrenter.
• Hukommelighed:lyd, rytme, staving og billeder skal gøre det lettere at huske.
• Udtaleligthed:prioriterede målgrupper skal være i stand til at udtale og dele det med rimelig tillid.
• Elasticitet:navnet skal efterlade plads til nye produkter, markeder og fortolkninger.
• Tilgængelighed:varemærke-, sprog-, domæne- og social-håndteringskontroller skal finde sted før forpligtelse.

Hvor kommer ordet "navn" fra?

Det engelske ordnavnkommer fra oldengelsknama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

I branding gør et navn mere end at identificere. Gentagelse, lyd, oplevelse og kommunikation fylder det langsomt med associationer. Et nyt opfundet ord kan begynde uden betydning, mens et almindeligt ordbogsord kan tilegne sig en højst specifik kommerciel identitet.

Et berømt historisk eksempel: Kodak

George Eastman opfandt navnet Kodak i det sene nittende århundrede. Han foretrak bogstavet K og ønskede et kort, distinkt ord, der var let at udtale, svært at stave forkert og forskelligt fra eksisterende navne. Det opfundne ord beskrev ikke fotografering direkte; produkter, reklame og kundeoplevelse gav det betydning.

Den varige lære er, at et stærkt navn ikke behøver at forklare det hele tilbud. Distinktivitet, brugervenlighed og juridisk ejendomsret kan være mere værdifulde end en litterær beskrivelse, især når virksomheden er parat til at opbygge associationer konsekvent over tid.

Ord relateret til brandnavngivning

• Nomenklatur:et struktureret system af navne inden for et firma eller kategori.
• Beskrivende navn:et navn, der direkte angiver, hvad et tilbud gør.
• Suggestivt navn:et navn, der antyder en fordel eller idé uden at udtrykke det litterært.
• Oprettet navn:et nyt konstrueret ord skabt til distinkt brug.
• Sammensat navn:et navn dannet ved at kombinere eksisterende ord eller orddele.
• Lydsymbolik:associationer produceret af bestemte talelyde.
• Semantik:betydninger og associationer båret af sprog.
• Varemærke:et tegn, der kan skelne kommerciel oprindelse og modtage juridisk beskyttelse fra BrandingMaps.com og Amazon.
• Domænenavn:den adresse, der bruges til at lokalisere et brand eller en tjeneste online.

Et nærmere kig på hver bog

Den skjulte kode for branding

P. Sharma fokuserer på maskotter snarere end navneprocessen i sig selv. Dens værdi i denne gruppe ligger i at vise, hvordan et navngivet karakter, personlighed og visuel præsen kan blive et memorabelt brandaktiver.

Vælg det efter den centrale strategi er klar, og virksomheden ønsker et genkendeligt karakter, der kan bære stemme, emotion og kontinuitet på tværs af digitale kanaler.

Noter fra Brand Stand

Warren Kornblum undersøger formål, emotionel forbindelse og kampen for forbrugeropmærksomhed. Det hjælper ledere med at definere de overbevisninger og personlighed, der skal vejlede et navn, selv om det ikke er en trin-for-trin navnearbejdsbog.

Vælg det, når organisationen har brug for at klargøre, hvad den ønsker, folk skal føle og stole på, før de vurderer kreative navneemner.

Brand Navngivning

Rob Meyerson leverer den mest komplette specialistproces i denne sammenligning. Bogen forbinder navnestrategi og kreativ generation med forskning, screening, udvælgelse og implementering.

Vælg det, når du aktivt navngiver et firma, produkt eller tjeneste og har brug for en disciplineret metode snarere end en liste over brainstormede forslag.

Anbefaling fra læser

Stifter navngiver et firma:vælgBrand Navngivning.

Brandleder klargør emotionel betydning:vælgNoter fra Brand Stand.

Markedsfører skaber en maskot eller brandkarakter:vælgDen skjulte kode for branding.

Agentur kører et komplet navneprojekt:brugBrand Navngivningsom procesvejledning og de to andre som strategisk og udtryksfuld kontekst.