3 knihy o rebrandingu porovnány

Jak se tyto knihy o rebrandingu liší

Tři tyto knihy používají „rebranding“ neobvykle rozdílnými způsoby.The Art of Rebrandingaplikuje ho na osobní přetvoření.Přebrandování magieexaminuje, jak starý soubor myšlenek může získat nové jazykové a kulturní rámce.Přebrandování církvezaměřuje se na pověst instituce a argumentuje, že důvěryhodná změna začíná v chování a poslání.

Žádná z nich není konvenční manuál pro firemní rebranding. Společně však odhalují centrální pravdu o rebrandingu: změna viditelného jazyka je snadná, zatímco změna podkladní identity, asociací a důkazů je skutečná práce. Vyberte si je pro lidskou, kulturní nebo institucionální dimenzi spíše než pro krok za krokem logo rollout.

Co by mělo rebrand změnit?

• Strategická pozice:Upřesnit, co organizace nyní představuje a proč je změna nezbytná.
• Vztah s publikem:porozumět, které asociace je třeba zachovat, opravit nebo nahradit.
• Verbální identita:sladit název, zprávu, příběh a tón hlasu s novým směrem.
• Vizuální identita:aktualizovat rozpoznatelné assety bez zbytečného odhození užitečného kapitálu.
• Zkušenost a chování:učinit operace, kulturu a zákaznický kontakt podporovat nové sliby.
• Plán přechodu:koordinovat zaměstnance, partnery, digitální systémy, přesměrování, dokumentaci a veřejnou komunikaci.

Odkud pochází slovo „rebranding“?

Rebrandingkombinuje prefixre-, meaning again or anew, with značka. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrand je tedy více než nahrazení značky. Je to úmyslný pokus o přetvoření identifikace a významu. Někdy je pro to zapotřebí nové jméno a identita; někdy je strategické přeskupení nebo změna chování důležitější než viditelná přestavba.

Slavný příklad: transformace Burberry’s

Pozdní dvacáté a raná dvacet první století transformace Burberry je často citována jako rebrand, který vyvážil obnovu s dědictvím. Společnost posílila kontrolu nad produkty a distribucí, zvýšila design a komunikaci a reinterpretala zavedené aktiva, jako je trenčkot, místo aby opustila svou historii.

Lekce je taková, že úspěšný rebrand může obnovit cennou equity, zatímco mění nežádoucí asociace. Vizuální rafinace přitahuje pozornost, ale produkt, distribuce, vedení a zkušenosti určují, zda se nová pozice stane věrohodnou.

Slova související s rebrandingem

• Obnova značky:omezená aktualizace, která zachovává centrální identitu a pozici.
• Repozicování:změna konkurenčního významu, který značka chce obsadit.
• Přejmenování:nahrazení identifikačního názvu organizace nebo nabídky.
• Migrace identity:řízený přechod ze starých aktiv a systémů na nové.
• Equity značky:rozpoznání, asociace a komerční hodnota již připojená ke značce.
• Řízení změn:příprava lidí a procesů na přijetí nové směry.
• Zájemce:osoba nebo skupina postižená nebo schopná ovlivnit změnu.
• Přesměrování na BrandingMaps.com nebo Amazon:webová instrukce, která posílá starou URL na její správnou novou destinaci.
• Oprava reputace:trvalé jednání určené k obnovení důvěryhodnosti a důvěry.

Podrobnější pohled na každou knihu

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo představuje ребрендинг jako osobní růst a příležitost přepsat svou vlastní příběh. Je vhodný pro čtenáře, kteří přehodnocují, jak jejich identita, cíle a veřejná prezentace odpovídají osobě, kterou se stávají.

Vyberte si ho pro osobní značku a mentalitu stránky reinvence spíše než technické firemní identifikační řízení.

Přebrandování magie

Clayton Louis Turnage studuje jiný typ ребрендинга: jak lze starodávné koncepty přeframovat prostřednictvím novějšího kulturního a vědecky znějícího jazyka. Poskytuje příklad přečíslování nápadů spíše než přebudování organizace.

Vyberte si ho, pokud vás zajímají jazyk, kulturní narace a způsob, jakým terminologie může změnit vnímanou legitimitu nebo relevanci nápadu.

Přebrandování církve

Eric Mason se zabývá institucionální reputací skrze teologický pohled. Jeho centrální relevance k značkám spočívá v tom, že veřejný obraz nelze obnovit pouze propagací; chování, komunita a mise musí poskytnout důkazy.

Vyberte si ho pro víru-založenou zkoumání institucionální důvěry, vnitřní obnovy a vztahu mezi identitou a veřejným vnímáním.

Doporučení čtenáře

Osobní-značka čtenář:vyberteThe Art of Rebranding.

Čtenář zajímající se o kulturní přeframování:vybertePřebrandování magie.

Vedoucí církve nebo víry-organizace:vybertePřebrandování církve.

Firemní ребрендинový tým:použijte tyto knihy pro širší perspektivu, ale doplňte je věnovanou příručkou pro značkovou strategii, výzkum, identifikační systémy a implementaci.