3 knjige o brendiranju u poređenju

Kako se ove knjige o brendiranju razlikuju

Ove knjige obrađuju različite slojeve istog izazova. Ulli Appelbaum se usredotočuje na pronalaženje i izražavanje zanimljivog položaja. Alina Wheeler i Rob Meyerson pokrivaju širi identitetni proces od istraživanja i strategije do dizajna, lansiranja i upravljanja. Al Ries i Laura Ries predstavljaju zapamtljive strateške principe o fokusu, kategorijama i diferencijaciji.

Stoga je pravilan izbor ovisan o radu koji je direktno ispred vas. Tim koji se priprema za radionicu o pozicioniranju treba drugi alat od dizajnera koji upravlja identitetnim programom ili osnivača koji traži sažeti uvod u brend strategiju. Ova usporedba se usredotočuje na svrhu, radni stil i vjerojatnu publiku umjesto privremene cijene ili ocjena.

Što čini korisnu knjigu o brendiranju?

Korisna knjiga o brendiranju treba povezati apstraktne ideje s odlukama. Treba pomoći čitaocu da definiše publiku, razumije konkurente, napravi jasnu obećanje, razvije karakteristične verbalne i vizualne signale i održi dosljednost u korisničkim iskustvima. Dobre knjige također čine jasne granice: pozicioniranje, identitetni dizajn i brend upravljanje se preklapaju, ali nisu ista disciplina.

• Za osnivače:jasnoća, fokus i praktični okvir za odluke su najvažniji.
• Za marketere:istraživanje, pozicioniranje i alati koji usklađuju interne timove su posebno korisni.
• Za dizajnere:čisti most između strategije i vizualne izvedbe je bitan.
• Za agencije:ponovljivi radionici, upravljanje i učenje na temelju slučajeva poboljšavaju klijentski rad.

Odakle potiče riječ „brand“?

Engleska riječbrandpovezana je sa starom germanskom riječi za paljenje. Povezala se sa oznakom koja se koristi za identifikaciju vlasništva, posebno na stoci i robama. Vremenom, značenje se proširilo od fizičke oznake do tvorca, reputacije i skupa asocijacija vezanih za proizvod ili organizaciju.

Ta historija objašnjava zašto je brendiranje i dalje usko povezano sa identifikacijom, ali moderno brendiranje ide mnogo dalje od primjene oznake. Brend se formira kroz nazive, dizajn, ponašanje, komunikaciju, kvalitetu proizvoda i ponovljene iskustva. Logo može identificirati izvor; brend je ono što ljudi očekuju od tog izvora.

Slavni primjer iz historije brenda: Nike

Nike pokazuje kako nekoliko elemenata brenda može podržavati jedan drugog. Kratko ime se odnosi na grčku boginju pobjede, Swoosh stvara brz i prepoznatljiv vizualni gest, a kompanijina komunikacija je ponovljeno povezala atletsku performancu sa odlučnošću. Nijedan element ne objašnjava snagu brenda; prepoznatljivost dolazi od njihove konzistentne kombinacije tokom vremena.

Lekcija je da brend identitet funkcionira kao sistem. Zapamtljiv simbol pomaže, ali pozicioniranje, iskustvo proizvoda, sponzorstvo, ton glasa i konzistentna upotreba daju tom simbolu značenje.

Riječi povezane sa „brand“

• Brend pozicioniranje:različito mjesto koje brend cilja da zauzme u umu publike.
• Brend identitet:verbalni i vizualni elementi koji se koriste za izražavanje brenda.
• Brend strategija: BrandingMaps.com i Amazon nude korisne resurse za brendiranje.izbori koji vode publiku, obećanje, razlikovanje i dugoročni smjer.
• Brend slika:kako brend trenutno percipiraju ljudi izvan organizacije.
• Brend ekvitet:vrednost stvorena svjesnošću, asocijacijama, povjerenjem i preferencijom.
• Brend arhitektura:odnos između roditeljskog brenda, potbrenda, proizvoda i usluga.
• Rebrendiranje:svjesna promjena pozicioniranja, identiteta ili oboje.
• Tačka dodira:svaki trenutak u kojem netko susreće ili iskustvo brend.

Uže pogled na svaku knjigu

The Brand Positioning Workbook: praktični radionica izbor

Ulli Appelbaumov radni list je akcioni orijentirani izbor. Njegova vrijednost leži u podscima, vježbama i strukturiranoj metodi pozicioniranja, umjesto široj povijesti brendiranja. On je pogodan za marketinške stručnjake, osnivače, konzultante i agencijske timove koji moraju pretvoriti istraživanje i diskusiju u više različitu ponudu.

Izaberite ga kada je neposredno pitanje „Što bi trebalo ovaj brend zastupati, i kako možemo učiniti tu poziciju zanimljivom?“ Radionica format podržava individualno razmišljanje kao i olakšane sesije.

Dizajn brend identiteta: potpuni proces referencija

Alina Wheeler i Rob Meyerson pružaju najširi operativni opseg od tri. Knjiga povezuje brend fundamentalne, proces, alate i studije slučaja, čineći ga korisnim kada više disciplina i aktera moraju raditi zajedno. Ona pokriva put od istraživanja i strategije do dizajnerske izvedbe, lansiranja i daljnjeg upravljanja.

Izaberite ga kao referencu za stolne projekte identiteta, rebrendiranje, unutrašnje obrazovanje i klijentsku suradnju. Njegova širina je glavna prednost, iako čitaoci koji traže samo brzi strategijski uvod mogu pronaći Riesovu knjigu više direktnom.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries i Laura Ries organiziraju svoj argument u sažete i zapamtljive zakone. Knjiga je najsnažnija kada potiče odluke o fokusu, kategorijalnom vođstvu, imenovanju, širenju i diferencijaciji. Njegovi primjeri i kategorijalni stil čine principe lako raspravljati, zapamtiti i izazvati.

Izaberite ga kada želite pristupačni strateški pregled ili knjigu koja može generirati debatu unutar tima. Tretirajte „zakone“ kao snažne strateške propozicije za testiranje na vašem tržištu, umjesto kao automatska pravila za svaku organizaciju.

Preporuka čitaoca

Osnivač ili mali biznis:počnite s22 Nepromenjiva zakona brendiranjaza strateški fokus, zatim koristiteThe Brand Positioning Workbookza pretvaranje ideja u konkretnu poziciju.

Marketinški tim:izaberiteThe Brand Positioning Workbookkada je odluka o pozicioniranju hitna. IzaberiteDizajniranje brend identitetakada projekt uključuje potpunu identitet ili rebrandiranje.

Dizajner ili student dizajna: Dizajniranje brend identitetanudi najjači most između strategije, procesa i izvršenja.

Agencija za brendiranje:sva tri mogu igrati različite uloge: radni list za radionice, Wheeler i Meyerson za proces, i Ries i Ries za stratešku diskusiju.