3 llyfr twf brand wedi'u cymharu

Sut y gwahaniaethant y llyfrau twf brand hyn

Gall twf brand olygu tair peth gwahanol: ehangu cynulleidfa, graddio'r busnes y tu ôl i'r brand neu gyrraedd grwpiau cwsmeriaid newydd heb golli cydlyniad. Mae'r llyfrau hyn yn mynd i'r arolwg un o'r lefelau hynny, felly mae'r dewis mwyaf defnyddiol yn dibynnu ar y cyfyngiad presennol.

Facebook Page Growth Guidecanolbwyntio ar gyrraedd a ymgysylltiad y platfform.Gwyddor y Graddfamynd i'r arolwg uchelgais sefydliadol a'r dewisiadau sy'n ofynnol ar gyfer twf busnes cyflymach.Dilema Twfcanolbwyntio'n fwy uniongyrchol ar y cwestiwn brand strategol: sut i wasanaethu cwsmeriaid sy'n dymuno pethau gwahanol heb greu dryswch neu erod cymhwysedd presennol.

Beth y dylai twf brand cyfrifol amddiffyn?

• Ystyr nodweddiadol:dylai cwsmeriaid o hyd deall beth maen'r brand yn cynrychioli wrth iddo ehangu.
• Ffit cwsmer:Dylid asesu cynulleidfaoedd newydd ar gyfer gwerth strategol, nid dim ond cyfrol uniongyrchol.
• Ansawdd profiad:rhaid i gapasiti operadol dyfu gyda chymanda fel bod cyflawni'n cefnogi'r addewid.
• Asedau adnabyddus:dylid datblygu hunaniaeth a iaith heb ddiarddel strwythurau memori defnyddiol.
• Economeg:dylid cefnogi ehangu cynaliadwy gan gaffael, cadw, marciau a gwerth oes.
• Dysgu:mae angen hypothesis a mesurau clir ar arbrofion fel bod cyrraedd yn cynhyrchu gwybodaeth yn hytrach na sŵn.

Ble mae'r gair “twf” yn dod o?

Twfmae'n gysylltiedig â'r ferf Hen Saesneggrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

Mewn brandio, gall twf gynnwys adnabyddiaeth, dewis, cwsmeriaid, refeniw, marchnadoedd neu berthynas ddiwylliannol. Nid yw'r dimensiynau hyn bob amser yn codi gyda'i gilydd. Gall brand ennill dilynwyr heb ennill cwsmeriaid, neu ennill gwerthiannau tra'n gwanhau ei nodweddion hir-dymor. Felly, mae angen diffiniad clir o beth y dylid cynyddu a beth y mae'n rhaid ei ddiogelu.

Enghraifft enwog: dychwelyd LEGO at twf

Talfyriaeth LEGO yn y 2000au sy'n aml yn cael ei drafod fel enghraifft o dwf drwy ffocws newydd. Ar ôl i or-dyfniant a cymhlethdod gwanhau perfformiad, dychwelodd y cwmni sylw at ei system adeiladu craidd, wella gweithrediadau a datblygu partneriaethau a phrofiadau newydd a oedd yn dal i atgyfnerthu'r syniad canolog o adeiladu creadigol.

Yr hyn a ddysgir yw nad yw twf bob amser yn gofyn am ychwanegu gweithgareddau anghysylltiedig. Gall brand ehangu drwy egluro beth sy'n ei wneud yn werthfawr, tynnu distradau a chreu cynigion newydd o amgylch craidd cryf.

Geiriau cysylltiedig â thwf brand

• Sgalo:gwella allbynnau neu gyrraedd heb gostau a cymhlethdod yn codi ar yr un gyfradd.
• Trothwy:ennill mwy o brynwyr neu ddefnyddwyr o fewn marchnad bodoledig.
• Datblygu marchnad:mynd â chynnig sefydledig i gynulleidfa newydd neu ddaearyddiaeth.
• Estyniad brand:defnyddio brand bodoledig i fynd i mewn i gategori cynnyrch newydd.
• Segmentiaeth:rhannu marchnad yn grwpiau â anghenion neu ymddygiad gwahanol yn ystyr.
• Ymgysylltiad:ymgysylltiad gweithredol cynulleidfa â chynnwys brand, cymunedau neu brofiadau.
• Cynnal:cadw cwsmeriaid a chynorthwyo perthynas parhaol.
• Asedau nodweddiadol:elfennau brand amlwg fel siapiau, lliwiau, cymeriadau, sain neu ymadroddion.
• Dilutiad brand:gwanhau ystyr neu adnabod drwy estyniad anghyson neu ormodol.

Edrychiad nes at bob llyfr

Facebook Page Growth Guide

Mae Subrat Kumar yn canolbwyntio ar un platfform a'i lefydd twf ymarferol: dilynwyr, ymgysylltiad, cynnwys a rhyw fath o bresenoldeb Facebook sy'n adnabyddus. Mae'n llyfr culaf yn y cymharu a'r mwyaf addas i dimau sy'n gwneud Facebook yn sianel gymuned neu gaffael prif.

Dewiswch ef pan fo'r dasg uniongyrchol yn gwella gweithgaredd y tudalen, gan gofio nad yw niferoedd dilynwyr yn unig yn profi twf busnes neu brand.

Gwyddor y Graddfa

Mae Benjamin Hardy a Blake Erickson yn annog sefydlwyr i weithio'n ôl o ddyfodol mwy uchelgeisiol a ailystyried yr amcanion, galluoedd a chyfyngiadau sy'n siapio perfformiad presennol.

Dewiswch ef pan fo angen ffram strategol fawr i'r sefydliad ar gyfer twf, yn hytrach na rhestr platfform. Mae ei berthynas i frandio yn ymwneud â sicrhau bod y busnes yn gallu cyflawni'r addewid tu ôl i'r gwasanaeth.

Dilema Twf

Mae Annie Wilson a Ryan Hamilton yn mynd i'r amlwg â'r tensiwn a grëir pan fo cwsmeriaid gwahanol eisiau pethau gwahanol. Efallai y bydd ehangu'n denu cynulleidfaoedd newydd gwerthfawr, ond hefyd yn drysu'r rhai presennol neu'n torri'r hyn y mae'r brand yn ei olygu.

Dewiswch ef am y pellter mwyaf uniongyrchol o dyfu brand, segmentiad a'r dewisiadau sy'n ofyn i gydbwyso cyrhaeddiad â chydlynwch.

Argymhellion gan ddarllenydd

Rheolwr tudalen Facebook:dewisFacebook Page Growth Guide.

Sefydlwr sy'n paratoi i gyflawni:dewisGwyddor y Graddfa.

Strategydd brand sy'n rheoli gwrthdaro cwsmer:dewisDilema Twf.

Cwmni sy'n tyfu:diffinio'r dewis twf brand yn gyntaf, adeiladu capasiti weithredol yn ail a defnyddio tactegau sianel yn drytrydd.