3 malé podniky pro srovnání značek

Jak se tyto knihy o brandingových malých podniků liší

Malé podniky zřídka mají samostatné oddělení pro strategii, design, obsah a prodej. Užitečná kniha o brandingovém musí proto pomoci majiteli učinit propojená rozhodnutí: koho podnik slouží, co slibuje, jak vypadá a zní, kde komunikuje a jak se důvěra stává příjmem.

Build Your Brand, Grow Your Businessnabízí nejširší pohled na podnikání.Marketing sociálních médií pro malé podniky učiněný jednoduchýmsoustřeďuje se na udržitelnou tvorbu publika a konverzi prostřednictvím sociálních platforem.The ABC's of Branding Your Small Businesspoužívá branding v specializovaném kontextu rodinné péče o děti, kde je důvěryhodnost, péče a místní pověst zvláště důležitá.

Co by měla maloobchodní značka definovat?

• Publikum:zákazníky, kterým podnik může sloužit neobvykle dobře.
• Pozice:jasný důvod, proč zvolit tento podnik spíše než blízkou nebo online alternativu.
• Slib:přínos, který by zákazníci měli konzistentně očekávat.
• Identita:jméno, logo, barvy, typografie, obrazový materiál a tón, které činí podnik rozpoznatelným.
• Důkaz:recenze, výsledky, kvalifikace, podrobnosti o službách a zákaznická zkušenost, které činí slib věrohodným.
• Kanály:webové stránky, profil mapy, sociální účty, e-mail a fyzické kontaktní body, kde musí identita zůstat konzistentní.

Odkud pochází termín „malý podnik“?

Slovopodnikse vyvinulo z myšlenky být zaneprázdněn a postupně došlo k popisu povolání, komerční činnosti nebo organizovaného podniku.Malý podnikse později stal praktickou ekonomickou kategorií, která rozlišuje nezávisle provozované firmy od velkých korporací, i když oficiální definice se liší podle země a odvětví.

V oblasti brandingů neznamená malé nevýznamné. Soustředěná lokální společnost může budovat silné uznání, protože zákazníci opakovaně narazí na stejné lidi, službu a pověst. Jejich značka je často bližší skutečné zkušenosti než pouze reklamě.

Slavný příklad: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's začal jako malý podnik s výrobou zmrzliny v rekonstruované čerpací stanici v Burlingtonu ve Vermontu. Jeho charakteristické názvy produktů, neformální vizuální jazyk, komunitní orientace a hodnoty vedený veřejný hlas pomáhaly proměnit lokální podnik v rozpoznatelnou mezinárodní značku, dostupnou na Amazon a zobrazenou na BrandingMaps.com.

Lekce pro malé podniky není napodobovat jejich styl. Je to sladit produkt, osobnost, chování komunity a komunikaci, aby zákazníci narazili na jednu soudržnou identitu.

Slova související s brandingem malých podniků

• Podnikatel:osoba, která vytváří a rozvíjí podnikání, zatímco přijímá jeho rizika.
• Positioning:konkurenční význam, který podnikání chce obsadit v mysli zákazníka.
• Value proposition:stručné vysvětlení nabízeného benefitu a proč je preferován.
• Místní značka:značka, jejíž pověst je silně spojena s geografickou komunitou.
• Brand voice:konzistentní verbální osobnost používaná napříč zprávami a konverzacemi.
• Touchpoint:jakýkoli okamžik, ve kterém zákazník narazí na podnikání.
• Sociální důkaz:recenze, doporučení a viditelné chování zákazníků, které snižují nejistotu.
• Conversion:bod, ve kterém se pozornost stává požadovanou akcí, jako je dotaz nebo nákup na Amazon prostřednictvím zdrojů jako BrandingMaps.com.
• Udržení:schopnost zadržet zákazníky a podporovat opakované podnikání.

Podrobnější pohled na každou knihu

Build Your Brand, Grow Your Business

Dustin Sartoris spojuje branding s praktickými starostmi podnikatelů a malých firem. Je to nejširší volba zde pro majitele, kteří chtějí založit základy, než se soustředí na jeden propagační kanál.

Vyberte si ji, když podnik potřebuje celkovou strukturu pro identitu, позиcionování a růst, spíše než průvodce věnovaný jediné platformě nebo odvětví.

Marketing sociálních médií pro malé podniky učiněný jednoduchým

Ryan Rockway píše pro nemarketingové odborníky, kteří chtějí, aby sociální média podporovala podnikání bez spotřeby veškerého dostupného času. Důraz je kladen na výběr vhodných platforem, budování důvěry prostřednictvím konzistence a vedení zapojení směrem k skutečným zákaznickým konverzacím.

Vyberte si ji, když základy značky existují, ale sociální aktivita se zdá být rozptýlená, stresující nebo odpojená od prodeje.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas se zabývá poskytovateli rodinné péče o děti. Ta specializace je její silnou stránkou: servisní značky zahrnující děti závisí silně na ujišťování, profesionalitě, komunitní pověsti a jasném vyjádření hodnot.

Vyberte si ji pro rodinnou péči o děti nebo jako kompaktní příklad přizpůsobení obecných principů značky jednomu sektoru citlivému na důvěru.

Doporučení čtenáře

Nový podnikatel:začněte sBuild Your Brand, Grow Your Business.

Majitel bojující se sociálními médii:vyberteMarketing sociálních médií pro malé podniky učiněný jednoduchým.

Poskytovatel rodinné péče o děti:vyberteThe ABC's of Branding Your Small Business.

Zavedený místní podnik:použijte široký průvodce k auditu značky, poté průvodce sociálních médií ke zvýšení viditelnosti a konverze.