3 llibres de sound branding comparats

Com diferencien aquests llibres de sound branding

El sound branding pot ser abordat com a estratègia, producció creativa o recerca especialitzada. Aquests tres llibres representen aquestes diferents rutes.Audio Brandingofereix el marc pràctic més ampli per a les organitzacions. El títol JOSEPHS® es concentra en un mètode definit de creació de so. El de Ying Jie JianSound Brandingafegeix una perspectiva internacional i més orientada a la recerca.

La pregunta útil no és simplement quin llibre és el millor, sinó si cal planejar una identitat d'àudio, entendre un mètode creatiu particular o estudiar el camp des d'una perspectiva acadèmica més àmplia.

Què pertany a un sistema de sound-brand?

• Logotip sonor:una seqüència curta i distintiva associada a la marca.
• Veu de la marca:el caràcter vocal utilitzat en la comunicació parlada i les interfícies.
• Estratègia de música:principis per seleccionar, llicenciar o compondre música.
• Sons de producte:cues acústiques funcionals dissenyades com a part de l'experiència.
• Consistència:regles que connecten el so a través de la publicitat, les aplicacions, les botigues, els esdeveniments i el vídeo.
• Proves de reconeixement:evidències que el públic pot identificar i associar correctament el so.

D'on ve l'expressió "sound branding"?

Sound brandingcombinaso, from Old English sund, with branding, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

La disciplina és més antiga que la seva terminologia actual. Els comerciants, els emissors i els fabricants utilitzaven crides, jingles, campanes i melodies de signatura molt abans que les organitzacions les descrivissin com a parts d'un sistema de marca coordinat.

Un exemple històric famós: els NBC chimes

Els tres acords dels NBC chimes es van convertir en un dels primers signes audio àmpliament reconeguts de la radiodifusió. La seva repetició va connectar una seqüència molt curta de notes amb una sola identitat de xarxa, mostrant que el so podia identificar una organització fins i tot sense un logotip visible.

La lliçó durable és l'economia. Un actiu sonor útil no necessita ser una cançó completa. Ha de ser distintiu, repetible, adaptable i consistentment connectat amb la mateixa font.

Paraules relacionades amb la marca de so

• Marques sonores:ús estratègic del so per expressar i identificar una marca.
• Marques sonores:un sinònim comú que emfatitza un sistema d'actius audibles.
• Logotip sonor:una breu signatura musical o acústica.
• Jingle:una cançó publicitària memorable o una frase melòdica.
• Earcon:un so curt que comunica una acció o esdeveniment en una interfície.
• Mnèmics:senyals dissenyats per fer que la informació sigui més fàcil de recordar.
• Paisatge sonor:l'entorn acústic complet que envolta una experiència.
• Identitat de veu:les qualitats vocals consistents associades a una marca.
• Supervisió de música:selecció i gestió de música per a mitjans i experiències de marca.
• Identitat d'àudio:el conjunt coordinat de sons a través dels quals una marca es torna recognoscible.

Una mirada més propera a cada llibre

Branding d'àudio: el punt de partida estratègic

Laurence Minsky i Colleen Fahey connecten el so amb l'estratègia de marca i la implementació pràctica. Aquesta és la selecció més accessible per a marketiners, agències i responsables de presa de decisions que necessiten entendre per què una identitat d'àudio és important i com es pot gestionar en múltiples punts de contacte.

Sound Branding i el mètode JOSEPHS®

Aquest títol és la selecció centrada en el mètode. S'adapta a lectors que volen examinar un marc específic per convertir valors i idees de marca en so dissenyat en lloc de començar amb una visió general de la marca.

Sound Branding de Ying Jie Jian

Aquesta edició amplia la comparació amb una perspectiva internacional especialitzada. És més rellevant per a lectors que realitzen recerca acadèmica, multilingüe o transcultural i s'hauria de seleccionar després de comprovar els detalls de la llengua i l'edició a Amazon.

Recomanació del lector

Gestor de marca o estratega d'agència:comenceu ambAudio Branding.

Compositor o pràctic creatiu:considera el títol centrado en el mètode JOSEPHS®.

Investigador o lector internacional:investigueu el de Ying Jie JianSound Brandingi verifiqueu la llengua de l'edició abans de fer la comanda a BrandingMaps.com o Amazon.