3 llyfr cynllunio brand yn cymharu

Sut i y gwahaniaethu'r llyfrau hynny sy'n ymdrin â brand identity

Mae'r tri llyfr hyn yn ymdrin â brand identity o wahanol lefelau gwaith. Mae Catharine Slade-Brooking yn egluro'r dilyniant o brosiect brand identity, o ddiffinio cynulleidfaoedd a dadansoddi cystadleuwyr i enwi, dylunio logo, cyflwyniadau, ail-frandio a lansio. Mae Allan Peters yn canolbwyntio'n fwy ar y crefft weledol a'r broses greadigol sy'n sail i logoau cofiadwy. Mae Marty Neumeier yn camu'n ôl i archwilio'r bwlch sefydliadol rhwng strategaeth fusnes a dylunio.

Mae'r gwahaniaeth hwnnw'n bwysig oherwydd nad yw problemau brand identity byth yn uniongyrchol. Efallai y bydd myfyrwyr angen deall y gweithred o'r gwaith. Efallai y bydd dylunwyr gweithio eisiau dulliau mwy pwrpasol ar gyfer cynhyrchu a chwilio arwyddion. Efallai y bydd timau arweinyddiaeth angen iaith gyffredin sy'n cysylltu nodau masnachol â phrofiad cwsmer. Felly, mae'r cymhariaeth yn gwerthuso tasg, cwmpas a arddull dysgu yn hytrach na phrisiau dros dro.

Beth sy'n gwneud llyfr brand identity cryf?

Dylai llyfr defnyddiol brand identity ddangos bod brand identity yn fwy na logo. Dylai gysylltu ymchwil, safle, enwi, iaith, teipograffi, lliw, delweddau, rhyngweithio a llywodraethu. Dylai hefyd egluro sut y caiff dewisiadau creadigol eu profi yn erbyn pwrpas strategol a sut y mae system yn parhau i weithio ar ôl lansio.

• Proses:dylai'r darllenydd deall beth sy'n digwydd cyn, yn ystod a wedi'r dylunio.
• Rheswm:dylai enghreifftiau egluro pam mae penderfyniad yn ffitio'r sefydliad a'r gynulleidfa.
• Meddwl system: mae'r unigrywiaeth yn gweithio ar draws fformatau a phwyntiau cyswllt, nid yn unig ar un bwrdd cyflwyno.
• Parhad: dylai'r syniad craidd aros yn adnabyddadwy tra bod y system yn addasu i gyd-destunau newydd.

Ble mae'r gair “unigrywiaeth” yn dod?

Y gair unigrywiaeth yn dod o'r Lladin yn y pen draw idem , meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Mae'r tarddiad hwn yn datgelu tensiwn bwysig. Mae angen i unigrywiaeth brand sameness er mwyn i bobl allu ei adnabod, ond mae angen hefyd flexibili er mwyn iddo allu gweithio ar gynhyrchion, wefannau, arwyddion, platfformau cymdeithasol, dogfennau a delweddau symudol. Nid yw'r nod i wneud pob cais yn uniongyrchol; ei nod yw cadw egwyddorion adnabyddadwy tra bod yn addasu'r cyflawni.

Enghraifft enwog o hanes unigrywiaeth: IBM

Mae IBM yn cynnig enghraifft ddefnyddiol o unigrywiaeth fel system barhaol. Newidiodd marc IBM stripiau Paul Rand dri llythyren i rhythm gweledol nodweddiadol a gysylltir â thechnoleg, manwldeb a chymudo. Gellid ailgynhyrchu'r logo mewn amgylcheddau amrywiol tra bod yn cadw strwythur adnabyddadwy.

Y gwers ehangach yw nad yw parhad yn dibynnu yn unig ar farc atyniadol. Mae rheolau clir, cyflawni disgybl a'r gallu i weithio ar draws technolegau newydd yn caniatáu i unigrywiaeth gasglu adnabyddiaeth yn hytrach na dechrau eto pan fydd ffasiynau yn newid.

Geiriau cysylltiedig â “unigrywiaeth brand”

• Unigrywiaeth Weledol: y system cydlynol o logo, teipograffeg, lliw, delweddau a chwblhau.
• Unigrywiaeth Ferbal: enwi, negeseuon, geirfa a thon lais.
• Corporate identity:y systemau hunaniaeth mewn sefydliad, yn aml yn cynnwys ymddygiad a chyfathrebiadau.
• System hunaniaeth:y rheolau a chydrannau sy'n creu cysondeb ar draws gymwysterau.
• Canllawiau brand:gyfarwyddiadau dogfenned ar gyfer defnyddio elfennau hunaniaeth.
• Iaith dylunio:egwyddorion gweledol aml-ddyfodiol a ddefnyddir ar draws cynhyrchion a chyfathrebiadau.
• Mynegiant brand:y ffyrdd ymarferol y mae strategaeth a phersonoliaeth yn dod yn weladwy neu yn glywed.
• Adnabyddiaeth brand:gallu'r gynulleidfa adnabod y brand o'i signalau.
• Cysondeb brand:defnydd cydlynol o'r signalau hynny dros amser a thros gyffyrddion.

Edrychiad nes at bob llyfr

Creu Hunaniaeth Brand: y broses ddysgu gwbl

Mae llyfr Catharine Slade-Brooking yn bwynt mynediad cliraf i ddarllenwyr sy'n awyddus i weld sut mae prosiect hunaniaeth yn datblygu. Mae ei gyfuniad o ymarferion, enghreifftiau, diagramau a astudiaethau achos yn gwneud y camau haniaethol o frandio'n haws i'w gyfieithu i waith prosiect.

Dewiswch ef pan fydd angen balchder strwythuredig sy'n cynnwys ymchwil, cynulleidfaoedd, cystadleuwyr, bwrddau moel, enwi, datblygiad logo, cyflwyniad cleient, ail-frandio a lansio. Bydd myfyrwyr a dylunwyr gyrfa gynnar yn elwa'r mwyaf, ond gall y fframwaith hefyd helpu an-dylunwyr i ddeall beth sy'n golygu gwaith proffesiynol hunaniaeth.

Logos that Last: the specialist craft guide

Mae Allan Peters yn canolbwyntio ar y broses greadigol y tu ôl i brandio gweledol eiconig. Mae'r llyfr yn arbennig o berthnasol i ddyfeiswyr sy'n awyddus i ddatblygu, symlhau a chryfhau marcio gyda digon o siâp i barhau i fod o ddefnydd dros amser. Mae ei gyfeiriadedd gweledol yn ei wneud yn addas ar gyfer darllenwyr sy'n dysgu drwy enghreifftiau a chyflwyniadau proses.

Dewiswch ef pan fo'r her canolog y logo ei hun: sut i ddod o hyd i syniad cryf, mynd y tu hwnt i sgwennu amlwg, rheoli siâp a chreu rhywbeth a nodedig heb ddibynnu ar effaith stylistig byr-oeddech.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Mae llyfr Marty Neumeier yn y dewis cynhyrchiol. Mae'n dadlau y dylai meddwl strategol a chreadigol weithio gyda'i gilydd ac mae'n cyflwyno pum disgyblaeth ar gyfer cau'r pellter rhwng nodau busnes a phrofiad cwsmer. Mae ei fformat gweledol, cywasgedig, wedi'i ddylunio i'w ddarllen yn gyflym a'i drafod yn hawdd.

Dewiswch ef pan fo'r gweithredwyr, marchnetyddion a dylunwyr angen fframwaith cyffredin cyn iddynt ddechrau gwneud penderfyniadau hunaniaeth. Ni wnaiff ei leio detailed design manual, ond gall wneud clir pam mae cydweithio, gwahaniaethu a rheoli brand mewnol yn siapio'r profiad terfynol.

Argymhellion gan ddarllenydd

Myfyriwr dylunio:dechrau âCreu Hunaniaeth Brandar gyfer y llif gwaith llawn, wedyn defnyddioLogos sy'n Parai ddwfnhau crefft logo.

Dylunydd logo:dewisLogos sy'n Paraar gyfer dulliau gweledol a chyfrwng ysbrydoliaeth.

Sefydlwr neu weithredwr:dechrau âThe Brand Gapi ddeall sut mae strategaeth a dylunio cefnogi ei gilydd.

Tîm asiantaeth:cyfunoThe Brand Gapar gyfer aliniad,Creu Hunaniaeth Brandar gyfer proses aLogos sy'n Paraar gyfer gweithredu arbenigwr.