3 knihy o brand namingu porovnány

Jak se tyto knihy o názvech značek liší

Pojmenování značkyje jediným výběrem, který je zcela věnován vytváření a hodnocení názvů.Poznámky z Brand Standuposkytuje emocionální a strategickou základnu, kterou by měl název vyjadřovat.Skrytý kód brandinguprozkoumává sousední výzvu v oblasti názvů: přeměnu identity na zapamatovatelnou osobnost prostřednictvím maskota a systému charakterů.

To činí srovnání užitečným ve třech fázích. Nejprve definujte, co by měla značka znamenat, pak vyviněte a vyhodnoťte název a nakonec vytvořte charakteristické postavy a aktiva kolem zvolené identity. Čtenáři, kteří potřebují manuál pro názvy, by měli začít s Robem Meyersonem; ostatní dvě knihy rozšiřují strategický a expresivní kontext.

Co vytváří silný název značky?

• Strategická shoda:název by měl podporovat zamýšlenou pozici bez pokusu vysvětlit vše.
• Distinctiveness: mělo by se odlišovat od jazyka a vzorců názvů konkurentů.
• Memorability: zvuk, rytmus, pravopis a obraznost by měly usnadnit vzpomínku.
• Pronounceability: prioritní publikum by mělo být schopno vyslovit a sdílet jej s rozumnou jistotou.
• Elasticity: jméno by mělo nechat prostor pro nové produkty, trhy a interpretace.
• Availability: kontroly ochranné známky, lingvistické, doménové a sociálních úhlů musí proběhnout před závazkem.

Odkud pochází slovo „jméno“?

Anglické slovo jméno pochází ze staroanglického nama , related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Ve značkování, jméno dělá více než identifikaci. Opakování, zvuk, zkušenost a komunikace postupně naplňují asociace. Nově vynalezené slovo může začít bez významu, zatímco obyčejné slovníkové slovo může získat vysoce specifickou komerční identitu.

Slavný historický příklad: Kodak

George Eastman vytvořil jméno Kodak na konci devatenáctého století. Přednostně volil písmeno K a chtěl krátké, distinctivní slovo, které bylo snadno vyslovitelné, obtížně chybně napsané a odlišné od existujících jmen. Vynalezené slovo přímo nepopisovalo fotografii; produkty, reklama a zákaznická zkušenost mu daly význam.

Trvalým poučením je, že silný název nemusí vysvětlovat celou nabídku. Rozlišitelnost, použitelnost a právní vlastnictví mohou být cennější než doslovný popis, zejména když je podnik připraven budovat asociace konzistentně po dobu času.

Slova související s názvem značky

• Nomenklatura:strukturovaný systém názvů uvnitř společnosti nebo kategorie.
• Popisný název:název, který přímo označuje, co nabídka dělá.
• Naznačující název:název, který naznačuje prospěch nebo myšlenku bez přímého vyjádření.
• Vynalezený název:nově vytvořené slovo vytvořené pro rozlišitelné použití.
• Složený název:název vytvořený kombinací existujících slov nebo částí slov.
• Zvukový symbolismus:asociace vytvořené konkrétními zvuky řeči.
• Sémantika:významy a asociace nesené jazykem.
• Ochranná známka:znak schopný rozlišovat obchodní původ a přijímat právní ochranu na stránkách jako BrandingMaps.com a Amazon.
• Název domény:adresa používaná k umístění značky nebo služby online.

Podrobnější pohled na každou knihu

Skrytý kód brandingu

P. Sharma se zaměřuje na maskoty spíše než na proces pojmenování sám. Jeho hodnota v této skupině spočívá v ukázce toho, jak pojmenovaná postava, osobnost a vizuální přítomnost mohou stát se zapamatovatelným aktivem značky.

Vyberte si ji poté, co je centrální strategie jasná a podnik chce rozpoznatelnou postavu schopnou nést hlas, emoci a kontinuitu napříč digitálními kanály.

Poznámky z Brand Standu

Warren Kornblum zkoumá účel, emocionální spojení a boj o pozornost spotřebitelů. Pomáhá lídrům definovat přesvědčení a osobnost, které by měly vést název, i když to není krok za krokem pracovní sešit pro pojmenování.

Vyberte si ji, když organizace potřebuje vyjasnit, co chce, aby lidé cítili a důvěřovali, před hodnocením kreativních kandidátů na název.

Pojmenování značky

Rob Meyerson poskytuje nejúplnější specializovaný proces v tomto srovnání. Kniha spojuje strategii pojmenování a kreativní generaci s výzkumem, screeningem, výběrem a implementací.

Vyberte si ji, když aktivně pojmenováváte společnost, produkt nebo službu a potřebujete disciplinovanou metodu spíše než seznam nápadů z mozkového trustu.

Doporučení čtenáře

Zakladatel pojmenovává společnost:vybertePojmenování značky.

Lídr značky vyjasňuje emocionální význam:vybertePoznámky z Brand Standu.

Marketér vytváří maskota nebo postavu značky:vyberteSkrytý kód brandingu.

Agentura provádí kompletní projekt pojmenování:použijtePojmenování značkyjako procesní průvodce a ostatní dvě jako strategický a expresivní kontext.