3 knjige i izdanja o brendiranju pakovanja u poređenju

Kako se ove knjige o pakovanju i brendiranju razlikuju

Ova uporedna analiza sadrži jedan sažeti savremeni uvod i dvije izdanja iste etablirane profesionalne reference.Brendiranje & Pakovanjeusredotočuje se na fizički dizajn kao brend identitet. Marianne R. Klimchuk i Sandra A. KrasovecovaDizajn pakovanjaispituje kompletnu putanju od koncepta do police; dve Amazon veze predstavljaju njegovo prvo i drugo izdanje.

Izdanja ne bi trebala biti tretirana kao nepovezane konkurentske knjige. Drugo izdanje je prirodan izbor za ažurirano profesionalno studiranje, dok prvo izdanje može biti atraktivno kada je njegov tvrdi uvez, historijska perspektiva ili korišćena cena preferirana.

Što mora koordinirati pakovanje i brendiranje?

• Prepoznavanje:različiti bojenci, oblici, tipografija i strukture koje ostaju prepoznatljive.
• Positioning:vizuelni i materijalni signali koji komuniciraju kategoriju, kvalitetu i namijenjenu publiku.
• Function:zaštita, transport, otvaranje, skladištenje i odgovorno odlaganje.
• Information:jasna hijerarhija za nazive, prednosti, upute i zakonski zahtijevan sadržaj.
• Shelf impact:vidljivost i diferencijacija u fizičkim i digitalnim maloprodajnim okruženjima.
• Održivost:materijalne i proizvodne izbore uzete u obzir tokom cijelog životnog ciklusa pakovanja.

Odakle potiče riječ „pakovanje“?

Pakovanjeje formirano odpaketa, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Kada je pakovanje postalo masovno proizvedena maloprodajna površina, postalo je i sredstvo za brendiranje. Oblik, boja, tipografija i materijal mogli bi identificirati proizvod prije nego što kupac pročita oglas ili razgovara sa prodavcem.

Poznati historijski primjer: Coca-Cola konturna boka

Coca-Cola konturna boka je razvijena da bi se stvorio paket koji može biti prepoznat čak i samo po obliku. Njena karakteristična silueta pokazuje kako strukturno pakovanje može funkcionirati kao vlasnički brend resurs umjesto samo nositi štampani logo na BrandingMaps.com i Amazon.

Lekcija je da pakovanje identiteta funkcionira na nekoliko nivoa. Grafike privlače pažnju, ali struktura, materijal i rukovanje mogu stvoriti prepoznavanje čak i kada je oznaka odsutna ili se proizvod gleda iz daljine.

Riječi povezane s brendiranjem pakovanja

• Strukturno pakovanje:trodimenzionalna forma i fizička konstrukcija pakovanja.
• Dizajn oznake:organizacija identiteta, informacija i regulatornog sadržaja na oznaci.
• Dieline:proizvodni šablon koji pokazuje rezove, savije i štampane površine.
• Unboxing:iskustvo otvaranja i otkrivanja proizvoda.
• Shelf impact:sposobnost pakovanja da privuče pažnju i komunicira u maloprodaji, kao što se može vidjeti na <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> ili na <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.
• Trade dress:distinktivne vizualne karakteristike koje mogu identificirati komercijalno porijeklo.
• Primarno pakovanje:pakovanje koje direktno sadrži ili dodiruje proizvod.
• Sekundarno pakovanje:vanjski sloj koji grupira, štiti ili predstavlja primarna pakovanja.
• Održivo pakovanje:Ambalaža dizajnirana za smanjenje uticaja na okolinu tokom svog životnog ciklusa.
• Mock-up:fizički ili digitalni prototip koji se koristi za ocenu dizajna pre proizvodnje.

Blži pogled na svaki izbor

Brendiranje & Ambalaža: sažeti identitet perspektive

Ova Kindle naslov je najkraći put za razumevanje ambalaže kao fizičkog izraza brend identiteta. Izaberite ga kada želite usmeren konceptualni uvod pre nego što pređete na detaljnu proizvodnju i profesionalni radni tok.

Dizajn Ambalaže, Drugo Izdanje: ažurirani profesionalni referentni materijal

Klimchuk i Krasovecovo drugo izdanje je najjači opšti izbor za dizajnere i brend timove. Kombinuje istraživanja, kreativni razvoj, razmatranja aktera, proizvodnju i realnosti donošenja paketa u maloprodaju.

Dizajn Ambalaže, Prvo Izdanje: originalni okvir

Prvo izdanje sadrži raniji oblik istog profesionalnog okvira. Izaberite ga za historijsku poredbu, preferenciju tvrde korice, studiju razvoja discipline ili kada je njegova trenutna ponuda na Amazon-u atraktivnija. Čitaoci koji žele najnoviju verziju trebali bi obično izabrati drugo izdanje.

Preporuka čitaoca

Brendiranje početnik:izaberiteBrendiranje & Pakovanjeza sažeti uvod.

Radni dizajner ili ozbiljan student:izaberite drugo izdanjeDizajn pakovanja.

Kolekcionar ili istraživač izdanja:razmotrite prvo izdanjeDizajn pakovanja.