3 llyfr ail-frandio wedi'u cymharu

Sut y gwahaniaethant y llyfrau ail-frandio hyn

Mae'r tri llyfr hyn yn defnyddio "ail-frandio" mewn ffyrdd anarferol wahanol.The Art of Rebrandingei gymhwysf i ail-greu personol.The Rebranding of Magicei archwiliaeth sut y gall hen gorff o syniadau gaffael iaith a fframing ddiwylliannol newydd.Rebranding the Churchei ystyria enw da sefydliad ac mae'n dadlau bod newid credadwy yn dechrau ym mwya a chenhadaeth.

Does un ohonynt yn lawnlyfr corfforaethol arferol ail-frandio. Eto, fodd bynnag, maent yn datgelu gwirionedd canolog am ail-frandio: mae newid iaith weledol yn hawdd, tra bod newid yr hunaniaeth, cysylltiadau a chredyd yw'r gwaith go iawn. Dewiswch nhw ar gyfer y dimensiwn dynol, diwylliannol neu sefydliadol yn hytrach na ar gyfer rôl allan logo cam wrth gam.

Beth y dylai ail-frandio newid?

• Safle strategol:Egluro'r hyn y mae'r sefydliad yn cynrychioli bellach a pham mae'r newid yn angenrheidiol.
• Perthynas â'r gynulleidfa:deall pa gysylltiadau sy'n rhaid eu cadw, eu trwsio neu eu disodli.
• Hunaniaeth ferbal:cydio'r enw, neges, stori a thon lais â'r cyfeiriad newydd.
• Hunaniaeth weledol:diweddaru asedau adnabyddus heb wastraffu cyfalaf defnyddiol yn angenrheidiol.
• Profiad a ymddygiad:gwneud gweithrediadau, diwylliant a chyswllt cwsmer yn cefnogi'r addewid newydd.
• Cynllun trosglwyddo:cydlynu gyfarwyddwyr, partneriaid, systemau digidol, ailgyfeiriadau, dogfennaeth a chyfathrebu cyhoeddus.

Ble mae'r gair "ailfrandio" yn dod o?

Ailfrandioyn cyfuno'r rhagddodiadail-, meaning again or anew, with brand. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Felly, mae ailfrandio yn fwy na disodli marc. Mae'n ymdrech fwriadedig i aildrefnu adnabod a ystyr. Weithiau mae hyn yn gofyn am enw a hunaniaeth newydd; weithiau mae ailsefydlu strategol neu newid ymddygiad yn fwy pwysig na dyluniad gweledol.

Enghraifft enwog: trawsnewid Burberry

Mae trawsffurfiad Burberry yn ystod diwedd y 20g a dechrau'r 21g yn aml yn cael ei gyfeirio ato fel ail-frandio sy'n cydbwyso adnewyddiad â threftadaeth. Cryfhawyd rheolaeth y cwmni dros gynnyrch a dosbarthu, codwyd dyluniad a chyfathrebu, a ailddrychwyd asedau sefydledig fel y cot trench yn hytrach na gadael ei hanes.

Yr ystyr yw bod ail-frandio llwyddiannus yn gallu adfer cyfranddaliad gwerthfawr wrth newid cysylltiadau annymunol. Mae raffinio gweledol yn denu sylw, ond mae cynnyrch, dosbarthu, arweinyddiaeth a phrofiad yn pennu p'un ai y daw'r safle newydd yn ddibynadwy.

Geiriau sy'n gysylltiedig â hail-frandio

• Adnewyddu brand:diweddariad cyfyngedig sy'n cadw'r unigolyn canolog a safle.
• Ail-safle:newid ystyr gystadleuol y mae brand yn anelu i'w meddiannu.
• Ail-enwi:disodli'r enw sy'n nodi sefydliad neu gynnig.
• Migradition identity:y trawsnewid rheoled o asedau a systemau hen i rai newydd.
• Cyfranddaliad brand:yr adnabyddiaeth, cysylltiadau a gwerth masnachol sy'n gysylltiedig â brand eisoes.
• Rheoli newid:paratoi pobl a phrosesau i fabwysiadu cyfeiriad newydd.
• Rhanbarthwr:unigolyn neu grŵp sy'n cael ei effeithio gan y newid neu sy'n gallu dylanwadu arno.
• Ail-gyfeiriadu:gyfarwyddyd gwe sy'n anfon URL hen i'w gyrchfan newydd cywir.
• Atgyweiriad enw: gweithredu parhaus a fwriadwyd i ailadeiladu credibilrwydd a chred.

Edrychiad agosach ar bob llyfr

The Art of Rebranding

Mae Shyanne Tayo yn cyflwyno ail-frandio fel twf personol a'r cyfle i ailysgrifennu stori unigol. Mae'n addas i ddarllenwyr sy'n ailedrych ar sut mae eu hunaniaeth, nodau a'u cyflwyniad cyhoeddus yn ffitio'r person y maen nhw'n dod.

Dewiswch ef ar gyfer ymwybyddiaeth bersonol a'r ochr meddwl o ail-greu yn hytrach na rheoli corfforaethol technegol.

The Rebranding of Magic

Mae Clayton Louis Turnage yn astudio math gwahanol o ail-frandio: sut y gall cysyniadau hynafol gael eu hailfrawdrio drwy iaith ddiwylliannol a gwyddonol swnlach newydd. Mae'n darparu enghraifft o ail-leoli syniadau yn hytrach na redesynio sefydliad.

Dewiswch ef os ydych yn dod o ddiddordeb mewn iaith, naratifau diwylliannol a'r ffordd y gall terminology newid dilysrwydd neu berthynas syniad.

Rebranding the Church

Mae Eric Mason yn mynd i'r amlwg ar enw sefydliad trwy lens deolegol. Ei berthynas ganolog i frandio yw'r pwysau nad yw delwedd gyhoeddus yn gallu ei adfer gan hyrwyddo'n unig; ymddygiad, cymuned a chenhadaeth y mae angen ei ddarparu fel tystiolaeth.

Dewiswch ef ar gyfer archwiliad ffydd-groeso o ymddiriedaeth sefydliadol, adnewyddiad mewnol a'r perthynas rhwng hunaniaeth a chynrychiolaeth gyhoeddus.

Argymhelliad gan ddarllenwr

Darllenwr brand personol: dewisThe Art of Rebranding.

Darllenwr sydd â diddordeb mewn ail-frawdrio diwylliannol: dewisThe Rebranding of Magic.

Arweinydd eglwys neu sefydliad ffydd: dewisRebranding the Church.

Tîm ail-frandio corfforaethol: defnyddiwch y llyfrau hyn ar gyfer persbectif ehangach, ond ategwch hwy â chanllawwr pwrpasol i ystrydeb brand, ymchwil, systemau hunaniaeth a chyflwyniad.