3 llibres de rebranding comparats

Com diferencien aquests llibres de rebranding

Aquests tres llibres utilitzen la "rebranding" de maneres inusualment diferents.L'Art de la rebrandingl'aplica a la reinventió personal.La rebrandització de la màgiaexamina com un vell cos d'idees pot adquirir un nou llenguatge i marc cultural.Rebrandització de l'Esglésiaconsidera la reputació d'una institució i argumenta que el canvi creïble comença en la conducta i la missió.

Cap d'ells és un manual de rebranding corporatiu convencional. Junts, però, revelen una veritat central sobre la rebranding: canviar el llenguatge visible és fàcil, mentre que canviar la identitat subjacent, les associacions i les proves és la veritable feina. Trieu-los per la dimensió humana, cultural o institucional en lloc d'un desplegament de logotip pas a pas.

Què hauria de canviar una rebranding?

• Posició estratègica:Aclarir què representa ara l'organització i per què el canvi és necessari.
• Relació amb l'audiència:entendre quines associacions cal mantenir, reparar o reemplaçar.
• Identitat verbal:alinear el nom, el missatge, la història i el to de veu amb la nova direcció.
• Identitat visual:actualitzar actius recognoscibles sense descartar innecessàriament l'equitat útil.
• Experiència i comportament:fer que les operacions, la cultura i el contacte amb el client donin suport a la nova promesa.
• Pla de transició:coordinar els empleats, els socis, els sistemes digitals, les redireccions, la documentació i la comunicació pública.

D'on ve la paraula "rebranding"?

Rebrandingcombina el prefixre-, meaning again or anew, with marca. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Un rebranding és, per tant, més que reemplaçar una marca. És un intent deliberat de canviar la identificació i el significat. De vegades això requereix un nom i una identitat nous; de vegades un repositionament estratègic o un canvi de comportament és més important que un redisseny visible.

Un exemple famós: la transformació de Burberry

La transformació de Burberry a finals del segle XX i principis del segle XXI sovint es cita com a rebrand que va equilibrar la renovació amb el patrimoni. L'empresa va reforçar el control sobre productes i distribució, va elevar el disseny i la comunicació, i va reinterpretar actius establerts com la jaqueta trench en lloc d'abandonar la seva història.

La lliçó és que una rebrand reeixida pot recuperar un equity valuós mentre canvia associacions no desitjades. La refinació visual atreu l'atenció, però el producte, la distribució, el lideratge i l'experiència determinen si la nova posició es torna creïble.

Paraules relacionades amb la rebranding

• Refresc de marca:una actualització limitada que reté la identitat central i la posició.
• Reposicionament:canviar el significat competitiu que una marca pretén ocupar.
• Canvi de nom:reemplaçar el nom identificador d'una organització o oferta.
• Migració d'identitat:la transició gestionada d'actius i sistemes antics a nous.
• Equity de marca:el reconeixement, les associacions i el valor comercial ja lligats a una marca.
• Gestió del canvi:preparar persones i processos per adoptar una nova direcció.
• Part interessada:una persona o grup afectat per o capaç d'influir en el canvi.
• Redirigir:una instrucció web que envia una URL antiga al seu destí correcte nou.
• Reparació de reputació:acció sostenida destinada a reconstruir la credibilitat i la confiança.

Un cop d'ull més a prop de cada llibre

L'Art de la rebranding

Shyanne Tayo presenta la rebranding com a creixement personal i l'oportunitat de reescriure la pròpia història. Està destinat a lectors que reconsideren com la seva identitat, objectius i presentació pública s'ajusten a la persona que estan esdevenint.

Trieu-lo pel costat de la marca personal i la mentalitat de la reinventió en lloc de la gestió d'identitat corporativa tècnica.

La rebrandització de la màgia

Clayton Louis Turnage estudia un tipus diferent de rebrand: com els conceptes antics poden ser reformulats a través d'un llenguatge cultural i científic més nou. Proporciona un exemple de reubicació d'idees en lloc de redissenyar una organització.

Trieu-lo si esteu interessats en el llenguatge, les narratives culturals i la manera com la terminologia pot canviar la legitimitat o la rellevància percebuda d'una idea.

Rebrandització de l'Església

Eric Mason aborda la reputació institucional a través d'una lent teològica. La seva centralitat rellevant a la marca és la insistència que la imatge pública no pot ser restaurada només per la promoció; el comportament, la comunitat i la missió han de proporcionar les proves.

Trieu-lo per a un examen basat en la fe de la confiança institucional, el renaixement intern i la relació entre la identitat i la percepció pública.

Recomanació del lector

Lector de marca personal:triïL'Art de la rebranding.

Lector interessat en la redefinició cultural:triïLa rebrandització de la màgia.

Líder de l'església o organització de fe:triïRebrandització de l'Església.

Equip de rebrand corporatiu:useu aquests llibres per a una perspectiva més àmplia, però suplementeu-los amb una guia dedicada a l'estratègia de marca, la investigació, els sistemes d'identitat i la implementació.