3 knjige o employer brandingu uspoređene

Kako se ove knjige o brendiranju poslodavaca razlikuju

Give & Get Employer Brandingzagovara za različitu i selektivnu obećanje poslodavca temeljeno na utjecaju, svrsi i pripadnosti.Employer Branding For Dummiespruža najširi operativni pokrivenost, uključujući istraživanje, razvoj EVP, marketinško regrutiranje, iskustvo zaposlenika i mjerenje.Talent Chooses Youusredotočuje se na regrutiranje i stvarnost da jakim kandidatima procjenjuju poslodavce, umjesto pasivnog čekanja da budu odabrani.

Najbolji izbor ovisi o problemu. Generička poruka o karijeri treba oštriju poziciju. Kompanija koja gradi svoj prvi program brendiranja poslodavca treba potpun proces. Tim za stjecanje talenata koji se bori s pretvaranjem može trebati ispitanje izbora kandidata, signala i iskustva zapošljavanja.

Što čini vjerodostojnu knjigu o brendiranju poslodavaca?

Vjerodostojan vodič mora povezati komunikaciju s stvarnošću zapošljavanja. Oglašavanje ne može održivo popraviti loše iskustvo kandidata, slabog upravljača ili slomljenu kulturu. Najjači brendovi poslodavaca identificiraju relevantnu istinu, izričito je izražavaju i osiguravaju da zaposlenici mogu iskusiti obećanje u praksi.

• Dokaz:istraživanje zaposlenika i uvid kandidata trebali bi podržati tvrdnju.
• Specifičnost:poruka treba objasniti zašto je organizacija značajno drugačija.
• Iskustvo:regrutacija, uvođenje, vođstvo i dnevni rad moraju podržavati obećanje.
• Mjerenje:timovi trebaju pratiti kvalitetu, konverziju, zadržavanje, zagovaranje i percepciju.

Odakle potiče pojam „employer branding“?

Riječposlodavacopisuju osobu ili organizaciju koja pruža rad, dok jebrandingrazvijen iz ideje razlikovnog znaka i kasnije proširen da uključuje reputaciju, asocijacije i očekivanja. Zajedno, employer branding odnosi se na namjerni razvoj i izražavanje identiteta i reputacije organizacije kao mjesta rada.

Savremena disciplina je porasla kako su kompanije počele primenjivati brand-menadžment na talente. Centralna ideja je jednostavna: poslodavci imaju reputacije bez obzira da li ih upravlja ili ne. Kandidati tumače plaće, vođstvo, recenzije, oglase za posao, intervjue, priče zaposlenika i radne prakse kao jedan povezan iskustvo.

Rasprostranjeno diskusijom primjer: Google kao brend poslodavca

Google je postao istaknut primjer brenda poslodavca kroz svoju asocijaciju s ambicioznim tehničkim problemima, selektivnim zapošljavanjem, beneficijama za zaposlene, karakterističnim uredima i inovativno orijentisanom kulturom. Ti signali su učinili zapošljavanje samim dijelom javne reputacije kompanije.

Lekcija nije da se kopiraju vidljivi beneficiji. Jak brend poslodavca raste iz vjerodostojnog odnosa između poslovnog cilja, radnog okruženja, ponašanja vođstva i vrsta ljudi koji mogu uspjeti tamo. Površna imitacija bez temeljnog iskustva stvara razočaranje umjesto pripadnosti.

Riječi povezane s employer brandingom

• Employer Value Proposition (EVP):distinktivna vrijednost i iskustvo koje se nudi u zamjenu za doprinos zaposlenika.
• Iskustvo zaposlenika:kumulativna stvarnost rada za organizaciju.
• Iskustvo kandidata:kako aplikanti doživljavaju otkrivanje, prijavu, intervjue i odluke.
• Marketinški rekrutiranje:privlačenje i njegovanje odgovarajućeg talenata kroz ciljani sadržaj i kampanje.
• Privlačenje talenata:stvaranje svijesti i interesa među ljudima koje organizacija možda treba.
• Zastupanje zaposlenika:zaposlenici dobrovoljno dijele vjerodostojna pozitivna iskustva.
• Kultura:ponašanja, norme i pretpostavke koje oblikuju svakodnevni rad.
• Zadržavanje:organizacijska sposobnost zadržavanja odgovarajućih zaposlenika.
• Reputacija poslodavca:percipcije koje imaju kandidati, zaposlenici i širi trh.

Uži pogled na svaku knjigu

Give & Get Employer Branding: distinktivno pripadanje

Bryan Adams i Charlotte Marshall se fokusiraju na čini employer brend zanimljivim za pravu ljudi, umjesto da bude bezopasno prihvatljiv za sve. To čini knjigu posebno relevantnom kada komunikacija karijere organizacije zvuči zamjenjivo sa konkurentima.

Izaberite ga kada vam treba oštrija obećanja, jasniji kulturni fit i jača veza između svrhe i pripadnosti. Njegov selektivni pristup može pomoći timovima da pređu granice liste generičnih benefita.

Employer Branding For Dummies: kompletan priručnik

Richard Mosley i Lars Schmidt pružaju najširi praktični okvir. Knjiga pokriva istraživanje, zdravlje employer brenda, stvaranje EVP-a, sadržaja, kanala, web stranica karijere, društvenih medija, iskustva zaposlenika i metrike uspješnosti.

Izaberite ga kada gradite ili formalizujete program i trebate jedan referent koji obuhvata HR, nabavku talenata, komunikacije i marketing. Njegova širina ga čini posebno korisnim za multifunkcionalne timove.

Talent Chooses You: perspektiva regrutacije

James Ellis stavljaju izbor kandidata u centar. Knjiga je korisna za regrutere i lidera nabavke koji žele razumjeti zašto kvalificirani ljudi primjećuju, vjeruju, ignorišu ili odbacuju poruke employer brenda.

Izaberite ga kada vam je neposredni prioritet bolje zapošljavanje: relevantniji aplikanti, jača konverzija i komunikacija regrutacije koja odražava što kandidati zapravo ocjenjuju.

Preporuka čitaoca

Lider employer brenda:izaberiteEmployer Branding For Dummiesza strukturu programa od kraja do kraja.

Brend strateg ili kreativna agencija:izaberiteGive & Get Employer Brandingza diferencijaciju i selektivniju propoziciju.

Regruter ili tim za nabavku talenata:izaberiteTalent Chooses Youza komunikaciju zapošljavanja centriranu na kandidate.

Tim liderstva:Kombinirajte strateški pozicioniranje sa kompletnim priručnikom tako da javna obećanja ostaju povezana sa internim isporukom.