3 llibres de disseny de logotips comparats

Com difereixen aquests llibres de disseny de logotips

Els llibres de disseny de logotips no són intercanviables. Alguns ensenyen un procés repetible, alguns construeixen l'alfabetització visual a través d'exemples històrics, i d'altres es concentren en la reducció d'una idea en un signe distintiu. La millor elecció depèn menys del fet que estiguis interessat en logotips i més en el que has de fer a continuació.

Aquesta comparació examina els tres llibres per estil d'aprenentatge, aplicació pràctica, profunditat de referència visual i públic probable. No els classifica per preus temporals o mitjanes de les estrelles dels clients. Aquestes xifres poden canviar, mentre que el propòsit i el format de cada llibre ofereixen una base més estable per a la seva elecció.

Què fa que un llibre de disseny de logotips sigui útil?

Un llibre fort hauria de ajudar-te a anar més enllà de decorar un nom de companyia. El disseny de logotips implica recerca, desenvolupament de conceptes, tipografia, proporcions, reducció, reproducció i la capacitat d'explicar per què un logotip s'ajusta a una marca. Quan compares llibres, busca un equilibri entre principis i exemples, i decideix si aprens millor completant exercicis o estudiant treballs acabats.

• Per als dissenyadors de primer nivell:la terminologia clara, els exercicis guiats i una progressió visible són especialment valuosos.
• Per als dissenyadors que treballen:un mètode centrat i referències visuals fortes poden ser més útils que una introducció àmplia.
• Per a les agències i estrategs de marca:el context històric ajuda a connectar marques individuals amb sistemes d'identitat i moviments de disseny més grans.
• Per als estudiants:un llibre que dona suport al dibuix, la crítica i el desenvolupament de projectes pot complementar les assignacions de classe.

D'on ve la paraula «logo»?

La paraula anglesa modernalogoés una forma abreujada delogotype. The longer term combines the Greek logos, associated with a word, speech or reason, with typos, meaning an impression, mark or form. In printing, a logotype originally referred to a single piece of type carrying a complete word or group of characters. Over time, the shortened word “logo” became the everyday name for a distinctive visual identifier used by a company, organisation, product or service.

L'origen és útil perquè recorda als dissenyadors que els logotips van començar amb la idea d'una forma verbal o impresa recognoscible. Un logotip contemporani pot ser tipogràfic, pictòric o abstracte, però la seva feina roman estretament connectada a la identificació: dona a un nom o organització una forma que la gent pot reconèixer i recordar.

Un exemple famós de la història del logotip: Coca-Cola

La wordmark de Coca-Cola demostra com la tipografia pot esdevenir un actiu de marca durable. El 1886, el comptable Frank M. Robinson va suggerir el nom de Coca-Cola i el va escriure en l'estil Spencerian fluït que es feia servir comúment en la correspondència comercial americana en aquell moment. L'escriptura ha estat ajustada al llarg de la història de la marca, però les seves formes de lletres característiques han romàs centrals en la identitat de Coca-Cola.

L'exemple és important perquè la marca no es basa en un ícon separat. El nom mateix es va convertir en la imatge. La seva recognició a llarg termini també mostra que la coherència pot ser tan important com la novetat: un logotip pot evolucionar en detall mentre reté les característiques que el fan familiar.

Paraules relacionades amb «logo»

• Logotip o wordmark:un nom de marca dissenyat com a una peça distintiva de lletreig.
• Lettermark:una marca construïda a partir de les inicials, com el nom abreujat d'una organització.
• Símbol o brandmark:un senyal gràfic no verbal associat a una marca.
• Combination mark:un disseny que combina un wordmark i un símbol.
• Emblema:lletreig contingut dins d'un distintiu, segell o forma tancada.
• Monograma:dues o més lletres combinades en un sol senyal compacte.
• Icona:un senyal visual simplificat; en productes digitals també pot identificar una acció, aplicació o funció.
• Identitat visual:el sistema més ampli de tipografia, color, imatgeria i disseny en què opera un logotip.
• Identitat de marca:el conjunt més gran d'elements verbals i visuals a través dels quals una organització es presenta.

Aquestes expressions estan relacionades però no són idèntiques. Un logotip és un element identificador; una identitat visual és el sistema que l'envolta; i una marca és la xarxa més àmplia d'associacions, experiències i expectatives que manté un públic.

Una mirada més propera a cada llibre

Logo Design Fundamentals: el punt d'entrada pràctic

El llibre de Kris Taft Miller és l'opció més accessible d'aquest grup per a algú que comença amb el disseny de logotips. La seva orientació cap a un llibre de treball el fa adequat per a lectors que no només volen veure logotips acabats sinó que volen suggeriments que converteixin els principis en pràctica. Estructura que també pot ajudar els dissenyadors autodidactes a construir una rutina: aprendre un concepte, provar-lo i avaluar el resultat.

Trieu aquest llibre si la vostra principal pregunta és «Com començo?». És la millor correspondència per a aprenents que volen una introducció, idees de projecte i un marc per a practicar. Dissenyadors més experimentats que busquin principalment un arxiu històric profund poden preferir una de les altres dues seleccions.

Logo Beginnings. Logo Modernism.: la referència visual i històrica

L'edició en tapa dura i multilingüe de Jens Müller és l'opció orientada a la referència. S'adapta a lectors que volen entendre com van desenvolupar les formes de logotip i com la forma de pensar modernista va influir en la identitat visual. Exemples històrics poden entrenar l'ull per reconèixer estructures recurrents, aproximacions geomètriques i la relació entre un símbol i el període en què es va crear.

Aquesta és la millor opció per a la investigació, la inspiració i una biblioteca d'estudi. Pot donar suport al desenvolupament de taulells de mood i ampliar el vocabulari visual d'un dissenyador. És menys directament orientat a exercicis que un llibre de treball, així que els principiants que necessiten assignacions pas a pas poden voler emparellar-lo amb una guia pràctica.

Principis de disseny de logotips: creació de símbols enfocada

El llibre de George Bokhua se centra a crear senyals, símbols i icones efectius. Aquesta concentració el fa rellevant per a dissenyadors que ja entenen la idea bàsica d'un projecte de logotip i volen afinar la construcció i la claredat de la marca en si. És particularment útil quan el repte és reduir una idea complexa a una forma visual recognoscible.

Trieu-lo quan el vostre treball se centra en símbols, marques pictòriques o identitats semblants a icones. El seu subjecte és més estret que un llibre de marca general, però aquesta concentració també és la seva avantatge: aborda l'ofici visual al cor de molts sistemes de logotips memorables.

Recomanació del lector

Debutant complet:comenceu ambFundaments del Disseny de Logotips. The guided, practice-oriented format gives you a clearer route from reading to making.

Estudiant de disseny:combineuFundaments del Disseny de LogotipsambLogo Beginnings. Logo Modernism.Un dona suport a exercicis, mentre que l'altre amplia el vostre marc visual i de referència històrica.

Dissenyador gràfic:triïPrincipis de disseny de logotipssi voleu millorar la construcció de símbols. Seleccioneu el volum de Jens Müller si la recerca i el material de referència són la major necessitat.

Agència de marca o estudi: Logo Beginnings. Logo Modernism.és la referència compartida natural, mentre que la guia de George Bokhua ofereix un recurs més concentrat per a dissenyadors que treballen en marques i icones.